转自：内蒙古日报

□本报记者  帅政  高慧

　　又是一年粽叶飘香时，端午佳节悄然而至。当千年龙舟遇上童趣“六一”，今年的端午假期消费市场迸发出传统民俗与亲子经济交织的全新活力。

　　一方面，吃粽子、佩戴艾草香囊等传统习俗在与现代消费需求的碰撞中焕发新彩；另一方面，深度民俗游、亲子家庭游等消费方式不断出新。端午这一传统节日正在释放新的消费动能。

　　端午节期间，记者来到位于呼和浩特市赛罕区一家大型连锁超市，看到展示架上摆满了价格不等的礼盒装粽子，品种以传统的红枣粽、豆沙粽为主，也有叉烧粽、板栗肉粽、玫瑰红茶粽等新颖品种，充分满足了消费者的多元需求，购买的市民络绎不绝，市场活力涌动。

　　“不少消费者不仅爱吃粽子，更讲究健康。”超市工作人员告诉记者，除了传统的糯米粽子，今年一些商家将各种粗粮包进粽子里，如黑米、紫米、大黄米的加入让粽子口感更加丰富，也更加健康。

　　除了采购传统美食粽子，购买艾草、菖蒲、香囊等成为年轻人过端午节的消费方式。由艾草制作的精美香囊、小灯笼、迷你挂件等受到消费者的喜爱。

　　在呼和浩特市一处苗圃花卉市场，记者看到“端午安康”“万事顺意”“艾祈福康”等艾草花束、艾草香囊、艾草香薰礼盒等商品琳琅满目。花艺师张翠对记者说：“我们根据端午节市场需求设计了不同款式的艾草花束，大部分游客市民都会选择购买后送给亲朋好友，送上美好祝福。”

　　当艾草的清香与鲜花的绚烂相遇，一束简单的艾草花束在不经意间延伸出了文化、健康、美学的三重价值。

　　传统节日已不仅是文化传承的节点，更是撬动消费升级、激活市场活力的杠杆。具有端午特色的民俗体验，也成为今年端午节期间文旅消费的亮点。

　　端午节前夕，呼和浩特市新城区保合少镇甲兰板村迎来一场别开生面的端午文化活动。来自乌克兰、白俄罗斯、蒙古国等国的外宾与当地各族群众、保合少中心小学师生齐聚古村，　　  共同参与“端阳承雅韵·文明润新城”文明实践市集，在非遗体验与民俗互动中感受中华传统节日的独特魅力。

　　活动现场，粽叶、糯米与红枣铺满长桌。村民耐心指导来自乌克兰的安吉丽娜折叠粽叶、填充馅料，“一折一缠”间，感受着中国传统节日的魅力。白俄罗斯姑娘则听着台上的民歌入了神，连连点头。当五彩绳系上手腕，当粽香飘散在敕勒川草原，端午节被赋予着新的意义。

　　与民俗游同样火热的还有亲子游。“六一”儿童节这天，“粽情山水 端舞同乐”端午节民俗文化活动在乌兰察布市卓资县明星沟网红村举行，很多游客带着孩子参加活动，让孩子切身感受端午文化的内涵。

　　活动的重头戏——龙舟升帆仪式，更是赚足了孩子们的眼球。身着古装的“屈原”气宇轩昂地登上龙舟，临风远眺，诉说着千年前的爱国故事。

　　亲子游戏、家庭龙舟赛等互动环节，让老老少少都能乐在其中。凉糕千人宴、艾草采摘等活动，生动诠释了端午驱邪纳福的民俗内涵，传统手工艺的独特魅力也在游客的亲手体验中展现得淋漓尽致。

　　节日消费历来是观察经济的重要窗口，民俗消费与传统节日结合，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。在这场文化与经济相互赋能、同频共振的创新实践中，内蒙古各地通过延伸节日文化链条，形成新的消费内容、方式和场景，释放更大增长潜力。