文 | 界面财经号编辑团队

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5月立夏，各行各业亦是热点频出。

在央视315晚会曝光卫生巾行业问题引发信任危机后，黄子韬仅用两个月收购、研发、测试，朵薇品牌以“透明工厂”概念突袭市场，首场直播销售额破4000万，定价不足传统品牌单片价格的60%。其低价底气源于医护级资质规避医用级长周期审批，直击行业暴利软肋——恒安国际毛利率常年维持在63%，逼近奢侈品巨头LVMH的68.8%。

美妆产业热度不减，珀莱雅以107.78亿年营收超越了霸榜23年的上海家化，登顶国货之首。行业前十门槛攀升至25.69亿，研发投入激增——上美股份、巨子生物研发费用增速均超40%，显示整个行业正在告别营销驱动的旧时代。

一度从辉煌跌落的邮轮业用价格撬动新的旺季。经历2024年暑期价格崩盘（部分航线跌价60%）后，皇家加勒比、爱达邮轮转向文化跨界求生，推出“哪吒闹海”“乐高大师课”等主题航次，五一上海港创下单日3万人次出入境新高。

IP的价值被反复验证：光线传媒凭《哪吒之魔童闹海》150亿票房横扫春节档，一季度净利润暴涨374.79%至20.16亿。董事长王长田却在市值腰斩之际减持套现5.38亿，折射出电影业对单IP的深度焦虑。IP商业化更汹涌的浪潮发生在消费端：良品铺子、洽洽年联名超50次，IP合作创收71亿；霸王茶姬借“成功学”人设打造品牌叙事；Labubu潮玩则依托明星营销引爆社交声量；故宫餐饮人均500元的“进宫吃饭”热潮，印证了文化IP溢价对消费理性的压倒性胜利。

个体生存方式也在不断进化：董明珠与孟羽童的“再见老板”直播暴露传统雇佣关系正在发生变化。老一代企业家的用人观强调绝对忠诚，而年轻一代却更倾向于“良禽择木而栖”。papi酱靠“中溜子哲学”成就十年网红常青树，用她自己话说是“躺的不踏实，卷的不用心”，却跳出了一般网红的时间规律和平台魔咒，其MCN机构papitube年营收曾达45.2亿。

文科友好、月薪3万的AI训练师岗位成了众人瞩目的香饽饽，新技术的发展不断刷新的行业要素与生态；而当《滕王阁序》被AI检测系统误判为100%生成文本，却反向催生出了一个“降AI率”的灰色产业，单篇论文检测费高达3000元——荒诞背后是文化符号在算法时代的价值异化。

行走烟火人间，穿越四季光阴，界面·财经号1000多位成员立足于现实生活，持续观察千姿百态的商业现象，破解商业世界背后的秘密，在2025年5月1日至5月31日期间累计发文近2000篇。其中，以下20篇稿件脱颖而出，荣登《界面.财经号优质稿件TOP20|2025年5月榜》，用原创彰显独立思考的力量。

点击标题阅读文章，享受探索商业世界的乐趣：

①董明珠与孟雨童，再见老板比再见爱人更难

②papi酱：一个“中溜子”的胜利

③月薪3万文科友好，“AI训练师”真有那么赚？

④滴滴的小弟们，不想再给聚合型平台打工了

⑤旅游特种兵们，这个五一“躲进”书吧

⑥成功学大师，霸王茶姬

⑦从68元咖啡到百元露营，我在山寨景点当大冤种

⑧找张艺兴代言，茅台这回能变“年轻”吗？

⑨枪声背后的信任危机：“病不起”的美国人

⑩一年50+联名，零食巨头怎么玩IP？良品铺子、洽洽玩联名年入71亿

⑪人均500元，年轻人爱上“进宫” 吃饭

⑫Labubu爆红启示：明星营销凭什么造爆款？

⑬吉利匆忙私有化极氪，全拜雷军所赐？

⑭万达广场，王健林的套现中心

⑮批量生产的“考研名师”：还没毕业，我教龄5年

⑯靠文化破圈，游轮又火了

⑰靠《哪吒2》大赚后，170亿王长田大手笔套现

⑱中国美妆十强，大变天

⑲《滕王阁序》AI生成率竟达100%？“反AI文本”正成为一门暴利生意

⑳黄子韬卫生巾两个月面世，这一行业门槛有多低？

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