转自：河北长城网

“苏超”，真的火了。

据《人民日报》报道，6月1日晚7时30分，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第三轮南京队对阵无锡队的比赛正式打响。15669名球迷冒雨前来，共同见证这场足球对决。

在官媒“盖章”之前，“苏超”已经在社交媒体平台火了一段时间。“友谊第一，比赛第十四”“没有人情世故，全是恩怨世仇”……这些层出不穷的梗，见证了“十三太保”自带的爆款体质。真正让它出圈的，还是端午前后江苏各地文旅的主动加入整活，楚汉争霸、早茶德比、淮扬菜争冠……当丰富的人文资源，化作了心领神会的热梗、热图，全网的热情被进一步点燃。

诚如网友所言，“发明这个比赛的人真是个天才”，把“散装江苏”这个带有负面色彩的地域标签，通过一场省级足球联赛，转化成了城市宣传和文旅推介的优质资源，开辟了全新赛道。

在全国各地都在为抓文旅、促消费使出十八般武艺之际，江苏的这份作业好不好“抄”？答案肯定为否。“苏超”不可复制，是因为江苏不可复制。作为经济总量排行全国第二的省域，江苏下辖13市号称“十三太保”不只是“强”，更在于全国范围内难得一见地“强且均衡”。

但是“苏超”之火背后逻辑却值得好好揣摩研究。“文旅热”各领风骚的今天，每种打法的成功都有深层的理由，这些理由切中经济社会运行的共同规律，切中大众集体共通心理，藏着下一个爆款的密码。拿“苏超”来说，至少有这么几条可以论一论：

首先，故事的开端在自身。如今，打开各地文旅账号，同质程度之高令人难分彼此。从“喊麦推销”到“AI古人”，不仅形式越来越像，有的地方甚至陷入抄袭风波，成为群嘲对象，哪里还谈得上到网络上挣印象分。回顾这几年大火的文旅IP，从“村超”到“苏超”，从淄博烧烤到天水麻辣烫，每个地方的爆火故事，都是从人无我有的特质中来的。不要总想着复制某地爆款，善于从当地特色中发现有底蕴、有搞头、有讨论度的资源，才有别开生面的底牌。

其次，听劝的官方才有整活的潜质。要说“苏超”背后有高人指点，那这个高人就是人民群众。据江苏省体育局副局长刘彤介绍，作为江苏首个以“全民参与+城市荣誉”为理念的赛事，“苏超”打破了职业联赛的高门槛，以“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。而赛事的群众基础梳理起来，一是2021年江苏苏宁足球俱乐部解散后，本地球迷对高水平本土赛事的渴望长期压抑；二是江苏过去十年建设的30余座专业球场长期闲置率较高，场馆资源急需盘活。为了迎合群众需求，赛事应运而生，才有了后面官方整活的后续。这个案例也说明，为百姓办实事，办与不办有区别、办得好与不好有区别。

第三，快乐具有稀缺性。“散装江苏”的标签评价由负转正，一个很大的原因还在于其中的松弛感。在言必及情绪价值的今天，一个可以让人完全放松下来尽情调侃的公共话题，为整个社会提供了宝贵的情绪价值。不管骂得多狠、编排得多损，大家心里都知道，不会有人当真。这一点在处处充满张力的互联网中，实在很难得。文旅的服务对象是人，人的快乐应该是核心目标。在文旅消费中，如果能找到情绪价值的共鸣，就找到了可以用心经营、持续深挖的领域。