转自：上观新闻

上周末，江湾体育场真草坪上哨声终响，“上海杯”国际友人橄榄球邀请赛落下帷幕。来自英国、法国、美国、新西兰、南非等13个国家以及北京、上海等地的近500名业余选手，以泥土为证、以呐喊为歌，将这项坚持了十余年的小众赛事推向了亚洲业余英式橄榄球的“最大规模”与“最高水平”。当夜，大学路灯火通明：赛事带来的外籍球员与家属化身“夜经济主力军”，单店最高营收17万元；组委会测算的住宿、餐饮、交通等综合消费额突破150万元。一次“以球会友”的相聚，何以产生如此的城市新动能？答案写在上海驶向“全球著名体育城市”的坐标系里。

2025目标年的生动注脚

《上海全球著名体育城市建设纲要》将2025年设定为“基本建成”之年，提出“国际体育赛事之都”与“国际体育消费中心”并举，体育产业总规模要比2020年翻一番。“上海杯”恰好在目标节点上交出了一份兼具竞技含金量与消费带动力的答卷：

从竞技维度上看，16支外籍与本土强队同场对话，男子、女子双组别比拼，延展了上海城市业余联赛的广度；从消费维度上看——体育流量经由“文旅商体展”转化为夜间消费、社区漫步、景点打卡，验证了“体育+”在城市经济循环中的乘数效应。

这场赛事不是孤例，而是上海重塑赛事矩阵、完善“顶级赛事+自主品牌”双轨并行机制的缩影。F1中国大奖赛、奥运资格系列赛等顶级赛事重返申城的同时，“上马”“上艇”“上帆”“上海杯”等本土IP梯次崛起，使国际化与本土化在同一张赛历中交织成势。

“文旅商体展”模式的可复制样本

今年春天，F1中国大奖赛带动嘉定“双场景嘉年华”，令赛车迷在赛道与北外滩间穿梭消费。“上海杯”把同样的理念落到社区尺度：比赛日白天“真草坪对抗”，晚上“步行街狂欢”，并嵌入杨浦区“热力商区秀”IP，形成“体育—商业—社区”闭环。

赛事给到三项值得注意的施策经验——场景前置：赛事选址毗邻高频生活圈，观众“拖家带口”即可消费；服务外籍群体：补给区售卖披萨、热狗与精酿，强化国际人群的文化归属感；数据化复盘：用消费额、人流热力图、入住率等指标评估“体育消费中心”成色，为后续政策迭代提供量化依据。

放眼杨浦，15.5公里滨江工业遗存被悉心“激活”——从炉火船坞到绿荫跑道，成为联合国教科文组织盛赞的“世界仅存最大滨江工业带”。在这条“人民城市秀带”上，F1摩托艇锦标赛、X-GAME、无人机足球等国际赛事与森林越野、橄榄球嘉年华交相辉映；“文旅商体展”五位一体把赛场流量转化为街区烟火气，让居民人均体育消费突破4100元。杨浦用“可赛、可逛、可留”的公共空间证明：城市更新并非推倒重来，而是把历史故事与当下活力缝合，让体育成为最有温度的针脚、最具动能的引擎。

开放上海的新窗口

赛事期间，不少外籍球员在社交媒体写下“Shanghai fits everyone！（上海适合所有人）”的感叹。他们在上海找到俱乐部、社区与志同道合的朋友，正是城市“软环境”吸引海外人才的微观佐证。橄榄球之于他们不仅是竞技，更是一种生活方式。“上海杯”因此承担起人文交流与生活方式共建的平台功能：比赛之余的烧烤、啤酒、音乐，将多元文化在草坪上自然融合。

在国家层面，这与“扩大开放、促进人文交流”的方针同频；在城市层面，则与上海建设“卓越全球城市”和“国际人才高地”的目标同向。体育赛事因其天然的非语言属性，正在成为上海对外开放最友好的“社交语言”之一。

让“顶流”成为“日常”

值得注意的是，“上海杯”并非职业联赛，而是城市业余联赛一环。它证明：只要场地、规则与社群运营到位，群众体育也可以创造跨国、跨文化的叠加价值。这与《纲要》中倡导的“处处可健身”“天天想健身”理念呼应——先让市民成为运动的主角，再让城市成为赛事的舞台。

未来，当更多社区级、自主品牌赛事获得专业化运营支持，上海“天天有比赛、人人可参赛”的愿景将进一步落地。

从“F1时间”到“橄榄球周末”，上海正在用一场场赛事丈量“体育让城市更美好”的路径长度。“上海杯”告诉我们：城市级发展战略只有当它能被一个个普通参赛者、普通商户、普通观众真实感知时，才算真正落地。

站在2025的时间节点回望，《上海全球著名体育城市建设纲要》中的目标正在被具象化：顶级赛事重归、夜经济升温、国际社群汇聚、群众赛事活跃——它们共同勾勒出“人人运动、人人健康、人人受益”的未来图景。

原标题：《赛场即秀场，“上海杯”橄榄球如何成了城市“流量密码”？》

栏目主编：陈华

来源：作者：解放日报 姚勤毅