转自：消费日报网

　　厂区变景区，遗址成地标，生产线即风景线……近年来，工业旅游正以其独特魅力吸引着越来越多游客的目光，成为文旅市场的新亮点。

　　工业旅游是指利用工业景观、工业文化、工业遗产等资源，通过展示、体验、参与等方式，向游客展示工业发展的历史、成就和特色，以及工业文明的传承和创新，从而实现旅游、文化、教育等多种功能的旅游形式。

　　当前，消费者对旅游的需求已不再满足于浅层观光，更追求能引发情感共鸣和自我表达的深度体验。平台数据显示，“情绪价值”是70%的旅游者选择旅行的第一考虑因素。这要求景区不仅要创新游玩形式，更要深入洞察消费者的情感诉求。而工业旅游作为兼具文化性与体验性的旅游形式，不仅让游客通过情景式的生产流程体验，亲身感受工业生产的魅力，更承载着丰厚的情感寄托：其蕴含的工业文化凝聚着中华民族自强不息的精神，映射着城市的精神气质，大到工厂的建筑风格,小到企业文化,都可以从精神层面影响人、感染人。

　　但目前，工业旅游产品的开发仍然处于初级阶段，缺乏深度的文化挖掘和创意设计，产品个性不鲜明、主题不突出,因此并未在游客心目中留下深刻印象,也无法激发游客再次游览的兴趣。

　　工业因其独特历史与丰厚底蕴而各具风韵，亟待提炼独有的文化IP。高质量的IP能够集故事性和情感性于一身，创造出多元化的衍生内容延长工业旅游的链条。例如，镇江醋文化博物馆在原馆的基础上新增了酱园、酒海和三酉堂等展馆，并推出了自己的IP形象“恒大师”，开发众多的文创产品，让游客从认知IP形象，到探寻其背后的文化内涵，形成文化情感共鸣，进而强化品牌认知。

　　要不断提高工业旅游产品的可参与性，增强游客的情感投入。例如，苏南地区工业旅游产品强调技艺的传授和学习,无锡的泥人、苏州的刺绣、常州的竹刻,都可以让游客在参观时手把手地模仿学习；甘甜清爽的北冰洋汽水，松软可口的义利面包，承载着一代代老北京人儿时的美好记忆，在北京的北冰洋义利园区，游客可以亲手调制、灌装属于自己的北冰洋汽水，学习和面、发酵、烘焙的传统面包制作工艺，并将成品封装在复古包装中带回家，在互动中与品牌加深情感联结。

　　工业旅游在推动二三产业融合、产业创新和转型升级方面扮演着重要角色。我们要积极推动工业遗产实现从生产性资源向复合型创意体验空间的转变，通过打造沉浸式、互动性、个性化的体验场景，深度激活与游客的情感联结，推动工业旅游向体验化、情感化、品质化方向演进。这一转变不仅能够培育城市发展新动能，更将为建设现代化工业强国注入持久活力。（风铃）