到福建宁德听演唱会，来一场“能听能吃还能玩”的多元旅行；来河北承德围场，感受“千里松林”的夏季美食美景；前往“冰城”哈尔滨参加消夏啤酒节；步入河北正定古城，在青砖红墙前品尝惊艳味蕾的夜市美食……随着暑期到来，各地加大文旅产品供给，为游客呈上了一道“消夏大餐”。

音旅融合，奏响消费新旋律。今夏，“跟着演出去旅行”成为文旅消费新潮流，“音旅经济”迎来爆发式增长。福建宁德精准发力，正积极承办一批大型演唱会和高等级体育赛事等工作，将音乐现场转化为城市文旅的“流量入口”。歌迷们在感受视听盛宴的同时，还能漫步霞浦的金色滩涂，品尝鲜美的海鲜扁肉，探秘太姥山的奇峰异石。音乐与山海的深度融合，不仅点燃了游客的热情，更激活了住宿、餐饮、交通等全链条消费，带动城市经济增长。

体旅破圈，点燃消费新引擎。江苏“苏超”联赛的火爆，是各地创新消费新场景、新模式，推动“体育+文旅”融合发展。常州主场外，“足球门票+萝卜干炒饭”的19.9元套餐走红网络，带动老字号“常州萝卜干”线上销售额暴涨500%；连云港赛区将海鲜排档“搬”进体育场，球迷边看球边啖梭子蟹，拉动本地海鲜市场日均交易量增长3倍；扬州队则在中场休息时展演非遗“雕版印刷”，让观众在呐喊助威之余，触摸历史文脉。赛事期间，全省酒店入住率飙升至89%，餐饮消费同比增长42%，成功实现从“赛事流量”到“消费留量”的华丽转身。

田园焕彩，解锁消费新场景。塞罕坝下，围场沙棘采摘节吸引京津冀游客驱车而至，“生态采摘+健康饮品品鉴”模式让沙棘汁销量月增200吨；江苏苏州的“杨梅音乐节”上，游客手提竹篮采鲜果，耳畔萦绕民谣旋律，带动西山岛民宿预订率达100%；四川自贡的西瓜田里，“吃瓜大赛+乡村音乐会”同步上演，每亩西瓜田衍生出研学、餐饮等附加消费超5000元。这些“农业+文旅”的创新模式，将田间地头变成消费场景，让“季节性瓜果”成为“持续性卖点”，既鼓了农民的“钱袋子”，又丰富了市民的“菜篮子”，助力乡村振兴。

政策助力，培育消费新场景。服务消费，是今年消费市场的重头戏。商务部牵头组织的2025年“服务消费季”系列活动，为文旅消费营造了良好的政策环境。活动以“乐享美好服务共创美好生活”为主题，大力培育“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”等融合消费场景。各地积极响应，通过优惠促销、品鉴体验、线路发布等多种形式，创新服务消费场景，激发经营主体活力，着力提升供给品质，释放服务消费潜能，培育服务消费新增长点，为文旅消费的持续升温提供了有力支撑。

这场夏日文旅热潮，既是中国经济韧性的生动诠释，也是人民美好生活的真实写照。但在繁荣背后，我们也要清醒地看到，部分景区存在超负荷运营、个别商家违规经营等问题。唯有以品质为根基、以口碑为导向，在创新中加强管理，在发展中坚守规范，才能让这股文旅“烟火气”持续旺盛，为经济高质量发展注入源源不断的动力。 

【责任编辑：葛梦梦】