□ 本报记者 吴雨阳

5月10日揭幕的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”），在刚刚过去的端午小长假迎来了第三轮较量。线下场均观众破万，线上直播热度飙升，超过18万名球迷涌入各个主场城市观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%……这场以“全民参与+城市荣誉”为内核的赛事，用一组组硬核数据，印证了一场真正“破圈”的群众体育赛事是如何炼成的。

赛事火爆 全民参与掀起热潮

6月1日晚，作为联赛第三轮压轴大戏“苏A苏B大战”的战场，南京五台山体育场座无虚席，近1.6万名球迷打着雨伞、穿着雨披，观赛热情丝毫不受大雨影响。官方数据显示，前两轮联赛场均上座人数达8798人，超过中甲、直逼中超。第三轮赛事热度继续攀升，全省6场城市足球对阵赛场场爆满，一票难求，场均观众更是突破万人。徐州场临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心，现场涌进22198名观众。

“苏超”不仅是一场足球赛事，更是城市文化与地域认同的生动呈现。“为城市荣誉而战”的赛事口号精准触达了江苏人的集体情感，吸引了资深球迷和普通市民的广泛参与。在6月1日盐城队、淮安队的两强对决现场，专程带孩子观赛的盐城市民李晓坦言，“上次看球还是大学时看2014年世界杯，这次特地来为家乡队加油，盐城队出场时全场喊‘加油’，我的眼泪都快掉下来了。”盐城球迷孟天佑表示，“‘苏超’太火爆了，身边好多人因为看了比赛又重新燃起了运动热情。”他专门购买了运动装备，准备和朋友们组局踢球。让一个个普通市民成为城市最好的“氛围组”，联赛一举激起民间参与热情，在江苏各地掀起体育热潮。

江苏一直是足球的热土，这是“苏超”成功的核心。江苏省足协副主席王小湾提到，省内足球基础扎实：5支男子职业俱乐部，青训、体教融合为足球人才的培养打下基础。徐州“村界杯”，苏州、南京作为“全国足球重点城市”的民间热度，为“苏超”的火爆埋下伏笔。《2025年江苏省政府工作报告》两次提及足球，明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点，加快三大球振兴发展。2017年《江苏省足球改革发展实施意见》提及2025年实现的诸多目标，包括拥有100所足球后备人才示范学校、3000所足球特色学校、4000家注册业余足球俱乐部、8000块足球场地等。长期布局，久久为功，才有今天“苏超”的开花结果。

彰显自信 “江苏”形象全新输出

“苏超”不仅是绿茵场上的激情角逐，更成为江苏文化自信的生动注脚。在这场“梗”出不穷的赛事中，素来低调务实的江苏城市集体亮相，让各地独特的城市文化与自信从容展现在全国观众面前，“江苏”整体形象全新输出、破圈。

这片浸润着南北文脉的沃土，以兼容并蓄的胸怀，将不同地域的文明基因熔铸成多元共生的文化特质。“苏超”联赛在全网掀起一场关于江苏城市文化的狂欢风暴，在会心一笑的互动中，勾勒出江苏13市独特的城市文化和强烈的城市荣誉感，既传递敢为人先的魄力，也彰显全省协同奋进的气势。随着精彩的比赛轮番上演，城市之间的情谊也在赛事氛围中愈发浓厚，体育赛事不再只是输赢较量，也成为情感交流的纽带，让江苏的形象变得更加鲜活、立体。因相关话题热度居高不下，虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日流量破百万。抖音话题#江苏城市足球联赛#播放量达8.2亿。江苏本省媒体《新华日报》视频号和交汇点新闻App直播单场吸引80万人围观，发起的#苏超最新排名#进入微博热搜，阅读讨论人次超800万。85后网红“叨叨傅”擅长用拟人化手法讲述江苏故事。在他看来，“苏超”生动地展现出江苏城市间的良性竞争——并非网络调侃中的“互黑”，而是“你好我要更好”的互学互鉴新关系，“在保持竞争的同时，抱持对彼此的欣赏和尊重，让竞技场上的比拼转化为促进共同发展的正能量。”

官方叙事与民间表达的和鸣共振，让赛事文化更加鲜活。这次“苏超”打破了许多限制，主流媒体纷纷主动引用、制造了一个又一个现象级热梗。《新华日报》发动13家分社在交汇点新闻首发的赛前海报引发广泛关注，实现破圈传播；面对“楚汉争霸”“早茶德比”“淮扬菜争冠”，“南京发布”风趣回应：“德比梗之多，实乃经济第二大省的‘凡尔赛’。”这种源于文化自信的幽默，基于实力底气的从容，让“苏超”的影响力从绿茵场蔓延到更广阔的社会文化空间。

运营城市 “链式反应”持续发力

江苏把足球“玩出花”，让竞技赛事成为一场连接城市、展示形象、点燃文旅的盛会。5月31日，常州中华恐龙园刚开园就迎来众多身着扬州队球衣的游客，“据说今天恐龙园里有1万个扬州人。”工作人员笑着核对门票，“凭身份证免票，我们请客！”这是常州市文广旅局联合市体育局的“神操作”，端午假期对持有扬州身份证的游客开放所有A级景区。“花10块钱看球，省200块门票”，仅假期首日常州就迎来6万多名扬州游客，小长假期间中华恐龙园景区共有10.6万人入园，扬州人占比近半。

第三轮联赛，常州、徐州、镇江、泰州等主场城市纷纷放出“大招”，为前去观赛旅游、走亲访友的“对家”市民送上实实在在的节日优惠，涵盖吃住游购等多方面。文旅联动的威力立竿见影，盐城靠“观赛送鸡蛋饼”吸引万名游客打卡，南京以“门票+住宿+购物”观赛优惠套餐带动商圈营业额增长，淮安市推出文旅消费嘉年华，出示票根享受专属消费折扣，赛事期间相关景区的游客量比平时增长了30%。据统计，端午假期超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。“跟着赛事去旅行”，在场外带动消费，促进交流。苏州大学地方品牌化协同创新中心主任、东吴智库副院长周永博将这种现象定义为“赛事杠杆效应”，“苏超”打破了文体旅的产业边界，“一场球赛带动餐饮、住宿、零售等多个板块，形成消费链式反应”。

“以赛事促消费”成特色，一颗足球带火一条产业链，联赛背后蕴含着城市营销、文旅产业从“坐商”到“行商”思维的转变。在周永博看来，“苏超”的火爆证明，体育赛事与文旅产业的结合可以通过“小型化、区域化、全民化”的赛事设计实现破圈，文体旅融合的关键在于“以人为本”——通过激活市民的情感共鸣与参与热情，将体育赛事转化为城市发展的“超级连接器”。