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升级“深度旅游” 异地出游成酒旅核心增长引擎

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2025-06-06 10:27:06

来源：北京日报

6月5日，2025美团住宿生态伙伴大会举办。会上披露，从浅显的“到此一游”升级多业态联动的“深度旅游”，住宿业供需匹配迎来新思路，年轻游客的悦己消费、“分钟级响应”的“即住即购”消费相伴而生。

跨场景融合激发消费新需求，为住宿行业持续增长提供新动能。美团数据显示，过去一年，平台上“住宿＋餐饮”跨界间夜需求激增近87％，“住宿＋玩乐”增长99％，“住宿＋机票”增长36％。年轻消费者对住宿便利性和高效性不断提出新需求，今年“五一”期间，“酒店＋闪购”跨界组合的间夜同比增速超40％，其中，夜间的精酿闪购订单上涨176％。

异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44％，他们的文旅消费需求更加多元。年轻消费者愿意走得更远，其中，300公里以上的“中长线游”需求增速超15％。一线城市靠活动引力突围，下沉市场用特色魅力崛起。在异地游客增速前二十名城市中，“小众”目的地占比80％，消费者需求正快速向宝藏小城、下沉市场扩散，而这些区域的品质与特色住宿供给仍有明显缺口。

一季度，平台上“酒店＋汉服／簪花”等旅游套餐同比增长127％，跨品类联动增速明显，传统酒店的标准化产品服务亟待融入更多灵活的场景体验。据美团旅行研判，2025年后，国内酒旅行业将全面进入“AI时代”，目前平台AI客服问题解决率已提升至95％。（来源：北京日报作者：潘福达）

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