旅游文创产品需“走心”
转自：辽宁日报
□王彤
当下，旅游市场一片繁荣，旅游文创产品也成为各地文旅的标配之一。但我们在旅游中也不难发现，一旦某地出现一款爆款文创产品，其他地区就会争相模仿，从冰箱贴到钥匙扣，从文创雪糕到文创玩偶……各地文旅的宣传劲头很足，但文创产品的种类、样式却雷同，属于本地独有的特色文创产品少之又少。这多少让游客有点儿不尽兴。
旅游文创要“走心”，首先要走文化的心。文化是厚重的历史沉淀，旅游文创是要知文化、懂文化的，要深挖属地文化的内涵。比如，敦煌研究院推出的“飞天”系列文创，不是简单地复刻飞天图案，而是把飞天的神韵与丝巾的材质结合，书签设计成灵活的样式以呼应飞天造型的曼妙……敦煌文化与现代工艺巧妙融合，实现了文化的创造性转化，从而赢得了旅游文创消费者的青睐。
其次，要走消费者的心。当下许多文旅景区的文创产品功能单一，个别的本地特色产品价钱不菲，让一些游客望而却步。旅游文创产品理应成为旅行者与旅行地之间的情感联结，它是珍贵旅行记忆的承载者，它可以唤起游客旧地重游的渴望，它甚至可以激发人们的分享欲以吸引更多新的探访者。旅游文创产品应该秉持买得起、用得上、愿意买的创意原则，南京红山森林动物园的玩偶文创产品，有趣又亲切，好用又不贵，不但促成了销售额的增长，也成为属地旅游的文化记忆。
走心的旅游文创产品还要有一点儿雄心。不要把自己仅仅视为纪念品的简单升级，而是把自己视为属地文化传播的新媒介、新载体。旅游文创产品要让旅行者感受到属地文化的厚重与温度，有丰富的文化内涵，实用中有属地人文的温暖关切，这样才能形成难忘的记忆，形成真正的吸引力。唯有如此，旅游文创才能避免成为千篇一律的旅游商品，真正实现其文化价值与市场价值的双赢。
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