在瞬息万变的商业环境中，随着消费需求的快速演变、市场竞争的日益激烈，唯有持续的内容优化和空间场景的突破创新，才是赋能消费升级和购物中心可持续发展的强有力手段。

作为一元股份自主原创、全年力度最大的营销类IP活动，大YO嗨购节迄今已举办第四届。活动名称延伸商管核心产品线——大有境“大有丰茂之境”的概念，以超值折扣、多维跨界活动，铺陈美好生活的无界想象。

在年中最强礼遇之外，从首届的联动城市文化、到链接情绪价值、到玩转IP场景，大YO嗨购节始终“以客户为中心”，紧跟潮流消费生活趋势，不断呈现新的场景与内容体验。而此次大YO嗨购节又有了新故事。

5月31日-6月2日端午节假期期间，响应“体重管理年”的号召，以及运动健康与户外生活成为新刚需的趋势，此次大YO嗨购节以“韵动一下”为主题，借势端午、六一双节效应，通过运动激活、城市首秀、圈层互动、亲子共娱等多元化场景内容，构建起全客层夏日生活方式的立体图景，更以超值让利与精准运营，实现客流、销售分别同比提升35%、16%，其中南通CBD大有境客流破13万，创历史单日客流新高，销售同比提升35%；核心会员总量超352万，会员消费占比破36%，再度掀起城市消费浪潮。

全链路消费赋能品牌共赢，业绩见证商业生态活力

大YO嗨购节以“热力放价”为消费引擎，构建起线上线下全渠道优惠矩阵。全国联动推出“61元团100元活力券”“6.1元双人美食套餐”等超值团购，同时各项目联动商户推出如50元气兑100运动券、美妆券、亲子代金券，610元气抢100元无门槛餐饮券等商场定制活动。DIOR、SEPHORA、Nike、茵曼、Anta、SALOMON、THE NORTH FACE、Adidas、LI-NING、PEACEBIRD、爱婴室、Balabala、QIAODAN KIDS、哥弟、Amass、HOPESHOW、绿茶、江边城外、龍哥自助小火锅、韩宫宴、西塔老太太、海底捞火锅等千余家商户联袂“放价”。

活动期间，盒马NB、星巴克、泡泡玛特、UNIQLO、MUJI、SEPHORA、MINISO、顺电、玩具反斗城、爱婴室、SALOMON、野人先生、西贝等超35家商户销售创单店历史新高、超80家品牌业绩领跑全城。值得一提的是，其中南通CBD大有境盒马NB为南通首进品牌，且盛大开业首日销售额破100万，登顶全国盒马门店销售榜首，而此次的活动中再创佳绩，也可见大有境与商户在运营上的共创共赢，通过全链路的商户服务赋能商户经营。

多维场景构建夏日生活矩阵，解锁城市狂欢N种可能

全国“韵动”地图，空间赋能活力新生

大YO嗨购节紧扣年轻人追求健康生活的趋势以及国家对健康管理重视的导向，以“运动+”为核心引擎，将运动由单一的锻炼延伸为一种多元范式的生活方式，在全国多城织就沉浸式“韵动”体验网络。

如东台中南城带来动感单车、健身热舞、乒乓球、羽毛球四大运动热力赛；南通CBD大有境带来城市百人骑行、超能滑板派对；盐城大有境落地全家总动员的趣味运动会、小快手酷骑挑战赛；南通彩虹漾则以泳池派对、台球角逐、热舞派对等三大活动掀起狂欢热潮。此外还有盐城大有境KPOP随机热舞、宠物运动会；南通体育会展中心SCC骑迹养生局；海门大有境的“骑”遇野趣露营；覆盖全客层的才艺展演的跨界联动，为追求健康生活的年轻人提供释放活力的舞台。

此外，YO氧生活的主题将贯穿整个六月，打造运动主题月，各项目将持续联动瑜伽、骑行、街头运动、潮流热舞、健身等场内外资源，打造一系列的赛事、演绎等互动活动。并结合南通体育会展中心天然的运动场地、海门大有境的屋顶篮球场及攀岩等空间资源，全力助力健康生活方式。

城市首展首秀，构建青年文化引力场

在消费升级的大背景下，首发经济正成为城市竞争的新赛道，展现出了强大的活力和潜力。在引入首店的同时，一元股份旗下以大有境首席购物中心为代表的项目也注重通过首秀、首展、首演等首发形式造景引流、丰富场景、释放活力，构建城市消费引力场。

此次活动期间，南通CBD大有境落地南通首届汉堡文化节，20+江浙沪人气汉堡首次集结、50+精选美食小吃品牌栖居，3大主题游园打卡几张，1000+汉堡定制周边全城派送，结合电音派对、大胃王挑战赛等互动内容，带来3日不间断的碳水狂欢。

南通崇川大有境契合年轻人“朋克养生”的生活方式，创新推出城市首届微醺养生节，一边是九大养生专家现场义诊，养生好礼、中药茶饮免费派送、中医文创现场展示；一边是精酿饮品不醉不换，在草坪音乐和泡泡秀中燃动夏日热情。

海门大有境带来空岛·呼吸之屿艺术展城市首展，将“天空之城”搬至商场，空中、中庭的立体化场景布置，形成立体化的呼吸绿岛。盐城大有境空降风靡全球的10m梦幻熊IP首展，带来治愈系的假日相遇。泗县万像奥莱·大有境上演水上火壶泗县首秀，当非遗驭火术碰撞现代水上飞人，带来传统文化的创新演绎。

次元跨界狂欢，揭幕夏日不打烊生活

6月，夏日开启，一元股份旗下购物中心也应时而动，以创新的夏日生活图焕新城市烟火气，激活夏日经济活力。当二次元碰撞夜次元，漫展、演唱会、二次元派对、音乐会、烟火市集等轮番上演，共同延长了夏日时光，助燃夏日消费浪潮。

南通体育会展中心SCC动漫嘉年华聚集头部IP及知名大咖、超人气COSER，打造城市级的万人动漫盛会。张韶涵“觅光”巡回演唱会闪耀登录，开启关于梦想与力量的音乐旅程，超3W人在歌声中追觅青春回忆。在演唱会前，联动南通CBD大有境、崇川大有境等打造觅光之旅特别企划启航仪式、张韶涵歌友会及应援会等，深挖演唱会经济，带动整体商圈流量增长。

作为南通年轻力潮流中心，南通彩虹漾的烟火市集几乎每年都位列话题热榜。而今年彩虹漾不打烊夜市持续升级，成为南通首个规范化疏导的夜市，全新赛博氛围布置、融合南北风味更全面的美味选择。端午期间，更有CYCP动漫泳池嘉年华水上次元派对，泡泡泳池、人气COSER、随机宅舞破壁而来，在彩虹音乐厅的音乐声中即兴绽放，全面释放年轻力。

IP场景化运营，深化情感消费体验

一元股份原创IP“元宝”以活力形象贯穿活动全程。联动活动期间，元宝2025年度主题视觉焕新：以「运动」为核心，从轻量化运动场景渗透创意交互体验，开启活力篇章。

同步元宝礼物工坊上新，推出运动毛巾、双肩包、水壶等衍生周边，通过“暴汗不粘腻，清爽开练”的功能性设计与潮流外观，成为年轻消费者的打卡必备。从“YO氧运动燃动一夏”的活力号召，到“元宝来袭暴汗一夏”的消费激励，IP形象不再局限于视觉符号，而是通过场景化运营转化为可感知的消费体验，以生动鲜明的形象深化与消费者之间的情感链接。

跨界联动深化服务内容体验，升级会员精细运营生态

在商业地产领域，会员运营正逐步从边缘走向核心，成为决定项目成败的关键因素，是增强消费者粘性的有效途径。近年来，一元股份也持续通过数据化系统、会员权益、内容运营、私域矩阵的持续升级，强化会员精细化运营。

今年一元股份推出针对消费者的Care Yo服务体系，围绕儿童、女性、青年、老人、社区等人群需求，同时借助大数据系统、员工培训等的完善，进行定制化服务内容打造，确保各方面需求都能得到精准回应与定制满足。同时在5月份，深入拉通场内商户为会员提供注册礼、进店礼、升级礼、积分兑换等专属好礼，不断提升会员尊享感。

此次活动前期，南通CBD大有境、盐城大有境、海门大有境等围绕儿童需求，升级客服台礼宾服务，形成了包括儿童雨伞、婴儿推车、温度计，及儿童走失服务、儿童礼盒包装等在内的一站式贴心服务，同时联动商户打造儿童友好服务矩阵。

而大YO嗨购节期间，聚焦会员群体，推出积分最高可享100元消费抵扣、多倍积分、线上积分游戏、元宝礼物工坊等专属礼遇。并联动场内外资源，推出多场针对会员的社群活动。如南通海门大有境联动中国邮政推出小生活家活动、联动民政局及张建伟环保志愿者协会和大墨蒲公英等推出“碳”秘长江公益活动；盐城大有境、东台中南城联合非遗匠人推出粽子、养生锤、艾草花束DIY等端午节令活动；南通CBD大有境联合场内达美乐披萨、Mini Peace、马记永、玩具反斗城推出多样化DIY活动，多场景延伸一元式美好生活体验。

大 YO 嗨购节的成功举办，是一元股份在商业运营领域创新能力的生动彰显。它以消费者需求为导向，通过打造多元场景、整合全链路消费资源以及深化会员运营，不仅为消费者带来了丰富的购物体验和美好的夏日回忆，也为商户创造了显著的商业价值，实现了购物中心、商户与消费者的三方共赢。在消费升级与商业竞争并存的时代，一元股份将继续秉持创新精神，以大 YO 嗨购节等 IP 活动为依托，不断探索商业与生活方式的深度融合，持续优化内容与场景，为城市商业发展注入新活力。

编辑：侯宜均