（转自：华博商业评论）

当 2025 年大阪世博会的璀璨灯火点亮东海之滨，中国白酒界的璀璨明珠 —— 贵州茅台，以中国馆唯一战略合作伙伴的身份，昂首阔步登上这场全球盛会。6 月 4 日，“贵州茅台，与世界 110 年” 主题日活动盛大启幕，宛如一场醇香四溢的文化盛宴，将中国白酒文化的深厚底蕴淋漓尽致地展现在世界眼前。

活动当日，茅台发布2025年大阪世博会纪念酒。该纪念酒设计融入中国馆 “竹子”“竹简” 元素，结合传统工艺与现代设计理念，既体现茅台生态酿酒特色，也传递中国文化内涵。

同时，茅台推出“走进希腊、意大利、英国、法国、日本” 五国新品，并采用线上（i 茅台平台）线下联动的销售模式。新品保留茅型瓶、飞天商标等品牌标识，同时融入各国国旗色彩、国花图腾等元素，旨在增强产品在海外市场的辨识度，推动品牌从产品出口向文化输出升级。

品牌艺术展陈区域以时间为脉络，展出1915年巴拿马万国博览会奖章、2010年上海世博会相关展品，以及2025年纪念酒设计稿，记录了茅台与世博会的百年渊源。现场陈列的“酒糟纸” 艺术装置、大方漆器等展品，展示了茅台绿色酿酒生态和贵州非遗技艺，吸引众多国际观众参观。活动期间，黔东南州歌舞团带来侗族琵琶弹唱《山山岭岭好风光》等具有民族特色的文艺表演，丰富文化展示内容。

近年来，茅台实施“三步走” 国际化战略：从产品出口拓展市场，到输出品牌与文化，最终目标是打造全球文化型 IP。数据显示，截至2024年，茅台产品已覆盖64个国家和地区，实现海外收入51.89亿元。在世博会期间，茅台通过东京银座文化中心、“茅台之夜” 等活动，加强与国际市场的文化互动，推动品牌从销售白酒产品向传播生活方式转变。

在本次世博会，茅台以日本前乒乓球国手松崎君代的故事为切入点——1961年，松崎君代访华获得周恩来总理赠送的茅台；2011年，她将珍藏的茅台酒捐赠给茅台博物馆。2024年，松崎君代再次访问茅台镇，并在世博会中国馆开幕式上致辞，宣传茅台在中日友好交流中的作用。中国馆中日友好长廊通过木雕形式呈现这一故事，为观众展现出茅台的文化纽带价值。

此外，在6月5-7日的贵州活动周中，茅台与刺梨、抹茶、鲟鱼籽酱、老干妈等贵州特色产品，以及大方漆器、苗族锡绣等非遗项目共同展出，形成品牌协同效应，全方位展示贵州的文化多样性，助力地方特色产品拓展国际市场。

从1915年巴拿马万国博览会获奖，到2025年大阪世博会的系列活动，茅台的百年世博历程见证了中国品牌从参与国际盛会到引领国际市场的发展转变。此次茅台亮相世博会，既推动了白酒国际化，也为中国品牌走向世界引领方向。