6月4日，在“大阪·茅台之夜”活动上，茅台发布了贵州茅台酒（走进系列·英国）产品。

文 | 今时品牌实验室

岳旺

作为中国白酒的顶级代表，茅台以“文化解码者”的姿态深入威士忌腹地，通过一场跨越时空的工艺对话，完成从地理标志产品到世界级珍藏品的身份蜕变。

当一瓶融合英国大本钟剪影与中国飞天仙女的茅台酒，被摆上伦敦哈罗德百货的鎏金展台时，这场酝酿百年的东西方文化对话迎来高潮。

东方琼酿搭配英伦风

遇见不一样的茅台美酒

英国是欧洲最大的酒消费国。为拓展英国市场，茅台于6月4日在“大阪·茅台之夜”上，发布了贵州茅台酒（走进系列·英国）。

据了解，“走进系列·英国”作为贵州茅台酒（走进系列）的产品延续，设计风格遵循“一国一品”理念。在保留茅型瓶、丝带等经典元素基础上，将英国独具特色的经典文化元素融入其中。以酒载道，致敬英国灿烂文明。

在颜色方面，“走进系列·英国”瓶身和外包装以英国皇家色彩——克莱因蓝为主色调。宝石蓝色在英国皇室文化中占据着举足轻重的地位。它不仅是皇室的代表色之一，更是皇室文化和传统的重要组成部分。宝石蓝，这种颜色已经成为英国皇室的重要标志之一，深受当地民众的喜爱和尊重。

在瓶身方面，茅台瓶身和外包装，都以茅台文化为主，保留茅台经典元素，茅台瓶、丝带、斜皮带、飞天商标等。同时，根据英国当地人文风俗，该款酒加入大本钟等有代表性的英国文化元素，重现维多利亚时代的华丽，让这瓶酒有了新的面貌。

在瓶标方面，正标在飞天商标基础上融入了象征爱与和平的玫瑰花，背标则将取材于中国敦煌莫高窟321窟的“飞天”与英国大本钟、玫瑰花融为一体，实现敦煌艺术与英伦风情的跨文化对话。

外盒、瓶盖和飘带颜色同瓶标的色彩和风格保持一致，将更好地被英国当地民众接受，让当地消费者感受其独特的魅力和价值。

“走进系列·英国”产品结合中国深厚的文化底蕴和精神内涵，将英国当地文化融入其中，用一瓶酒传递到欧洲经济中心英国，为其品牌的国际化发展注入强大的动力。

两种规格满足不同场景需求

让茅台酒走进当地生活

据了解，此次推出的“走进系列·英国”，容量规格接轨国际市场需求，主要考虑全球消费者偏好。

自1990年起，欧盟规定烈酒的标准瓶装容量为700ml，被欧洲各个国家和地区的消费者所接受。因此，此次“走进系列·英国”，采用350ml和700ml两种规格，既符合当地标准，也能让当地消费者在实际消费时，拥有更多相应匹配的选择。

不同地区酒文化差异显著，单次饮酒量也大相径庭。为适应英国本土市场，此次贵州茅台酒走进系列·英国，除了延续350ml的国际规格外，还根据当地消费者口味偏好、审美情趣、饮酒场景等因素，推出700ml规格，以满足国际市场消费者多元化需求，树立走进系列“珍藏艺术品”的地位。

相比之下，350ml规格更亲民，更能灵活适应各种用酒场合的需求。无论是在小型聚饮还是在其他场合，这一容量都能满足当地不同人群的饮酒需求。而700ml规格，则更加适合在欧洲各类大型活动或聚会等场合进行使用。

在茅台国际化“一国一品”的战略下，从此次贵州茅台酒（走进系列）发布的产品规格来看，不仅会增强其在英国市场的接受度，也更容易让茅台酒“走进”英国本地人的日常生活。

从赤水河畔到泰晤士河

中英两国“工匠精神”的隔空对话

1915年，在旧金山巴拿马博览会上，茅台的名字首次与世界相连。而彼时的英国，正以工业革命的浪潮重塑全球商业版图。

茅台与英国的缘分始于百年前的巴拿马万国博览会，但真正的共鸣源于对匠心的共同信仰。正如威士忌与茅台酒，两者虽风格迥异，却共享对自然法则的敬畏与工艺传承的执着。

茅台始终将“质量是生命之魂”作为铁律，而这句话背后，是茅台人刻入骨髓的敬畏。在茅台酒厂生产车间，从一粒高粱到一滴美酒，需经历30道工序、165个工艺环节、5年以上生产周期，这种对极致的追求，是茅台人对自然的敬畏，更是对消费者的承诺。对品质的永恒追求，就是流淌在茅台血脉中的基因密码。

这种看似“笨拙”的坚守，实则是中英两国“工匠精神”传统的隔空对话——茅台人相信真正的品质，是时间与专注的结晶。

在当前的全球消费趋势下，卓越的产品品质、一流的品牌价值是“金字招牌”。茅台走向欧洲市场的信心和底气，也来源于此。

时隔百年，从赤水河到泰晤士河，从东方酿造智慧到西方商业文明，茅台再次以文化为媒，以酒载体，用全新诚意和视角走进英国，书写新的对话篇章。