转自：邯郸日报

▲▶峰峰矿区精心策划“千年瓷都·滏源文化”长跑赛和“世界冠军进景区”两大特色活动，通过“一品一播+线下活动”融合，全方位展示地域魅力。

▶第二届河北省青少年象棋团体赛选手们走进中国曲周农业科技馆感受农业科技的魅力。

白云大道是本次武安马拉松赛道之一，道路宽阔整洁，两旁绿树成荫，景色宜人。

南太行汽车越野挑战赛在磁县白土镇险峰渡槽风景区举行。车手们驾驶性能卓越的越野赛车在充满挑战的赛道上飞驰，与周围的风景融合成一幅独特的画面。

张英颖

近期，在我市的县区举办体育赛事接续登场。武安马拉松跑进古韵山水，峰峰长跑赛串联起城市文化地标，磁县汽车越野挑战赛驰骋于南太行的壮美山水。河北省青少年象棋团体赛的选手们在比赛之余，来到中国曲周农业科技馆领略现代化农业科技成就。这些赛事与举办地的产业、文旅资源无缝衔接，更把“一品一播”的经济新元素巧妙融入其中——小城赛事经济，正由此悄然开辟出一条消费场景多元化的新赛道。

武安马拉松比赛吸引了国内外8000余名跑者踊跃参加。“一人参赛，全家畅游”的新风尚，不仅直接带动吃、住、行等基本消费增长，而且竞技路线涵盖白云大道、京娘湖等，将人流引导至景区、商铺等节点，制造出一个个吸睛又吸金的消费主场。对此，东太行文旅集团总经理李涛感触颇深：“赛事期间，京娘湖景区内的王坡民宿入住率达95%以上。”

“一品一播”是赛事经济在赛场之外，为当地产业搭建的一个把流量高效转化为留量和销量的数字桥梁。峰峰长跑节期间，田径名将史冬鹏、游泳健将高畅等游览了峰峰博物馆等标志性景点。“一品一播”全程跟拍，主播化身文旅推荐官生动讲解峰峰的历史风情。在线观众与体育明星热情互动，受此带动，接连几日各景点游客数量显著增长，显现了“流量”的强大影响力。

当前，扩内需、促消费是经济工作的重点。今年4月，国家体育总局官网发布的《体育总局办公厅关于公布促进体育消费和赛事经济试点名单的通知》中提到，要积极开展“体育赛事进景区、进商圈、进街区”“跟着赛事去旅行”等系列活动，丰富消费场景，满足人民群众多层次需求。

小城的赛场不仅聚集着群众热衷运动、永不言弃的烟火气，也是吸引人流的黄金入口。一方面，想运动、能运动、有地方运动的群众需求提升了体育场馆、运动装备的消费能级。另一方面，一场赛事只有短短几天，但人们感知它的魅力不只是竞技场上的拼搏与获得，也有文化场上的底蕴与不同。峰峰的磁州窑山体浮雕群、武安戏曲小镇楼上村……大家在体验中由衷认同“此景只应此地有”。伴随着参赛的停留时间延长，参赛者的消费重点也逐渐由参赛向旅游转变，赛事经济延伸了文创、租赁等消费链条，“流量-留量-增量”的溢出效应得以释放。

但是，一两次赛事的偶然火热，并不能带来长久的经济效益。一些地方曾轰轰烈烈办赛，图了一时热闹，却因脱离本地实际、盲目跟风，最终只落得“赔本赚吆喝”。赛事举办地唯有把握住赛事带来的流量，将当地资源禀赋、特色产业与赛事经济真正嵌套勾连，精心设置场景，才能吸引更多赛事落地，同时完善基础设施配套，提升服务，最终让群众、参赛者的“脚步”与“心跳”化为促进城市发展的真金白银。

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