培育提升徒步、骑行、自驾、露营、冰雪运动、康养度假、农事趣味体验等近山区域消费新场景，增强北京国际音乐节的国际影响力与大众吸引力，聚焦数智体育、虚拟体育等新兴领域举办创新型赛事活动……如今，这些消费新场景正在北京逐步实现。

6月9日，北京市商务局会同北京市经济和信息化局等部门印发《北京市扩大时尚消费专项行动方案》（下称“方案”），北京市商务局相关负责人介绍，该方案充分挖掘北京科技、文化优势，强化时尚消费载体建设，提出时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新、时尚产业赋能等行动。

在时尚场景育新方面，北京通过多元融合打造特色空间构建多元融合集聚区，涵盖规划建设国际消费体验区、塑造时尚商圈布局、打造文商旅体融合发展示范项目等举措。同时，丰富时尚文化体验区，如加快“博物馆之城”建设、培育演艺集聚区、推动文化产业园区培育新业态等。

“推动时装周、电影节、音乐节等提升国际化、专业化程度；举办潮流体育赛事活动，推动高人气赛事市场化运营，聚焦数智体育、虚拟体育举办创新赛事。此外，推出文艺展演精品活动，深入开展‘大戏看北京’展演季，扩充大型演出活动内容供给等。”北京市商务局相关负责人说。

与此同时，北京正在通过打造全球首发中心，支持商圈商街商场改造提升，吸引全球优质品牌，培育本土时尚定制品牌。例如，激发国潮品牌活力，鼓励老字号与知名IP跨界合作，打造“京企直卖”线上聚合平台，优化“北京礼物”评选认定办法，建设特色餐饮聚集街区等。

上海证券报记者注意到，该方案发布后也引起相关企业的关注。近日，记者在量子之歌北京朝阳大悦城一楼的快闪店看到，其WAKUKU新品展销以及互动体验活动，吸引了大量潮玩爱好者。“这个政策的多项举措，为潮玩业务发展提供了有力支持。量子之歌计划将朝阳大悦城快闪店模式作为成功样本，加速在其他商圈、文旅场所融入多元业态场景，让潮玩触达更多消费者。”量子之歌潮玩业务相关负责人对上证报记者表示。

此外，北京还注重打造城市微观精品片区，营造时尚城市氛围。包括丰富花园城市景观，加快绿道等建设，加大无界公园布局，发展“公园式”商场等；同时，推动园艺进商圈、社区、家庭，均衡布局“夜京城”地标，鼓励公园、博物馆延时开放，培育“深夜食堂”特色餐饮街区。

中央财经大学国际经济与贸易学院副教授蒙双接受上证报记者采访时表示，北京要实现时尚消费产业的长期可持续发展，关键在于从“政策主导推动”向“市场内生驱动”与“创新生态支撑”的范式转变。“通过构建一个动态创新、科技赋能、文化根植、人才汇聚、市场活跃、规则明晰、体验卓越的消费生态系统，北京才能有效应对未来多变的市场需求和消费趋势。”

作者：刘暄