薇娅小程序试水私域卖货，合规性存疑
创始人
2025-06-07 01:02:19
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沉寂三年多的薇娅，正通过一个名为“谦寻超级会员”的微信小程序，以一种隐蔽且可控的方式重返带货领域。这并非一次高调的“复出”，而是其背后商业实体谦寻控股，对其IP影响力和私域流量模式的一次测试。在这场看似成功的试水背后，小程序的运营短板、商业模式的可持续性以及历史遗留的信任问题也一同浮出水面。
仔细观察薇娅丈夫董海峰的账号，不难发现，这一操作是经过精心策划的私域引流。
其关键节点始于5月22日凌晨，董海峰先是在其抖音账号发布纪念薇娅直播九周年的温情视频，引发粉丝怀旧情绪。随后，他在一条“没有薇娅……”的高赞评论下，首次透露了名为“谦寻超级会员”的小程序，并直接引导粉丝“先关注、注册”。后续发布的视频中，薇娅本人亲自出镜担当服装模特，董海峰则将小程序称为粉丝的“秘密基地”。
在“谦寻超级会员”小程序里，从“姐姐宠粉节”的活动命名，到“姐姐力荐”的商品标签，再到售罄海报上薇娅本人出镜的形象，都在强化其个人IP与该平台的深度绑定。仅6月6日一天，谦寻超级会员客服先后三次发布了薇娅本人出镜的穿搭视频。
来源：新黄河客户端
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