转自：衢州日报

　　记者 赵凯怡 通讯员 徐升

　　文化IP是指具有文化特色的知识产权，城市文化IP则是城市内涵的集中表达，是一个城市区别于其他城市的文化特质。

　　“两子文化”、鲜辣美食、衢州古城……如今，能够代表衢州独特文化和历史特色的标志性元素被不断发掘，来自各行各业的年轻人从这些符号中提炼出丰富的城市文化IP，将地缘、自然、人文等多种要素连接，不断创造出别具一格的文旅吸引力，丰富着城市品牌的内核，让更多人听见了这座古老城市的年轻心跳声。

　　“两子文化”书写名城故事

　　“好可爱的‘南孔爷爷’，红黄相间的背景看起来元气满满。”5月18日，衢州古城·葫芦果音乐节在鹿鸣大草坪火热开唱，文创摊位前，乐迷静静对“南孔爷爷”冰箱贴爱不释手，“谁能拒绝这么有趣又有内涵的卡通形象呢？”

　　在衢州的大街小巷，憨态可掬的“南孔爷爷”随处可见。这一形象出自“80后”衢州艺术家、衢州学院城市动漫IP研究所所长徐明之手，自2016年推出以来，迅速出圈。“南孔爷爷”还衍生出城市美陈、表情包、盲盒、文具等周边，并与多个行业联名合作，曾荣获有“中国原创IP奥斯卡”之称的“玉猴奖”，成为了极具知名度和影响力的城市动漫IP。

　　自带流量的“南孔爷爷”也经常“闪现”外地，为衢州打Call。2018至2020年，“南孔爷爷”连续三年登上美国纽约时代广场纳斯达克屏，2019年4月登陆日本涩谷大屏幕，2019年6月参加匈牙利布达佩斯中东欧文化贸易展会，向世界传播中国传统文化。近年来，“南孔爷爷”和“快乐小鹿”还跟随城市推介会、音乐剧《南孔》巡演的脚步四处游历，展示“衢州有礼”的城市形象。

　　“活泼可爱的动漫形象能有效地提升城市知名度，带动当地文化的发展。IP是一种营销手段，城市文化IP需承载城市文化基因，适配年轻群体需求，链接多元商业场景。IP不能停留在形象层面，要输出，要经得起市场检验，更要赋能城市。”徐明说，“南孔爷爷”还将与更多商业品牌联名，他也期待“南孔爷爷”能有一部属于自己的大电影，带着衢州故事越走越远。

　　和南孔文化一样，烂柯文化也在年轻人的推动下熠熠生辉。

　　5月27日，2025年全国围棋男子甲级联赛开赛，衢州烂柯队再度出征，首场战平卫冕冠军苏泊尔杭州队。衢州烂柯队在高手如云的赛场上屡获佳绩，在棋盘之外，这支队伍也成为了对外展示烂柯文化的重要窗口。

　　首场比赛，衢州烂柯队陈玉侬被罚一子仍胜中国围棋首个“00后”世界冠军丁浩。陈玉侬相告，2020年末来到衢州烂柯队时，他是五段棋手，如今已升至八段。衢州的围棋氛围浓厚，在围甲赛场上的磨炼让他迅速成长。

　　“烂柯杯”系列赛事是衢州乃至全国围棋界的重要IP赛事，包含全国围棋定段赛、全国高校教授围棋邀请赛、浙台青少年围棋赛等。2022年，“衢州·烂柯杯”中国围棋冠军赛升级成为“衢州烂柯杯”世界围棋公开赛，成为比肩韩国LG杯、三星杯的大赛，填补了国内无一年一度世界性顶级围棋大赛的空白，对衢州建设“世界围棋圣地”具有引领支撑作用。

　　如今，“衢州烂柯杯”世界围棋公开赛不仅是一项标志性体育赛事，更是衢州城市的一张“金名片”。“30多年前，我第一次来衢州，这些年，我明显感觉衢州对围棋越来越重视。”中国围棋协会主席常昊曾表示，作为一座城市来说，衢州围棋的发展是全国领先的。

　　鲜辣味道里的“美食之城”

　　来衢州，怎能不尝一口鲜辣美食？近年来，衢州马站底、松园菜场等美食街频频出圈，“三头一掌”、烤饼、水晶糕等美食成了年轻人群中的新“社交货币”，他们三五成群，一起奔着这口美味打卡衢州。

　　一走进马站底，美食的香气便扑面而来。“五个小烤饼，一个大烤饼，加辣。”端午假期，来自金华的李女士和朋友一边点餐一边说，“我来过衢州很多次，每次都要尝一尝鸭头、烤饼。尽管假期游客特别多，但我们愿意为了鲜辣带劲的美食凑个热闹。”

　　端午假期过后，马站底依然有着不小的客流。6月4日下午，在马站底的董爸爸烤饼店，店主毛立芳正有条不紊地招待顾客。2017年，毛立芳和丈夫在马站底开了这家小吃店。随着客流增加，他们计划开家分店，增加“三头一掌”等美食品种，为大家提供更多衢州味道。

　　街头巷尾的小吃香气四溢，饭店里的“硬菜”同样给力。今年，南孔宴亮相由衢州市文化广电旅游局联合中央电视台等单位共同推出的大型融媒体节目《中国美食大会》。南孔宴以自然食材为韵，南孔文化为律，42道菜蕴含着城市的独特记忆，是我市特色餐饮文化品牌。

　　“95后”高级技师、衢州东方大酒店厨师长助理崔蔚鑫是参与者之一，他曾获浙江青年工匠、衢州市优秀高技能领军人才等荣誉称号。“除了鲜辣，山珍、河鲜等也都是衢州美食的特色。”崔蔚鑫说，“我还想自主研发一道衢州菜，希望大家能在我制作的菜肴里，尝到衢州食材与衢州风味，也能品到衢州的好山好水好风光。”

　　衢州美食吸引着四面八方的游客来到衢州，也在异乡抚慰着食客的味蕾。2012年，衢州人徐建祥在杭州城西尚显荒凉的长江路上，挂起“衢味馆”的招牌，这家位于阿里、网易等上市公司附近的衢州菜馆，用13年光阴，从一家小店成长为许多人记忆里的“第二食堂”。对衢州或熟悉或陌生的食客，都在一道道菜里品味到了鲜辣美味的衢州。

　　衢州市文化广电旅游局产业发展处相关负责人说，美食是一座城市“有味道的名片”，热衷于“美食社交”的年轻人在衢州美食里尝到的不仅有鲜辣美味，还有热情与好客，实现了城市与食客的双向奔赴。如今，衢州美食成功“出圈”，逐渐成为了城市形象的重要标签，也为社会经济注入了新的能量。

　　艺术生态激发古城活力

　　“不识水亭门，枉为衢州人。”衢州古建筑众多，历史文化遗存丰富，而衢州古城水亭门历史文化街区则是衢州市传统风貌建筑最集中、历史文化遗存最丰富的街区。

　　水亭门历史文化街区宛如一座“没有围墙的博物馆”，三街七巷：水亭街、柴家巷、天皇巷、黄衙巷、上营街、下营街、罗汉井、皂木巷、宁绍巷以及进士巷，宛如一部生动的史书，天王塔、周宣灵王庙、神农殿、古城墙等建筑也在诉说着古城的往昔。

　　2016年，经过整体规划与修缮的水亭门历史文化街区，以焕然一新的面貌出现在世人面前，并在之后的数年时间内，成为衢州文旅融合发展版图上的金字招牌。2023年7月，衢州古城景区顺利通过国家文化和旅游部5A级旅游景区景观质量评审，拿到了创建5A的入场券。水亭门历史文化街区是衢州古城的重要组成部分，在这里，我们翻阅着城市的历史，也在由年轻人带来的活动与业态中，感受古城的活力与朝气。

　　“五一”假期，“衢风宋韵 古城新章”活动在水亭门历史文化街区举行。5月1日至3日，“文艺赋美”之“宋”你一场落日星光音乐会点亮“星光码头”。

　　文艺志愿者老牛是“文艺赋美”的常客，他和团队一起参与了数百场“文艺赋美”演出。在老牛看来，“文艺赋美”能提升衢州古城的艺术氛围，也是吸引游客的亮点。

　　衢州市文化广电旅游局艺术处处长王露茜介绍，“五一”假期，除了“码头”上成片的“星光”，零散的“星光”——“文艺赋美·街艺潮”活动也在衢州古城随处可见，将器乐、歌曲、街舞、非遗等多元文化融入城市公共空间，以“全民共享、全时互动”的艺术场景优化游客在街区排队时的体验感。“2023年，我们进一步整合全市文艺资源，推出包括‘文艺赋美’在内的‘南孔礼乐’城市艺术品牌。我们以艺术的方式凝聚社会力量，培育全民化的艺术生态，为衢州古城注入更多活力。”王露茜说。

　　5月23日，水亭门剧场内，《浸梦水亭门》沉浸式戏剧迎来第300场演出。“与观众一起创造各种玩法儿，这就是沉浸式剧场独有的魅力。我们愿意和每一个走进来的观众在这里探寻所发生的一切，每场演出都是新鲜的。”《浸梦水亭门》沉浸式戏剧的执行导演，剧中男主角“徐觉民”的扮演者之一朱振莹说。

　　汉服店、零食店、民宿、文创馆……多元的业态、新潮的品牌，在水亭门历史文化街区，古朴建筑与现代商业相互融合，包容而活泼的氛围扑面而来。每逢节假日，天王塔下的南孔市集也会准时开张，美食、手作、游戏、演出，新鲜花样层出不穷。南孔市集相关负责人说，在文旅消费成为地方经济的重要引擎的当下，南孔市集将持续推动多元业态融合，打造更多年轻人喜爱的产品和场景，为衢州古城创建国家5A级旅游景区贡献更多力量。