转自：沈阳日报

　　今年的沈城端午市场呈现出传统与创新相融合的鲜明特色，是人们对传统文化的新诠释，是消费观念的创新，也为市场注入持续动力。

　　市商务部门发动全市商业经营主体，同步开启节日促消费系列活动，激活“端午+六一”双节消费活力，进一步叫响“约沈阳 悦消费”品牌。

　　粽叶飘香，拉满节日氛围感

　　粽子是端午节的主角。为抓住这波消费热潮，沈城各大超市早早将各种品牌、品种的粽子摆在最显眼位置销售。较往年，今年沈城市场的粽子品种更为丰富，除传统糯米粽、红枣粽、肉粽外，还新添了水晶粽、水果粽、冰激凌粽、辣条粽等。新品都是时下流行的“网红粽”，深受年轻消费者欢迎。

　　此外，多家商超还专门设立了“粽子DIY”专区，提供各种制作粽子的材料供选购。“之前端午节都是买成品粽子，今年家里人商量着自己包粽子。”正在选购粽叶的市民马先生说。这种“DIY过节”的新风尚，正反映出消费者越来越重视传统节日的参与感。

　　除粽子产品外，端午民俗商品也颇为热销。一家花店店主向记者展示了融合香囊、五色彩带等元素的创意艾草花束。“艾草花束既保留端午节传统寓意，又融入现代设计，成为时尚家居装饰。很受年轻人喜爱。”花店店主告诉记者。年轻人用自己的审美和方式赋予传统节日新的仪式感，将端午氛围感直接拉满。

　　“非遗”魅力，展千年文化传承

　　作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节承载着数千年文化记忆与情感。节日期间，沈阳首个非遗街区在大东区开街，在节日期间举办沈阳市端午非遗焕新购物周活动。李氏糖人、伊尔根觉罗剪纸、宋氏章牌浮雕等一系列非遗展示，吸引了众多来沈游客及市民。

　　以端午节为契机，全市各商家、社区举办了内容丰富、形式多样的端午主题活动、民俗文化市集等。包粽子、做香囊、玩游戏、看表演……各项活动让大家亲身体验到非遗魅力。“通过参加活动更好地感受、认识、了解、传承了中华民族丰富的文化内涵。端午节真是一个感受传统文化魅力的最好时机。”一位参加活动的沈城市民说。

　　促销丰富，节日市场活力涌动

　　今年的端午传统节日恰逢六一儿童节，沈城各大商圈“双节”消费趋势更加浓厚，不断催生新消费场景。

　　记者了解到，市商务局组织各区、县（市）发动全市各商业经营主体，同步开启“粽享端午”“儿童欢乐购物节”“童趣61”等精彩活动，以海量优惠、创新场景与联动福利，为市民游客带来一场端午专属的消费盛宴。“国风龙城粽情生活节”“特色中医药市集”“荷花之夏”主题夜市等一系列活动打造多元场景创新，实现消费体验升级。

　　此外，消费品以旧换新活动持续加码，“端午购车节”“618狂欢大促”等活动带来汽车、家电、数码产品等消费优惠，助力沈城市民家庭品质生活升级。

　　线上平台销售同样热闹。不少电商平台上线端午销售专区，各式节日商品销量居高不下。消费者既能在超市感受节日消费氛围，也能动动手指网购。线上线下融合的消费模式，正在重塑传统节日的购物体验，拉动“端午经济”不断升温。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷