转自：证券日报

    本报记者 张敏

    见习记者 梁傲男

    2025年端午节假期，文旅市场呈现出短途周边游唱“主角”、民俗文化热度攀升、体验式旅游成主流的特征。据交通运输部初步预测，今年端午节假期全社会跨区域人员流动量预计将达6.87亿人次，比2024年同期增长约7.7%。

    今年端午假期与“六一”儿童节不期而遇，双节叠加营造出浓郁的亲子氛围。在此背景下，“龙舟经济”与“亲子经济”协同发力，极大地激发了人们出游时对趣味性的要求，有力拉动了城市周边餐饮、娱乐、游玩等消费市场的繁荣。

民俗体验受热捧

    丰富的娱乐活动掀起了端午“民俗旅游热”。从植入端午元素的无人机表演，到非遗龙舟体验和龙舟漂移竞技赛，再到主题公园、水上乐园推出的端午主题活动，各地文旅市场热闹非凡。

    同程旅行数据显示，今年端午假期，平台上与“端午”“非遗”等相关的关键词搜索热度同比增长近一倍，夜空无人机表演成为热门景区吸引游客关注、延长停留时间的重要项目。

    游客们纷纷前往各地体验特色民俗活动。去龙舟文化发源地湖南汨罗，参与江灯祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重；贵州镇远古镇苗侗龙舟赛后，“抢鸭子”活动让游客欢笑不断；福建福州夜赛龙舟活力十足，为古村夜间经济和特色文旅发展开拓新空间；广东佛山开展龙舟竞渡、体验划龙舟、游龙集市等活动，让游客沉浸式感受传统文化魅力。

    有旅游行业分析师表示，创新消费新场景的核心在于精准把握有效载体，“龙舟经济”便是典型范例。它深度融合了传统与现代元素、文旅与体育产业、竞技与健康休闲理念，是极具特色的服务消费载体。未来，创新消费场景应进一步聚焦产品与服务供给的品质提升与多样化拓展。

    龙舟文化也带动了地方美食进入更多游客视野。云南保山市昌宁县的碱水粽、火腿粽，贵州铜仁石阡县新华村的茶香姊妹粽，新疆乌鲁木齐、和田等地夜市上现包现卖的酸奶粽子等，各具风味。美团数据显示，今年端午假期，广东地区“龙舟饭”订单量同比增长193%；新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量同比增长241%。

    “民俗体验正在成为文旅消费新的流量密码。”同程旅行研究院相关人士表示，非遗叠加民俗、地方特色文化活动叠加民俗，正助力越来越多的目的地走进大众视野，充分激发了文旅消费的新活力，同时带动了相关产业的协同共进，为即将到来的暑期旅游旺季传递出积极信号。

亲子游热情高涨

    今年端午节恰逢儿童节，双重节日效应让端午假期在民俗旅游热度不减的基础上增添了“童趣”，亲子游和家庭游成为出行主力军。

    今年端午假期，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%，早在假期前，部分热门IP亲子房就已达到满房告罄的状态。去哪儿平台上，今年端午假期的亲子房预订量同比增长51%。

    去哪儿旅行大数据研究院的分析报告显示，越来越多的酒店和景区已经开发“多孩友好”产品，满足精细化需求。有酒店为多孩出行的家庭打造双层儿童床、小帐篷和独立游戏空间等；有些景区还推出双排儿童车租赁、多孩优惠等政策。

    从端午假期亲子跟团游产品的预订情况来看，热门产品主要集中在青甘大环线、北疆、川渝等地的长线跟团游，以及华东周边的自由行线路。

    围绕亲子主题的餐饮消费、玩乐消费也十分火热。美团数据显示，今年端午假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%；儿童节期间，亲子游乐订单量同比增长近35%，“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等订单较平时周末增长45%。

    美团旅行相关负责人表示，今年端午假期趣味性趋势明显，这是深度旅游的一种体现。随着游客玩得深入多元，人们也更加青睐文旅消费一站式体验。今年端午节，商户借助平台会员、套餐等数字化工具“串联”吃喝玩乐多场景流量，依托“住宿+景点”“美食+手作”等供给，有效激发了需求。

    在业内人士看来，“热气腾腾”的端午经济正是文化自信与市场活力的生动写照。