来源：环球网

5月29日，“中国品牌创新发展媒体研讨会”在北京举行。本次活动由央视《大国品牌》及华熙国际主办。新华社中国企业发展研究中心、科技日报、中国日报、证券日报、中国经济网、中国经济时报、经济观察报等主流媒体代表，围绕“中国品牌的机遇与创新”等议题，进行了深入探讨。

近年来，从国家政策体系构建到市场主体创新实践，从产业集群转型升级到消费市场价值认同，我国正形成全方位、立体化的民族品牌振兴格局。新的历史条件与市场环境下，中国品牌的生存发展，需要找寻实现转型突破的创新抓手。

《大国品牌》总出品人吴纲表示，无数商业案例表明，先进的产品、技术是品牌的最大支撑。企业对科技创新的重视程度、资源投入与转化能力，决定着品牌的实力地位与未来前景。中国企业经过改革开放数十年的摸索积累，今天普遍站在了从低端向尖端、从制造向智造、从跟随向引领的时代当口，应当坚定“科技创造未来”，开创属于中国的新纪元。

吴纲表示，媒体作为企业品牌建设的主要平台，自身也在经历深度变革。从企业品牌建设的角度看，新媒体擅长造热点，但传统权威媒体更擅长“讲好品牌背后的故事”。尽管传统媒体在传播效率等方面受到新媒体的冲击，但近年来整体基本完成全媒体转型，有力提升了自身的传播能力。而在信息泛滥、公信力缺失的背景下，其权威背书的价值愈发凸显，再次成为新时期企业打造、建设品牌的重要战略伙伴。

新华社中国企业发展研究中心主任张利民表示，当前世界格局与形势发生了深刻变化，过往依赖资源投入和规模扩张的传统发展模式面临挑战。科技创新已经成为企业突破增长瓶颈、实现高质量发展的关键驱动力。华为、DeepSeek、华熙国际等企业凭借持续的研发投入和技术突破，不仅在国内市场占据领先地位，更在全球竞争中展现出中国的创新实力，也让更多中国品牌认识到科技创新才是自身迈向未来的核心竞争力。

华熙国际投资集团董事长、华熙生物董事长兼总经理赵燕表示，人类生产力与社会形态的历次进步，无不是科技革命推动的结果。企业的发展同样遵循这一规律。华熙生物扎根生物科技领域二十多年的成长历程，就是一场对“科技引领品牌崛起”的生动实践。

品牌学者尹杰表示，当前科技创新已成为中国品牌发展的核心驱动力，但企业必须清醒认识到，技术突破本身并不能直接创造价值。数据显示我国科研成果转化率长期不足30%，大量专利沉睡在实验室里。日益激烈的市场竞争下，把技术势能真正转化为商业动能，实现科技成果向产品、利润的转化，才是企业生死存亡的关键。

“科技成果的顺利转化，离不开健康、积极的市场环境。”证券日报主任记者于南说，近年来随着市场竞争日趋激烈，部分企业为争夺短期利益，出现了同行业之间互相攻讦、贬损甚至恶意诋毁的现象，一部分媒体也涉及其中。这种内耗行为不仅损害企业声誉，更会破坏行业生态，最终导致"劣币驱逐良币"，让整个行业陷入信任危机。中国品牌要实现高质量发展，必须跳出零和博弈的思维。坚守行业自律，建立良性竞争标准，而媒体亦应当保持客观、公正立场和观察角度，在助力企业品牌建设的同时，积极倡导行业合作共赢。