6月2日是端午假期的最后一天。这个假期，全国文旅市场热度不减，人们在山水间触摸文化根脉，在烟火气中感受传统的新生。大江南北，古村古镇的龙舟竞渡、城市街巷的国风市集、博物馆里的沉浸式展演，处处都是“传统复兴”和“现代创新”的双向奔赴。河南焦作的云台山景区是一个传统景区，以前主要就是依赖“门票经济”生存，但是现在云台山却有了不一样的风景和玩法。今天我们就去那里看看，一个传统景区如何借文旅实现破圈，焦作又如何以文旅融合激活乡村振兴的“一池春水”的。

端午假期，位于太行山脉南端、河南省焦作市境内的云台山景区，游人如织。编五彩绳、缝香包、吃粽子，游客在这里体验着传统节日的仪式感。而在几年前，这个运营了30多年的老牌风景区在发展中也曾遇到过瓶颈。

河南焦作市云台山景区营销总监王聪聪：“当时还是以传统的观光游为主，形式非常单一，产品的供给不够多元化，但是市场又发生了翻天覆地的变化。”

门票收入曾经是各地景区景点的主要营业收入来源之一，但随着游客日益多元的旅游需求，旅游业从“观光游”向“体验游”转变，各地景区景点纷纷紧随市场寻求转型升级。云台山也不例外，过去靠卖景点门票就能撑起业绩，但单纯靠自然景观引流的日子越来越难。

近些年来，成熟景区的旅游收入已经从门票经济转向旅游综合消费经济，特色产品销售、餐饮、住宿等二次消费占比明显提升。而当时的云台山景区仍停留在“一进一出”的初级模式，留不住客人，自然无法拉动消费。如何从“门票依赖”向“综合消费”转型是云台山景区面临的首要问题。

云台山不仅有绿水青山，还有丰富的历史文化遗迹。从魏晋时期开始，这里就已经是旅游胜地。结合这些历史文化遗迹和故事，云台山开发了“旅游+文化”的融合业态。

在“万花之境”主题空间，游客不仅拍照留下美丽的回忆，还和工作人员扮演的王维角色互动、对诗，和身着汉服的花神角色斗草、交流。

结合历史文化打造的主题空间吸引游客打卡游玩，而焦作市丰富的非物质文化遗产更是成为当地旅游产品和服务创新的基础。

河南艺术职业学院的180名学生正在一家手工车间里研学体验绞胎瓷手艺。绞胎瓷是起源于唐代、兴盛于宋代的陶瓷艺术，有着表里如一的独特纹理。2014年，当阳峪绞胎瓷烧制技艺成为国家级非物质文化遗产代表性项目。

正在指导学生们制作瓷器的柴战柱，在2018年成为国家级非物质文化遗产项目当阳峪绞胎瓷烧制技艺代表性传承人。在河南焦作的当阳峪村，有75名绞胎瓷产业工人，29名非遗代表性传承人。

“非遗+研学”的沉浸式体验，让青少年能够在游玩中学习、在实践中传承，亲手触摸到古老技艺的温度，感受到传统文化的重量。研学游的热潮也让流传千年的绞胎瓷工艺被更多人所熟知，绞胎瓷也成为当地流行的文创伴手礼。

由于绞胎瓷独特的制作工艺需要大量的手工劳动者，这也带动当地不少村民守着祖辈的老手艺找到了新门路。

周群红把自家的小院改造成绞胎瓷艺术馆和文创店，制作实用性强的水杯、茶杯、汽车挂件、太极球等便携的绞胎瓷文创产品，纹饰和色彩更加时尚、丰富，还专门还原出古诗歌中提到的藕荷色、海棠红、松花色等，产品广受游客的欢迎。

绞胎瓷促进了当地旅游发展，而研学、旅游成为绞胎瓷非遗保护与传承的重要载体和有效路径。不仅如此，结合云台山山势险峻、陡峭、落差悬殊的地理特点，云台山风景区开始设置水上浆板、丛林过山车、岩壁的铁道攀岩等运动项目，吸引游客前来体验。

2017年以来，为了使游客有更丰富的时间体验游玩，云台山景区实行一次购票，门票、车票连续3天有效，各景点不限次游览的优惠。这些变化和举措使得游客在云台山不仅仅是“观光式”的一日游，而是多日深度“沉浸式”的体验游。“旅游+文化”“旅游+体育”等融合业态也带来了消费的新变化。

端午假期期间，云台山脚下的溪山民宿十分抢手，需要提前一周才能预订到。但在几年前，云台山作为龙头景区，对当地高质量发展的带动不够，如何让更多村民吃上旅游饭，推动共同富裕呢？以往，云台山周边的民宿同质化竞争严重，服务品质差，留不住游客，村民也挣不到钱。

河南焦作市云台山镇党委书记李世鹏：“从2019年开始，我们带领党员代表、群众代表到浙江、云南等先进地方学习，最终明确在房间数量上做减法、在品质提升上做加法的发展思路。我们邀请设计师进行一户一策的专业设计，一宿一景的美学体验，撬动群众主动参与的积极性。”

2019年开始，为了促进云台山周边民宿提质升级，云台山镇、七贤镇等陆续出台多种政策，七贤镇提供政府补贴，加强民宿基础设施的建设，推动一些民宿打造自己的特色。

范海霞是云台山脚下七贤镇沙墙村陶然民宿的创始主理人，2024年，在当地政府扶持下，使用乡村振兴衔接资金630万元、个人投资600万元，将民宿升级为采摘、休闲、餐饮等田园旅游综合体，吸引游客前来打卡住宿。

如今，很多民宿都有了各自的特色吸引游客。比如，陶然民宿是田园旅游综合体，溪山民宿则有传统手工艺体验和夜晚星空露营，这些民宿本身也成为了旅行目的地。游客来了，村民们的钱包也鼓了。

目前，环绕云台山、青龙峡、金岭坡等核心风景区，有3条民宿产业发展带。这里有民宿集群7个、精品民宿148家，涵盖了8个村镇，近万家农户从中受益。

不仅仅是云台山附近的民宿得到发展，在位于太行山深山区的一斗水村，充分利用独特的环境优势，在保护好传统民居的基础上培育乡村旅游产业，与临近云台山景区的岸上村发展结对联建，建设“斗水茶驿”，实现一斗水村年40万余人次游客量变现。

从“一日看尽山水”到“昼夜玩转四季”，这片曾以自然风光闻名的北方山水，正以“全时全域”的新玩法，将游客匆匆的脚步留在太行深处。云台山也不仅仅是富了景区，还富了周边百姓。目前，云台山最大的旅游综合服务区岸上小镇，年综合收入达5000万元，带动了700余名村民实现了“家门口就业”。

李世鹏：“随着民宿业不断发展壮大，我们把前山村的资金、经验和人才有意识地向后山村导入，实现跨村联营、同步发展。总的说来，民宿产业让云台山镇美了乡村、兴了产业、富了百姓、强了集体。全镇集体经济收入显著提升，农民人均年收入突破6.2万元。”

旅游的火热，也为当地带来人气。如何用好这样的流量来促进县域经济发展，发挥旅游业龙头带动作用，带动县域经济，实现“一业兴、百业旺”呢？在河南焦作市，怀药优势特色产业园、云台冰菊园、省级蛋鸭现代农业产业园等一批一二三产有机融合的乡村特色文化产业园蓬勃发展。

焦作市通过推动“文旅+百业”融合发展，加强文旅业态焕新，积极发展“文旅＋体育”“文旅＋演艺”“文旅+微短剧”“文旅+研学”等新兴业态，促进文旅产业与多元产业互动融通。

河南焦作市修武县文化广电和旅游局党组书记、局长王培：“在产业发展上，我们已从最初的观光游，发展成为以‘文旅领跑’为核心，多链条并行齐跑，深度融合的大文旅格局。我们把百姓富作为产业发展的落脚点，推动农文旅深度融合。先后引进加工企业9家，发展工坊118家，研发出农文旅产品800多种，实现了年产值3.6亿元。通过‘文旅+’，真正让乡村有了产业，让富民有了抓手，让文旅产业实现了高质量发展。”

焦作以“全时全域”的文旅新生态，交出了“景美、业兴、民富”的答卷。文旅融合的高质量发展，不仅是山水资源的开发，更是文化价值的创造性转化；不是“文化+旅游”的简单叠加，更是以文化为魂、以体验为形，让游客在“望山看水”的同时触摸历史，在“沉浸互动”中感受文化。而文旅产业要成为“支柱产业、民生产业、幸福产业”，也不仅仅是靠景区的单打独斗，更需要“以旅带农、以文兴业”的全域协同，希望更多地方的文旅产业能够成为照亮乡村振兴的“灯塔”。

编辑：韩睿