转自：中华工商时报

    北京市朝阳区某购物商场一家店铺，各色动漫卡牌整齐摆放，“小马宝莉”“魔卡少女”“奥特曼”等卡牌吸引不少青少年驻足挑选。继盲盒之后，以动漫、游戏、影视等IP为主题的盲卡，正在成为众多00后甚至10后的“心头好”，但这小小卡牌却是不少家长的“心头刺”。

    谈及孩子集卡，不少家长可谓“闻之色变”。从校门口文具店到线上直播间，小小卡牌如黑洞般吞噬着孩子们的零花钱，甚至诱使一些孩子偷钱、逃课，只为拆开下一个未知的卡包。一张薄薄的塑料卡片，为何有这么大的魔力？

    事实上，这并非简单的娱乐失控，而是一场由心理学与市场机制合谋的“围猎”。商家深谙人性的弱点，将卡包等级分为普通卡、稀有卡、超级稀有卡、极其稀有卡等，价值由几元至几千元不等，等级越高抽出概率越低。更有甚者，动态调整抽中率，并持续“推陈出新”，利用“收集强迫症”刺激复购。孩子们越接近集齐目标，投入的热情与金钱越是疯狂。

    反复刺激的“奖赏回路”促使大脑释放多巴胺，令孩子们欲罢不能。业内人士指出，该机制与赌博、吸毒等成瘾行为共享同一神经通路。青少年尚未发育成熟的前额叶皮层，使其自控力薄弱，对即时快感更为敏感，极易深陷“越输越想赢”的泥沼。在“社交货币”的冠冕下，集卡攀比甚至扭曲了价值观，有孩子竟对母亲发问：“学习有什么意义呢？”

    面对这场精心设计的“狩猎”，单薄的“告知义务”无异于隔靴搔痒。《盲盒经营行为规范指引》缺乏配套罚则，商家在“擦边赌博”中肆无忌惮；平台标注“未成年人禁止下单”，却对身份核验漏洞百出；客服事后推诿“拆封不退”，维权之路道阻且长……一位主播无奈坦言：只能履行告知义务，对执意下单的未成年人根本无力鉴别。

    卡牌无原罪，本应成为文化符号与情感认同的载体。预防青少年“集卡成瘾”，让卡牌行业远离炒作、骗局、金钱游戏，回归文化传递与快乐分享的本质，是全社会共同的课题，也是不可推卸的责任。

    要让卡牌回归本真，必须斩断其异化为赌博工具的锁链。监管部门应当给出重拳，强制公开真实抽取概率，设定“保底”机制以降低稀缺性与投机空间，并对中小学周边商铺的变相诱导行为严加整治。平台须堵塞支付漏洞，引入人脸识别、设备指纹等强验证手段，并对违规主播与商家施以限流、下架等惩戒。卡牌企业更应摒弃饮鸩止渴的“博彩式”营销，深耕文化价值与创意内涵。

    总之，唯有监管部门主动发力、企业恪守责任、家校协同引导，形成多方共治格局，方能为青少年营造一片风清气朗的消费和成长环境。