最近，全世界都被河北文旅的slogan洗脑了。

一开始，河北文旅只在临近的北京、天津的火车站、地铁、加油站、户外大屏推广，然后在京广、京沪、京福等进京高铁线路也喷上口号，最近甚至有人发现在，广西高铁上也看到“周末到河北”的知名slogan。

现在热情的河北人，自发宣传家乡之美，河北人出去旅行，找到当地最火的地标，比如上海陆家嘴、大理洱海边上，紧接着小旗一掏，喊出那个魔性口号：“这么近那么美，周末到河北”。小红书快抖等平台上，传播量惊人。

不仅国内做宣发，在日本、韩国、东南亚、欧洲都出现了“这么近，那么美，周末游河北”slogan。

河北老乡上天入地，就差进外太空了。

在满世界营销文旅的背后，是一个经济落后省的突围。在中国的区位经济发展，一度流传这么一句话，“上海带动一圈富，北京周边却很穷”。

河北的地缘位置决定了，必须为京津保驾护航。其他省份都有自己的经济圈，河北的圈子要环抱两个直辖市，优先为两个直辖市考虑，自身的发展要靠后。

就拿交通物流问题来说，开工厂，运输货物肯定要便利的交通网，河北省的高速公路网却被京津割裂了。从地理条件上，河北本身有燕山山脉，太行山脉，再加上北京一道人为的障碍，货物只要经过北京就要经历各种检查，就要办进京证，遇到一连串麻烦。假设一个石家庄的商人，从东北进原材料，路程上必须经过北京，很难绕道。

所以在北方开厂子，很多老板都宁愿去更远的山东，像比亚迪这种新能源新兴企业，新厂子就选在了济南。

河北的电网也是割裂的，南面是河北电网，北部还有个专门的冀北电网，配合北京天津，优先保障北京和天津的供电，不能让大城市的霓虹灯给熄灭了。

河北的制造业，同样要给北京的蓝天而让步，河北的钢铁厂、造纸厂有很严格的限制，其实你就算在河北搞农业种地也要被限。因为现代化农业浇田浇地，都是高耗水的，而首都水源地和生态屏障的重要性太大了，必须严格控制河北农业，山区全面禁牧…

《中国国家地理》的记者调查张家口康宝县下面的一个农村，这一片本身底子一般。靠近燕山、太行山，气候寒冷、降雨少（年降雨量不足400毫米），种植业不好，再叠加2005年前后，控制高耗水农业几项政策，村子突然跌入贫穷深渊。

在落后地区，一家五口人的全部家底不到500元，一年吃不到几顿肉，这种情况很普遍，甚至有的家庭只有两条应季裤子，谁出门谁穿。

2005年以前当地人均是60亩地，主要种植玉米、莜麦、土豆、蚕豆等。因为政策限制，张家口当地村民干脆摆烂，他们种地不犁地、不耕地、不施肥，甚至连农具都没有，完全靠天吃饭。春天的时候，往荒草丛生的地里扬种子，有些种子撒到地里后，被麻雀给吃掉了，村民也不管。

差不多这个时段，“环京津贫困带”概念出现了，这是亚洲开发银行2003年提出的。环绕着北京天津的32个贫困县、3798个贫困村，年均收入不足625元的约有272.6万贫困人口。像内蒙古远离北京的地区，反倒能大力发展牧业，有个挣钱的饭碗。

那河北7000万老百姓的生计该怎么办呢？当地政府在求新求变。

2023年7月份，石家庄宣布打造摇滚之城，并表示出台相关措施，不定期安排摇滚乐手乘坐公交车即兴演出。

然后，邻近城市保定跟进，宣布要搞起乡村音乐。

结果全网群嘲“国际庄”，还问《杀不死的石家庄人》是不是成为活动主题曲。

第二年，石家庄整了个福瑞之城，追二次元经济的潮流，誓要把“国际庄”变成年轻潮流最前线。

在不断试错中，河北终于找到了出路，旅游资源+网红营销=王炸。

河北本地的旅游资源刚刚的，从草原天路到世界地质公园白石山，从娲皇宫到金山岭，从“渤海最深处”的南大港到“天下第一关”山海关，全省共有4A级以上景区超过140余处。

2016年河北文旅提出了宣传语，“京畿福地，乐享河北”，效果不太理想。2019年，河北文旅厅修改方案，打造出了广告金奖级别的slogan“这么近，那么美，周末到河北”，一下子爆火，2020年，在抖音上的“周末到河北”相关视频播放量是3.4亿次，2021年涨到了5.3亿次，2023年又涨到11.5亿次，2024年全年飙升到15亿次。广大网友开启了二度创作，有人做了一个视频，蜘蛛侠被灭霸飞船带到外太空，他周末也得去河北。

旅游目标群体也从戴丝巾的退休大妈，改向瞄准了大城市新中产，主打时尚地标的平替。秦皇岛是泰国普吉岛的平替，崇礼是瑞士阿尔卑斯的平替，坝上草原是蒙古大草原的平替，而且从坝上草原到渤海海滨，直线距离只有500公里，开车只需要六个小时，一个周末就能畅游，“周末到河北”的广告词完全没骗人，信誉可靠。

河北进一步提升特色网红经济，前些年北京冬奥会，财经媒体铺天盖地谈“现在的年轻人流行滑雪了”，河北蹭上了这波热度。保定市涞源县七山滑雪场，河北省南部最好的雪场，投入运营后，2020年-2021年春节游客人数增长3倍，营业额增长近4倍。带动了周边酒店、民宿和农家乐的发展。

还有崇礼，本来是张家口的一个贫困县，前些年整个县城的红绿灯都没有几盏。太行山燕山一带山区环境，气候冷，于是政府押宝冰雪经济，盖了好几座滑雪场，终于翻身逆袭。2024—2025雪季，张家口市共举办各类冰雪赛事活动180余项，直接和间接参与人数超20万人次。其中，国际级赛事7项、国家级赛事17项，办赛数量连续3个雪季全国第一。

网友还自发宣传文旅，“这么近那么美，周末到河北”的土味slogan冲出亚洲，白人黑人全世界人民，周末都到河北。

在“周末到河北”的营销BUff加成下，旅游经济大爆发，2023年河北接待国内游客8.44亿人次、旅游总收入10116.2亿元。2024年，这一纪录被刷新，接待游客、旅游收入分别达到9.37亿人次、11148.3亿元。

看似偶然的“网红出圈”，实则是一次隐忍后的爆发。河北曾经一度辉煌过，省会石家庄拥有电视、收音机、汽车等齐全的产业链，90年代，华北制药是亚洲最大的制药厂。河北下面的城市也实力强劲，从事制造业的人都知道这样一句话，“全球钢铁看中国，中国钢铁看河北，河北钢铁看唐山”。

在后工业化时代，河北焦虑过，迷茫过。在人们的印象里，河北是“燕赵自古多慷慨悲歌之士”，河北是闷声不吭默默服务北京需求的邻居，河北人性格低调不张扬。现在通过转型文旅新经济，河北再一次把握时代的脉搏。

当新中产徜徉于阿那亚的文化集市上，在崇礼的雪道上寻求速度与激情，中国感受到了一个年轻时尚的、耳目一新的河北。