冲上热搜！瑞幸进入“6.9元时代”？
5月30日午间，“瑞幸咖啡降价”话题突然冲上热搜，许多消费者发现瑞幸多款饮品价格骤降至6.9元，而此前其长期维持的活动是“周周9.9元”。
记者点开瑞幸咖啡小程序，系统自动弹送了两张6.9元限时券，可使用对象包括生椰拿铁、丝绒拿铁、橙C美式、轻乳茶等十几款热门单品。
市场有观点认为，这可能是瑞幸应对外卖平台“价格战”的举措。
最近一个月，许多网友戏称“被资本做局了，这次做的是奶茶局”。京东外卖、淘宝闪购和美团外卖的“三方会战”愈演愈烈，从百亿补贴到直接免单，奶茶咖啡是参与最多的品类。
补贴之下，“一杯奶茶钱”的成本越来越低。记者注意到，星巴克补贴后每杯价格在20元左右；霸王茶姬、茉莉奶白、奈雪的茶等品牌产品补贴后为10元出头一杯；而原本就主打性价比的库迪咖啡补贴后低至5元钱以下，甚至2—3元钱一杯。
瑞幸的“6.9元优惠”是否会持续，是市场关注重点。
《国际金融报》记者对此向瑞幸方面求证，相关负责人表示，这是为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，随机发放6.9元优惠券，并非降价。
水芙蓉 摄咖啡行业的“价格战”已经持续两年，瑞幸曾因此被大幅侵蚀利润，公司曾连续几个季度的利润率同比、环比下滑，甚至在去年第一季度出现亏损。
但从今年年初开始，许多消费者发现瑞幸收缩了“9.9元优惠”的活动范围，并将部分产品价格提至到手12.9元。这一举措反映到财报上来看，第一季度瑞幸总净收入为88.65亿元，同比增长41.2%；净利润率由去年同期的-1.3%提升至5.9%。
不过，瑞幸CEO郭谨一在年初的财报电话会上曾明确表示“9.9元咖啡活动将持续开展”，将持续通过低价培养消费者习惯。夏季将至，茶饮咖啡即将迎来一年中的销售旺季，外卖平台的“商战”是否会影响瑞幸的价格策略，还有待观望。
左宇 摄
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