脱口秀综艺火了，脱口秀艺人的线下演出能有多受欢迎？

去年11月，呼兰开启了第二个脱口秀专场《草台班子》全国巡演。票房的火爆可以佐证呼兰的人气：在大麦上标记“想看”这一演出的人数为53.7万，实际抢票人数则达到44.9万。超过83%的“想看”观众，在抢票中也创造了脱口秀演出的最快销售纪录。截至目前，专场在全国22个城市演出58场，在大麦上，最快售票速度仅36秒。

口碑则是另一个评价维度。目前，《草台班子》大麦评分9.6，豆瓣评分9.3。社交平台上，网友分享观感，“从疯狂鼓掌到后来开始拍大腿、跺脚，笑得腮帮子发酸。”有人亮出票根，回忆说，“台下涌动着潮水一般的笑意。”还有人晒出了“差评”，因为 “时间太短了”“太好笑了，我嗓子本来就不舒服”……“差评”背后分明写着对《草台班子》的“超级满意”。

呼兰把《草台班子》看做是一场“家宴”，他是主理人，负责在前台以“硬菜”张罗、款待客人，幕后主厨则是大麦Mailive。

作为大麦旗下的演出内容投资厂牌，大麦Mailive长期活跃于戏剧和音乐演出领域，并于2024年入局脱口秀赛道，以投资出品、主办、联合策划等身份，参与了呼兰、小鹿、童漠男、何广智、邱瑞、门腔等多位头部脱口秀艺人的个人专场演出。在呼兰的专场《草台班子》中，大麦Mailive则是全链路重度投入。除呼兰作为艺人负责演出内容的输出外，舞美呈现、演出报批、宣发运营、对外售票、现场核验等其他各个环节均由大麦Mailive操盘。

最精细、最复杂的脱口秀现场演出

大麦Mailive这位主厨能给脱口秀专场带来什么？呼兰回忆起2019年自己做的第一个专场《脚踏实地》，“那时候，脱口秀还是一个小众品类，线下演出的规模很小，《脚踏实地》的很多场是在Livehouse 里演的，门口一个引导牌，台上一个麦克风，台下两三百把折叠椅，舞美更简单，每个演员的行李箱装一部分，到现场拼起来就行了。”

五年之后，形势已经完全不同。“最直观的变化就是，观众对于脱口秀内容的审美更高了，人家会评价你的专场有没有主题，结构完整不完整。”呼兰说。与之相比，舞美的提升、观看的舒适度更像是一个“隐性”的需求，做得好观众未必能发现，做得不好一定会得差评。

“《草台班子》几乎是目前脱口秀线下演出中最精细、最复杂的。”大麦演出副总裁尤佳介绍。每场演出的舞台背景都会有一块超级大的屏幕，呼兰表演时，屏幕调暗，不会影响观众观感，等到呼兰与观众互动，介绍城市以及城市的脱口秀俱乐部时，屏幕会突然点亮，投射出城市的标志景观给观众惊喜；伴手礼也是按场次更新的，卡片上印有演出当日的日期；有时，剧场的座椅也要临时调整，“要保证最远端的观众也能看清呼兰，听清段子”……“一般的大型剧场，晚上7点半正式演出，呼兰在各地的首场演出，通常要上午10-11点就进场装台。”大麦Mailive剧场内容投资负责人胡传清说。

门票“秒罄”背后的平台综合实力

58场演出门票“秒罄”既反映了呼兰的票房号召力，也体现了大麦作为操盘手对演出的综合把控能力。“把专场放到哪些城市，一个城市开几场，在多大规模的剧场中开，剧场附近交通状况如何，这些剧场有没有足够的档期……这些情况都会影响门票的销售速度。”胡传清介绍。

大麦为《草台班子》制定的演出方案基于两层逻辑，“第一，我们要去脱口秀整体渗透率比较高的城市；第二，要看这个城市有没有合适的剧场，剧场位置还要合适，比如剧场附近晚上10点之前要有地铁往返。”

还有一些特殊的选择。在深圳，《草台班子》的演出并不在市中心，而是选择了互联网大厂环绕的深圳滨海艺术中心，“这是离深圳打工人最近的剧场”。在这个过程中，还要动态调整演出场次。“最早想要开两场，后来要开三场，项目从宣发到开票基本上一个星期的时间，开票之前就要定下来是不是加场，这其实需要非常快速的决策和报批能力。”胡传清说。

此外，“秒罄”虽好，防不住黄牛也会让演出的repo（指粉丝参加演唱会等活动后写的心得）瞬间翻转。因此，大麦还为《草台班子》配置了PDA现场核验。

可以说，大麦的参与让脱口秀线下演出与其他品类演出在专业度方面实现了同步。

“专业的人做专业的事”

“整场巡演，我负责提需求，大麦负责实现——专业的人做专业的事。”这是呼兰对合作伙伴的评价，让他更为感叹的是，在解决问题方面，大麦的反应不仅快，而且非常高效。“以往艺人要落地这样一个项目，过程中可能要跟很多方面对接，但现在只需要对接我们一方就可以了，大麦可以通过自己的资源和能力迅速解决所有的问题。这正是大麦最大的优势所在。”尤佳说。

在这种紧密配合下，《草台班子》甚至做到了9天演8场、11天演9场。呼兰记得，“从南昌专场到深圳，晚上7点半的演出，到深圳已经下午5点，我和Kid从机场直奔剧场，在剧场里面洗了个澡，就直接上台了。真的有点梦幻，我的天啊，我也过上剧场演员的生活了。”

不仅是呼兰，过去的一年越来越多脱口秀演员开始重新审视发展路径，不再将上节目作为唯一标准，他们开始将打磨线下专场作为新的目标。何广智《给我个面子》、童漠男《寻找王医生》、孟川《人和人和网》、小佳《反正》……优质的演出资源也让越来越多的观众走入了剧场。“我非常开心的一件事，是每一场演出中几乎都有三分之一甚至一半的人说第一次看脱口秀。这其中有好多家长带着小朋友来的，还有年轻人带着父母来的，证明我们的演出老少咸宜。”呼兰说。

“这是一个供需都在快速增长的市场，大麦作为平台方一手连接着演出市场的内容供给方，一手连接着最核心的现实娱乐消费群体。我们可以最直观地感受到市场的趋势和变化，从而帮助内容实现对目标人群更精准的触达。”尤佳说。

除平台能力使然外，大麦娱乐作为现实娱乐公司的价值主张和大麦作为演出行业重要参与者的平台责任，也是大麦投身脱口秀内容投制的关键因素。尤佳强调：“脱口秀演出能够带给观众的情绪价值、现场体验、互动体验和沉浸体验都是无与伦比的，我们希望可以通过平台的力量，让更多观众获得这种独特的现实娱乐体验。”

谈及接下来的计划，尤佳表示，今年下半年大麦会继续陪伴呼兰的《草台班子》在更多城市落地。“除了持续占领头部市场外，我们也在关注行业里成长型的艺人，并积极探索脱口秀与其他演出品类创新联动的可能。”