又是一年粽叶飘香时，端午佳节悄然而至。在这个充满诗意与传统文化韵味的节日里，江苏各地精心筹备了各具特色的活动，为观众献上一场场文化与欢乐交织的盛宴。从非遗手作的“指尖经济”到文旅融合的“沉浸式体验”，从数字技术的“破圈传播”到特色产品的“品牌增值”，江苏“端午经济”正以更鲜活的姿态，诠释着传统文化的现代生命力。

传统元素“活”起来，激活文化消费新动能。端午民俗的核心是文化传承，而当传统元素与现代消费需求对接，便催生出充满生命力的新供给。在苏州周庄古镇，读祭文、跳加冠、画额祈福、粽子舞等一系列端午传统仪式依次上演；南京老门东历史文化街区举办非遗市集，精心规划非遗文创区23个摊位、文博研学区29个摊位及中医康养区6个摊位，让游客享受一场“非一般”的旅行；徐州回龙窝、户部山文化街区举办“潮动云龙·龙情粽意——2025第二届云龙区端午国潮舞龙狮”活动，体育与旅游深度融合，让民俗文化呈现蓬勃活力。形式多样的“体验+消费”模式不仅保持了传统文化的核心价值，还为其注入了新的活力。

场景体验“新”起来，构建文旅消费价值链。“端午经济”的活力，不仅在于民俗活动本身的热度，更在于其对文旅产业链的深度激活。“心印·中华门”大型沉浸式演出，通过真人实景演绎、3D投影秀、光影互动等方式，带游客层层走过南京中华门瓮城，步步穿越城墙历史，在视觉盛宴中沉浸式体验城墙文化；无锡蠡园首次举办的绣球花展正在火热进行，端午节期间推出“范蠡西施”的主题沉浸式演绎和巡游互动。场景创新的本质，是消费需求从“功能满足”向“情感满足”的升级。这种体验式消费，不仅提升了单次消费的客单价，更通过社交平台的分享传播，形成“体验—传播—复购”的良性循环，为消费市场注入持续动能。

城乡联动“热”起来，释放城乡消费新潜力。“端午经济”的另一重价值，在于打通城乡消费链条，激活城乡市场新活力。连云港市举办“新能源汽车进机关”活动，活动现场提供价值19.2万元的新能源汽车消费券和夜游渔湾旅游门票300张。在南京，游客凭借5月期间参加的大型演出票，就可以享受6~9折不等的折扣优惠，覆盖全市景区景点、住宿餐饮、商场购物商户200家。宿迁重点景区在抖音、美团等平台推出门票减免、消费满减等超值福利，诚邀游客品传统韵味、享亲子乐趣。江苏各地创新消费场景，满足游客“求新、求异、求知”需求，以更富创新的体验丰富旅游文化内涵，推进文化和旅游深度融合，不断释放消费市场活力。

节日消费历来是观察经济的重要窗口，民俗消费与传统节日结合，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。江苏以端午节为契机，举办内容丰富、形式多样的主题活动，让大家感受非遗文化的魅力。未来，我们只要团结一心、奋力划桨，中国经济的“龙舟”，一定能奋勇向前、激起蓬勃发展的朵朵浪花。

【责任编辑：王双达】