转自：新华财经

从烟田到雪茄，从配件到周边，从场景到体验，从传承到文化……日前落幕的2025中国雪茄（四川）博览会暨第七届“中国雪茄之都”全球推介之旅活动（以下简称“雪茄博览会”），汇聚国内外人士，共话产业发展，探讨交流合作，呈现了一场高水平的国际性雪茄盛会。

借助西博会这一重要窗口，以四川中烟为代表的中国企业，向世界展示中式雪茄强劲的增长实力，分享中国雪茄产业对外合作的发展机遇。

全链聚合 赋能产业新征程

5月29日，为期5天的雪茄博览会圆满结束。开放合作的盛会，吸引了来自古巴、多米尼加等国赴会，四川中烟、安徽中烟、山东中烟3家工业以及全国烟草商业企业代表参与，超百家雪茄配件及周边商参展，全球各地的资深雪茄爱好者前来体验。

开放、创新、共进，此次博览会为参展各方提供了对话沟通、互学互鉴的难得机遇。

活动中举办了“中国雪茄产业发展研讨会”“雪茄消费文化推广研讨会”“中式雪茄烟叶品质提升研讨会”三场会议，受邀而来的行业知名专家、学者，聚焦产业链完善、市场拓展、烟叶培育等关键议题，为行业发展把脉定向。在消费体验层面，精心策划的“雪茄生活节”搭建起沉浸式场景，通过品鉴与文化传播活动，为雪茄爱好者带来全新体验。在文旅融合方面，“中式雪茄溯源之旅”主题线路带领嘉宾走进中国雪茄博物馆、手工卷制工坊与大泉坑种植基地，感悟从烟种到成品的匠心传承。

博览会上，国产雪茄品牌精心打造的展厅吸引了众多参观者。

四川中烟展厅以沉浸式空间呈现出一场雪茄与中国文化的对话。在中心区域，长城八大关艺术装置巍然矗立，巨幅“日出东方”画卷缓缓铺展。展厅内，从高端雪茄斩获国际高分的荣耀光环，到国手大师现场卷制的精湛技艺；从国茄与国瓷融合而成的陶瓷龙罐，到憨态可掬的熊猫周边与神秘古朴的三星堆文创，每一处都流露出中国雪茄独有的文化底蕴与审美自信。

“以四川中烟长城雪茄为代表的中式雪茄，通过融入更多中国文化、元素和味道，构建了国产雪茄品牌特征。”中国经济信息社烟草首席经济分析师徐云波认为，当下雪茄产业的发展释放了积极信号，中国雪茄将会迎来更有质量的快速发展，也必将成为中国烟草行业新的经济增长点。

近年来，国产雪茄生产工艺设备、技术研发力量、品牌竞争实力、市场营销水平得到持续加强和改善，形成良性发展格局，向世界递出了中式雪茄的亮丽名片。

在宏观层面，中国烟草大力推行“烟茄分离”，提升雪茄市场内在发展质量，防止市场粗放扩张。在生产层面，四川中烟等企业在原料保障、品类构建、发酵技术方面不断取得突破。

博览会期间，来自世界各地的雪茄爱好者见证了四川中烟、山东中烟、安徽中烟举行的雪茄新品发布。这不仅是一次行业交流的盛会，更是中式雪茄放眼全球，融入国际市场的一个重要起点。

长城领军 进入发展新时代

据《2024年中式高端手工雪茄市场年度发展报告》分析，中国市场2023年的销量规模位居全球第二，仅次于美国市场，销售额同比增长12.55%，保持良好的稳健发展态势。

国内市场需求日益扩大，中国雪茄参与国际竞争亦是大势所趋。

作为中国雪茄领军品牌的长城雪茄，产量、市场份额和原料基地面积均居全国第一位。自上世纪50年代创牌并进入国际市场以来，多次代表中国参与国际博览会，荣获“大马士革”国际金奖、“亚洲最具影响力雪茄品牌”等殊荣。

近年来，四川中烟不断加大国际合作力度，与国际知名品牌展开深度合作，共同推动全球雪茄产业的发展。这些合作不仅提升了长城雪茄的产品研发与工艺配方水平，更增强了其参与国际市场竞争的实力。

四川中烟的国际化战略并不止于此。通过积极参与国际雪茄展会、加强与国际雪茄界的交流与合作，长城雪茄正逐步构建起全球化的市场网络。长城雪茄曾多次参加德国多特蒙德国际烟草展，并携多款新品亮相。在2024年的Inter Tabac展会上，长城雪茄受到了国际雪茄产业同行、专业媒体、意见领袖等的高度评价。

从今年1-4月份的统计数据来看，长城一款高端产品以超过60%的增幅成为国产高端手工雪茄销量第一名。在国产高端手工雪茄销量前十名中，长城品牌共有七款位列其间。

依靠创新合作，四川中烟传承源于益川工业社的百年工艺技法，吸纳国际知名品牌经验，打造中式雪茄代表性产品。

“世界的味道，中国的长城”，此次雪茄博览会，也是世界了解中式雪茄、感受蜕变的重要窗口。四川中烟立志引领中式雪茄发展壮大，走出一条属于中国雪茄的自主之路，打造“世界雪茄第三极”。

协同发力 激活增长新动能

雪茄产业，作为高端消费品领域的重要一环，其发展不仅直接带动了相关周边产品的消费增长，更深远地促进了旅游、文娱等行业的繁荣与进步。在全球范围内，诸如古巴、多米尼加等雪茄文化历史悠久的国家，已将雪茄产业打造成为国家经济的重要支柱，并围绕其构建起了成熟完善的消费生态圈。

在雪茄消费文化推广研讨会上，多家烟企代表分享了在雪茄文化推广上的经验做法。四川中烟相关人员介绍，近年来长城雪茄厂通过打造雪茄文化博物馆、举办全国巡展体验，策划高端跨界联动等方式开展品牌文化推广，成效显著。

自2015年开始，四川中烟协同德阳什邡举办全球推介之旅活动，搭建了中国雪茄文化推广平台，打造了属于中国人自己的“雪茄节”，不仅带动了当地经济的发展，也为雪茄产业提供了更多的市场和机会。

政企“双向奔赴”跑出产业发展“加速度”。2023年，德阳什邡被中国轻工业联合会授予“中国雪茄之都”称号，确定了什邡雪茄产业在全国雪茄产业中的“龙头地位”。

2025年，全球推介之旅已举办了七届。今年融合文旅新趋势，依托雪茄产业资源优势，打造“中式雪茄溯源之旅”主题旅游线路，推动雪茄文旅朝着特色化、精品化方向迈进。

每年5月举办的全球推介之旅活动，更展示着“中国雪茄之都”的底气。什邡市委常委、宣传部部长陈林介绍，“什邡，有着400余年的烟叶种植历史、100余年的雪茄卷制历史、全球最大的单体雪茄生产基地，市场份额常年保持50%左右，国内市场每卖出3支高端手工雪茄，就有2支是长城雪茄。”

以雪茄为媒，产业各方在技术合作、品牌共享等方面建立起顺畅的沟通机制。立足博览会开放与合作平台，中外雪茄产业将携手共进、实现共赢。（陈静）

编辑：郭睿思

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