继1915年巴拿马万国博览会、2010上海世博会后，2025年日本大阪世博会，茅台作为大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，将再次登临全球瞩目的世界级平台。

文 | 今时品牌实验室

谢桃 朱希

茅台与世博会的渊源，最早要从1915年谈起。百年前的茅台酒，从中国赤水河河谷出发，越行海洋，亮相美国旧金山巴拿马万国博览会，这份来自中国西南腹地的神秘酱香，在各国奇珍异宝中脱颖而出，立刻惊艳世人，茅台开始了香飘世界之旅。

2010年上海世博会，茅台再度与世博携手，成为中国馆唯一指定白酒，并以参会的全球45个国家馆建筑造型为灵感设计包装，推出纪念酒。茅台，以“中国名片”的身份走进世界观众视野，完成从产品到文化的跃迁。

从1915到2010，茅台与世博会的每一次相遇，都见证了中国品牌叙事的拓展与表达。

6月5日至7日，2025大阪世博会中国馆即将举行“贵州活动周”活动，茅台将在“贵州活动周”前一天的“茅台主题日”上，以“大阪2025：茅台，与世界110年”为主题，再次演绎跨越百年的品牌叙事。

活动当天，现场将通过多元展陈、影像交互、文化演绎与非遗体验交织，围绕“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观，展现茅台在时间、自然与匠心之间的深度链接。同时，现场还将串联起茅台在旧金山、上海、大阪三座世博城市的文化印记，全面呈现茅台跨越世纪的品牌记忆与世界对话的历程。

这一次携手，茅台不再只是讲述酒的故事，而是以文化使者的角色，通过“绿色、可持续、文化共生”的ESG理念，呼应本届世博“构想焕发生机的未来社会”的主题理念，将一瓶酒化作一种语言，传递东方文明的深远韵味。

文化先行，一直是茅台近年来，在出海进程中的重要一步。自1954年茅台产品正式销往海外，茅台不仅以“酒香”穿越语言壁垒，更以文化走进人心。

从消博会、APEC峰会、达沃斯论坛等国际主流会议的参与，到“一带一路”开展一系列文化体验和品鉴活动，茅台建立起了一套系统的“表达”体系，做到产品出海，文化先行，将东方韵味转为世界语言。

结合中国传统美食、诗酒、酿造、礼制等文化元素，茅台打造的“茅台之夜”和“茅台文化节”等国际品牌IP活动，已经在伦敦、巴黎、雅典多地举行。

而“茅台主题日”活动当晚，茅台也将在大阪历史地标——旧大阪市公馆，举办主题为“东方匠心·山海共赏”的“茅台之夜”国际欢迎晚宴。届时，还将实现与上海思南公馆茅台体验空间的视频连线，共同致敬1915年茅台走向世界的起点，续写110年的文明回响。

值得一提的是，活动现场还将迎来中国馆负责人邬胜荣、日本前乒乓球名将松崎君代等中日文化嘉宾，一同见证茅台“走进五个国家”纪念新品的发布。

从1915年、2010年再到2025年，茅台正以全新的姿态，讲述东方匠心，用一瓶酒为媒，连接过去与未来，每一次与世博会的相遇，都是下一个故事的开始。