来源：中国青年报

近日，以山西省平顺县为代表的晋东南古建线路上线，单品交易额突破2000万元，曝光量突破10万次，一举登上飞猪国内线路游商品榜首。知名度不高的小县城组合，为何能突围超越一众知名的旅游城市，成为“顶流”？

在2025 ITB 上海国际旅游交易博览会的乡村圆桌论坛上，阿里巴巴乡村特派员受邀分享了阿里巴巴公益联合飞猪利用数字化能力激活县域旅游资源，为县域设计旅游IP，打造多条爆款文旅路线的经验。

据悉，阿里公益联合飞猪旅行于2024年发起“益起寻美计划”，通过数字化升级和文化内涵挖掘，盘活欠发达县域旅游资源，为山西平顺、贵州雷山、云南澜沧等县域量身定制公益文旅路线，探索“公益+商业”的发展路径，助力县域旅游破圈。

开发沉浸式体验文旅路线

在乡村振兴的大背景下，乡村旅游正在成为推动县域经济发展的新引擎。去年以来，助力当地文旅产业升级，也成为阿里巴巴乡村特派员项目的工作重点。现实中，很多欠发达县域旅游资源丰富，但交通不便，旅游基础服务设施不足，很难成为游客直接目的地，更何况“酒香也怕巷子深”，薄弱的旅游营销能力也制约了乡村旅游的发展。

针对上述乡村旅游的现状，阿里公益联合飞猪旅行发起的“益起寻美计划”，整合商家、达人等合作伙伴资源，挖掘县域文化特色，量身开发文旅线路，助推欠发达县域走向消费者视野，同时也为游客提供了沉浸式的文化旅游体验。

以晋东南古建线路为例，项目组花了五个月时间进行前期踩点和准备工作，深入了解各个县域的文化特色，在统一主题下进行差异化的景点组合，运城的永乐宫、平顺龙门寺、临汾壶口瀑布、隰县小西天等文化遗产造就了一条“有风景、有人文、有古建”的特色线路。

阿里巴巴设计师为平顺旅游景点设计的门票

贵州守寨人系列，围绕雷山县研发特色文旅线路。游客在欣赏贵州自然风光同时，还可以在“银匠村”控拜村亲手设计制作银饰；云南澜沧线路则串联了澜沧的自然景观，融入咖啡文化、茶文化等当地独特的民族文化体验。

数字化营销为县域引流

为助力县域触达更多消费者，飞猪提供了数字化营销支持，借助“嬉游”等公益乡村旅行达人的影响力，对线路产品进行了精准推广。在各方助力下，多条县域文旅线路上线即成爆款，达成千万级的成交量。这种“线上+线下”的联动帮扶模式，不仅为乡村带来了实实在在的收益，更提升了县域曝光度，吸引大量潜在客群。

针对县域旅游业“淡旺季”明显的问题，飞猪与阿里公益通过深入调研和专业策划，帮助浙江景宁畲族自治县的度假酒店在淡季实现300万元销售佳绩，证明了通过合适的营销渠道和产品设计，淡季也能创造出可观的经济价值。在行业专家看来，“‘益起寻美计划’创下交易额的新纪录同时，也探索出了传统文化保护与旅游经济协同发展模式，为乡村旅游发展带来新机遇。”

游客在贵州雷山县银匠村体验银饰制作

培养数字化乡村文旅人才

“授人以鱼，不如授人以渔”，乡村文旅产业升级，离不开当地人才支撑。飞猪与阿里公益为多个县域量身打造了数字攻略，开展了线上线下陪跑培训，累计培训了近8万人次的乡村旅游人才。

飞猪与阿里公益累计培训了近8万人次的乡村旅游人才

针对县域营销短板，开展短视频达人的培训，指导从业者掌握视频题材选取和拍摄技巧，提高短视频创作能力；邀请国内知名民宿企业专家开展民宿管家培训，帮助县域提升民宿服务水平；与合伙伙伴开发AI短视频创作系统，帮助县域从业者降低营销所需的技术门槛和时间门槛。

这些培训提升了当地居民的旅游服务意识和专业能力，为县域文旅事业的长远发展奠定了坚实基础。

阿里巴巴公益方面表示，公益与商业的结合并非简单的给予，而是通过专业能力与资源整合，为县域经济和文旅产业发展提供可持续发展的可行性。未来，“益起寻美计划”将继续探索更多可能性，为欠发达县域文旅资源创造价值，让乡村之美被更多人看见，让乡村文化焕发新机。

（图据受访者）