本报驻韩国特约记者 黎枳银

当地时间4日6时，韩国中央选举管理委员会正式确定李在明当选韩国总统。在刚刚结束的韩国总统大选中，李在明不仅凭借政见赢得选民支持，其在短短一个多月内完成的“形象转变”也成为媒体与选民热议的焦点。综合韩国《朝鲜日报》、英国广播公司（BBC）等媒体日前报道，从风格鲜明的政治“硬汉”到温和亲民的“邻家大叔”，李在明的每一次公开露面都仿佛是一场用心设计的“视觉盛宴”，这幕后负责策划的其实是一个鲜为人知却影响深远的“形象顾问团队”。

报道称，在今年4月初公布的参选宣言视频中，李在明身穿米色针织衫，将发色染成浅褐色，以全新造型亮相（如图）。他一改过去黑色西装、蓝色领带与黑发造型的形象，转而选择中性色调与柔和线条，营造出亲切稳重的视觉风格。韩国资深形象顾问郑妍儿在接受BBC采访时表示，这一变化绝非偶然，而是有意为之。因为李在明希望淡化外界对其因强硬语气和尖锐发言形成的粗犷印象，以更柔和亲民的视觉语言拉近与选民之间的距离。

郑妍儿被称为“韩国形象顾问第一人”，曾为包括前总统李明博在内的多位总统候选人提供咨询。她表示，尽管无法公开所有服务对象，但她的学员几乎遍布韩国政界。郑妍儿认为，在韩国大选这样时间紧迫、舆论高压的战场上，候选人传递出的视觉信号往往比政见更快赢得选民注意与信任。对于有关“形象包装是否存在伪装”的质疑，郑妍儿回应称，印象可以修改，但信任无法伪造。她表示，最终选民仍会基于候选人的政见、言行和治理能力作出综合判断。

为政客塑造形象的做法并非韩国独有。自1960年美国总统肯尼迪在电视辩论中凭借干练形象逆转选情以来，形象顾问在各国选举中已成为候选人背后的关键推手。韩国不过是将这一机制推向了更专业、系统的精细化阶段。

据郑妍儿介绍，形象顾问团队的工作远不止换装与发型设计。团队通常由3至4人组成，包括负责语言风格与发声技巧的发言指导、化妆师、造型师，以及负责社交舆情与影像资料分析的专家。他们会在项目初期通过问卷调查、媒体资料分析和公众反应等手段建立“选民印象模型”，提炼出候选人的核心关键词，如“坚韧”“亲民”“专业”或“领导力”，并据此量身定制涵盖服饰配色、语速语调、神态表情乃至眼镜款式的全方位训练计划。

另一名资深形象顾问权夏妍表示，形象塑造并非伪装，是有策略地放大候选人已有的积极特质，同时压低可能引发负面联想的非语言信号。报道称，这一点在李在明身上体现得尤为明显。李在明近期频繁穿着米色针织衫出席活动，甚至带动特定款式运动鞋脱销，成为社交媒体上的“政治爆款”。权夏妍评价说，李在明非常善于通过色彩与服装传递他想表达的信息，这是一种高度成熟的个人品牌管理能力。