6月5日，微博认证为“ZEALER创始人&CEO”的王自如发文称，“明天我想用15分钟的时间带大家了解我为什么离开 ZEALER 、为什么离开格力，以及我为什么在AI领域选择二次创业，期待明天与大家重新认识。 ”

此前6月3日，王自如的微博账号由“王自如ZEALER”更名为“王自如AI”，彼时外界就认为王自如或将在AI领域进行创业。

王自如回应一切

6月6日，王自如B站账号复更宣布回归，以AI测评UP主身份二次创业。他表示：“要做AI的内容创业，高度聚焦AI应用，用AI技术帮助传统产业加速数字化转型。”

来源：@王自如AI

对于为何选择这一赛道，他直言来钱快。他在视频里说，“坦白讲，这件事确实来钱快，资源整合得也快，未来将会选择高度聚焦AI的应用方向，比如消费和电子的结合、跟产业的结合甚至是和服务的结合”。

王自如他还回应了诸多争议话题，他表示，“加入格力期间，为保守商业秘密退网，用几年时间几乎重塑了从销售、仓储、物流、终端到售后的一整个销售体系。”他还称，“离开格力时是人生最糟糕的时候。”

王自如还表示：“2020年，当格力的机会出现的时候，我始料未及，完美的匹配了产业互联网的所有要素，是我不可错过的重要机遇，终于有机会穿上那双球鞋去打那场顶级的比赛，但这条路很艰辛，让我有了太多羁绊。”

“正当我想把最新的AI技术融入到所有构想中时，我知道该回去补课了，我带着些许的遗憾走出了赛场，还有很多灵感没有来得及实现。要让自己活下去，必须做回曾经的手艺人，用自己讲故事的手艺去讲述一个全新的故事，把在互联网、AI、实体产业和消费电子所有的灵感和认知讲给哪些和我一样关心他们的人，才有机会抵达未来全新的赛场，以一个创业者的身份用所有的产品和技术去服务产业的数字化升级，只有这个战场，才是我付出一切努力代价的原因。”

王自如也再次谈到了工资条，他表示，如果真的想清楚了自己要什么，可能看工资条真的不那么重要。此前，王自如在接受采访时表示自己没看过格力给的工资条，并称想要一间离董明珠近的办公室，方便随时汇报工作，引起网友热议。

他在视频的最后感谢了董明珠和雷军，“感谢他们在不同的时间点，以不同的形式给予我巨大的鼓励和帮助，让我站在新的起点上的时候，依旧能够有勇气去怀揣理想”。

曾陷“限高”风波

被强制执行3383万元

王自如早期为科技媒体人，他从2009年开始做数码产品的开箱视频，2012年创办科技媒体ZEALER。王自如还一度持有该公司67.5993%的股权，不过他于2021年8月选择退出，辞去总经理、执行董事职务。

在此期间，他最出名的事件是与时任锤子科技CEO罗永浩的舌战。2014年，王自如发布锤子手机T1的测评视频并列举了诸多手机缺点，遭罗永浩及网友质疑是“收钱黑”。最终这一事件以两人直播辩论收场。

2021年，王自如入职格力电器，当时他所在的部门隶属于格力总裁办及文化培训传播中心，后者事实上属于格力的市场部门。

入职格力电器以后，王自如保持低调，鲜少在公共平台露面。2023年底，王自如因在广东卫视一档访谈节目中的发言引来广泛争议与关注。在该节目中，王自如表示，“我没有看过格力给我的工资条”。彼时王自如的身份为格力电器渠道改革项目负责人。

2024年，王自如曾陷入“限高”风波。当年8月9日，王自如被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施。早在当年1月，王自如已因此案被强制执行3383余万元。此案的申请执行人上海曙晖创投是ZEALER主体公司的股东之一，认缴出资额约42.79万元，持股比例约为7.48%。

此后的10月23日，王自如在微博发文回应被强制执行一事，表示重审申请已立案进入审查阶段，相信国家的司法体系。 他公布的律师声明透露，他已于10月7日委托律师团队就此案申请再审，向法院申请暂缓执行。声明还严正通告，对于自媒体账号“捏造事实散布虚假信息”“侮辱诽谤王自如”，律所将为其追究法律责任提供法律支持。

就在王自如被采取限制消费措施后不久，就有消息曝出担任格力电器渠道改革项目负责人的王自如已经离职。8月16日晚间，多名格力员工向记者证实，下午在格力内网系统已搜索不到王自如的对应邮箱。若无意外，基本可以确认已离职。但格力官方一直未证实此消息。

天眼查App显示，王自如名下关联3家企业，目前仅深圳市悦宸汽车美容有限公司处于存续状态，今年1月，该公司因未依照规定的期限公示年度报告，被深圳市市场监督管理局南山监管局列入经营异常名录，其余2家企业已注销，分别是深圳前海你快点科技服务有限公司、平潭青藤企业管理合伙企业（有限合伙）。

王自如现存一条股权冻结信息，股权所在企业为深圳市悦宸汽车美容有限公司，冻结股权数额150万人民币。

王自如AI、21世纪经济报道、界面新闻、财联社、公开资料