转自：上观新闻

上周末，上海浦发东方体育中心上演了一场文体商旅融合的消费盛宴。久事体育打造的“零号聚场”以陈小春演唱会为核心，三天内创造了超2000万元的综合消费收入，生动诠释了体育场馆拉动城市消费的乘数效应。这一创新实践，为体育场馆的多元化运营提供了新思路。

演出“催生”复合消费场景

从赛事中心到消费引擎！活动期间，体育馆内座无虚席，场馆外则构建起完整的消费生态链。数据显示，演唱会门票售罄率达100%，带动周边衍生品销售额突破300万元。特别设计的“春・暖花花”官方周边系列，单日最高售出2000余件，印证了“演出+衍生”模式的商业潜力。

更值得关注的是，场馆外围市集创造了惊人的消费转化率。据统计，75%的观演人群参与了市集消费，人均消费金额达280元。从地铁口到场馆入口的“消费动线”上，手绘互动、IP快闪等体验项目创造了超50万元的二次消费，实现了观众流量的高效变现。30余家网红餐饮品牌入驻形成的美食街区，三日总营业额突破150万元。数据显示，83%的观众在观演前后产生了餐饮消费，其中“演唱会限定套餐”最受欢迎，单日最高售出1200份。这种“演出+餐饮”的捆绑消费模式，使场馆商业价值得到充分释放。

票根经济的创新实践

活动特别打造的原创IP秀场成为消费新亮点。解忧潮玩、蘑力嗅境等设计师品牌展位日均客流量超5000人次，限量款潮玩单品开售2小时内即告售罄。这种"文化认同驱动消费"的模式，成功吸引了18-35岁主力消费群体，该年龄段消费占比达68%。

活动带动前滩商圈整体客流增长40%，太古里等商场销售额环比提升25%。周边酒店入住率较平日上涨35%，形成明显的"演出经济辐射圈"。这种"场馆+商圈"的联动模式，放大了文体活动的经济外溢效应。

作为浦东新区“跟着演出游浦东”的示范项目，“零号聚场”开创了票根增值服务新模式。通过将演唱会门票升级为消费通行证，实现了二次消费转化率62%的优异成绩。这种创新不仅延长了消费链条，更培育了新型文化消费习惯。

此次活动的成功印证了体育场馆作为城市消费枢纽的巨大潜力。未来，随着“零号聚场”模式的常态化运营，预计每年可创造超亿元的消费规模。当体育场馆突破单一赛事功能，转型为复合型消费空间时，其经济价值将呈几何级增长。上海正在探索的这条文旅商体展融合发展之路，不仅为城市消费升级注入新动能，更将为全国体育场馆的多元化运营提供宝贵经验。

原标题：《新消费·申活力 | 体育场馆打造消费新模式 文体融合营造新场景》

栏目编辑：孙佳音

来源：作者：新民晚报 厉苒苒