“到此一游”向深度游升级成为趋势，年轻消费者更偏好中长线路
新京报讯（记者秦胜南）高速发展数十年的中国酒店住宿行业，正迎来新变局。6月7日新京报记者获悉，2025美团住宿生态伙伴大会上，美团核心本地商业首席执行官王莆中表示，过去一年，异地出游住宿间夜同比增长14%，成增量增长的核心引擎。跨场景融合激发出新需求，为住宿行业持续增长提供新动能。数据显示，过去一年，美团上的“住宿+餐饮”跨界间夜需求激增近87%，“住宿+玩乐”增长99%，“住宿+机票”增长36%。
年轻消费者对住宿便利性和高效性不断提出新需求，今年“五一”期间，美团上“酒店+闪购”跨界组合的间夜同比增速超40%，其中，夜间的精酿闪购订单上涨176%。王莆中认为，从聚焦业务增长到关注生态发展，美团住宿角色正在发生重要转变，日益成为本地生活高频、高价值用户集散地，帮更多商家撬动更大消费市场。
除了经济增长的引擎，文旅产业更是典型的生态友好型增长方式，美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞认为，“文旅是长坡厚雪的绿色增长行业，有‘一业兴百业旺’的带动效应。”
从浅显的“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”，住宿业供需匹配迎来新思路。美团旅行数据显示，异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。年轻消费者愿意走得更远，其中，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。一线城市靠活动引力突围，下沉市场用特色魅力崛起。在异地游客增速Top20城市中，“小众”目的地占比80%，消费者需求正快速向宝藏小城、下沉市场扩散，而这些区域的品质与特色住宿供给仍有明显缺口。
此外，年轻消费者用个性化消费重构住宿市场，美团旅行数据显示，2025年第一季度，“酒店+汉服/簪花”等旅游套餐同比增长127%。
美团旅行日前还发布国内首个酒店商家端AI工具——“美团既白”，希望通过AI新技术联合行业生态，探索供需跃迁新动能，助力更多酒店住宿商家提质增效。
编辑 唐峥
校对 付春愔