转自：上观新闻

晨光文具与腾讯视频昨天官宣达成战略合作，推出《剑来》《仙逆》《斩神》三大国漫IP全新联名产品，展现出国潮正当时的独特魅力。

当下，用户增长与代际融合促使二次元消费从小众消费发展为全民热潮。据艾媒数据中心显示，中国目前泛二次元人群达5.26亿，泛二次元周边市场规模6500亿，其中谷子经济规模更是高达2000亿。

二次元是当代年轻人打破现实与抽象的界限，集体创造的新世界，兼具当代年轻人自我探索与社交抱团的特殊使命。今时今日，情绪价值已跻身当代年轻人的刚需消费，他们希望通过IP联名产品获得情绪价值和文化认同，更关注产品带来的“好心情”、“认同感”和“陪伴感”。

晨光文具在新一轮品牌升级的战略中，提出了以消费者为中心的核心理念。作为中国文具第一品牌，同时也作为文具文创行业积极拥抱二次元的引领者，晨光和二次元IP的联动由来已久。从2005年牵手荷兰国宝级IP米菲到近年新签的芬兰国宝级IP姆明，从深受年轻人喜爱的航海王、宝可梦，到中国文化界顶流IP孔庙、故宫文化，再到如今与腾讯视频国漫IP合作，晨光不断创新破圈，其背后是对倾听消费者心声的始终坚持，是持续建立与用户更深层次连接和沟通的初心不改。

《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标，78.9%的青年会更有意愿购买融入国潮元素的产品，84.6%的青年乐意向其他人推荐国潮产品或品牌。

“国漫的底色，是中国文化的精神内核。国漫的爆火，背后是用户代际变迁和文化认同。”晨光文具品牌负责人朱剑锋表示，“国潮崛起，晨光坚持品牌升级之路，深度连接消费者。晨光和腾讯视频梦幻联动，国货与国漫熠熠生辉，为中国年轻人创造属于中国人自己的国漫国货，照亮每一个闪光的自己。”

“自2015年涉足动漫，腾讯视频历经十年深耕，已成为国漫顶流平台、最具商业潜力的动漫第一平台。”腾讯视频IP授权商业合作负责人Bella表示，“腾讯视频持续深耕国漫赛道，以‘科技+艺术’双驱动提升制作水准，通过全产业链开发释放IP价值，打造代表中国文化的动漫符号，助力国风文化走向全球。”

在即将到来的暑期和开学季，晨光和腾讯视频将联合推出在二次元用户群体中已赢得超高人气的三大顶流国漫的联名产品，分别是：以剑气水墨风铸就顶级国风美学、年度国漫剧王《剑来》；新晋年番口碑天花板、稳稳潜力股《仙逆》；都市异能现象级国漫、Z世代爆款IP《斩神》。这次晨光文具与腾讯视频的强强联合，可以视为两大行业巨头在民族自信、文化自信浪潮下，对国漫国潮国货爆火势能的顺势而为。据悉，双方将持续推出属于中国人自己的二次元文具和谷子产品，并将以国漫国货力量共创未来无限可能，为更多国漫爱好者打造共同的精神家园。

此前晨光已与腾讯视频掀起第一波国漫破圈浪潮。今年1月，晨光推出《斩神之凡尘神域》全新联名文创及谷子产品，于上海龙湖虹桥天街举办“斩神-晨光守夜人”主题快闪活动，以Coser一日店长站台、定点巡游、livehouse主题嘉年华等互动形式，精准拿捏Z世代喜好，顶流国漫与“国货之光”破次元碰撞，引燃二次元狂欢热潮。

积极拥抱二次元，从国货之光走向国潮之光，晨光不断探索更多跨界可能性，正以越来越年轻化的产品及营销，打造更精致有质感的品牌形象。晨光文具与腾讯视频的双向奔赴，为中国年轻人创造属于中国人自己的国漫和国货。

原标题：《国货+国漫：晨光文具与腾讯视频撬动“国潮+二次元”消费新蓝海》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉