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【文字实录】胡颖廉【中央党校（国家行政学院）社会和生态文明教研部教授】：今天，在数字技术的赋能下，我国文化产业向“新”而行，不断催生出新业态、新模式，不仅丰富了群众的文化生活，还成为新的经济增长极。作为海派文化发源地，近年来，上海徐汇大力发展数字文化产业，形成了以游戏电竞、广告传媒、艺术设计、影视演艺为核心的文创产业战略集群，文化及相关产业的营收连续六年全市第一。让我们一起走进徐汇，解码数字文化产品出圈又出海的秘诀。夏文婷【上海米哈游网络科技股份有限公司公共事务总监】：很多人认为米哈游是一家做游戏的公司。在我们自己来看，米哈游是做原创IP的。围绕原创IP，我们有自己的技术创新、文化创新以及国际传播。夏文婷：《神女劈观》是我们以京剧角色为基础去创作的一个原创音乐。歌词“鹤归不见昔华表”“曲高未必人不识，自有知音和清词”，都是结合传统的一些典故到作词里面。这样的一些创作是基于创作的小伙伴对于我们的这一片土地，对于我们文化的热爱。他们有很强的文化自豪感，觉得中国的东西应该被世界看到，应该被世界喜欢，所以希望在游戏里创造一个国风世界。胡颖廉：我刚才看着这个画面，听着这个音乐唱词，总的感觉就是咱们中华优秀传统文化的气息是很浓厚的。像这样的游戏节目，海外的消费者也会喜欢吗？夏文婷：我们全球用的都是中文唱段，但底下会配15种不同的字幕翻译。很多海外玩家说，听了这个音乐之后觉得音乐很好听、很动人，甚至是激发了他们想要进一步去看我们中国这样的一些戏曲演绎。《原神》2020年9月在全球上线时，我们看到很多外网的报道，说没想到这是一家来自中国的团队做的产品。那个时候他们觉得日本公司在二次元赛道会比较厉害，但我们刷新了他们的认知。现在为止，我们的产品《原神》《崩坏：星穹铁道》在日本、韩国、美国等主流市场占据榜单的头部位置。胡颖廉：相当于是让国外玩家在玩游戏的过程中，自然而然地、潜移默化地真正去接受中华优秀传统文化。这让我想起一句话——越是民族的，就越是世界的。你们现在的产品，除了音乐、游戏，还有其他的品类吗？夏文婷：有的。我们发现游戏有它的IP价值，这个IP价值我们如何去拓展，这里就可以看到我们的几大板块——“游戏+文旅”“游戏+文博”“游戏+科普”“游戏+公益”等。比如，“游戏+非遗”系列，我们把游戏内的一些IP元素和非遗技艺结合起来，做成了7支纪录片，让大家通过这个纪录片了解非遗技艺是什么样的。有玩家看到了纪录片后，就去了山东杨家埠，去跟非遗老师学习年画制作。现在的年轻用户已经是网络原住民，如何在网络上去吸引他们对现实生活的关注，是我们的网络产品想要去做的事。胡颖廉：一款数字游戏因融入了经典的文化元素而焕发出了独特的文化韵味，从而引起海内外用户的情感共鸣，出圈又出海。这足以说明，中华优秀传统文化本身就内涵丰富、独具魅力，是我们当前进行文艺创作的活力源泉。当然，优质文化产品的持续涌现，还离不开新技术的加持、产业沃土的滋养。金建红【上海市徐汇区文化和旅游局副局长】：游戏能够承载的内容其实非常多，像传统的文化、现代的文化和国际的文化。我们希望游戏成为中华文化传承、发展、推广的一个重要载体。徐汇的游戏，一直走的是精品研发的路，研发周期长，对内容的打磨以及技术的提升都是精雕细琢的。它要求的人才的高度是非常高的，这是徐汇的优势和强项。我们有很多游戏头部企业。今年，我们的目标是建游戏的孵化器。孵化器里面就有一些小的游戏团队，有的十几个人，有的二十几个人，来做一些研发的和一些跟研发相关的工作。胡颖廉：最近几年，徐汇区在文化产业方面有哪些大的战略呢？金建红：徐汇文化产业的一个特色，就是技术和文化内核融合得比较好。2013年，我们第一次印发了《徐汇区关于加快推进文化创意产业发展的扶持意见》，连续到现在已经有十几年了。我们当时就第一次把“文化产业化、产业有文化”的理念和目标提出来，配套了文化发展专项资金，建构了一个文化发展的领导小组，而且这个领导小组是顶配，是区委书记和区长来挂帅，从政府的角度助力整个文化创意产业发展。胡颖廉：这样的例子有吗？金建红：第一个，我们对场馆进行支持。最早我们美术馆建得比较多，现在新兴出来的一些新的文化空间，比方说去年开始特别火爆的各类的VR空间，还有一些多元交互的——你看看它是一个花店，它其实是一个书店，你说它是个书店，它又是个咖啡店。我们鼓励新空间的建设和运营。第二个是支持原创精品内容，这一直是我们一个非常重要的政策助力方向。第三个是对技术研发的支持。如果没有技术的创新，可能文化产业一直是平平的，它不会有非常快速发展的一个高峰期。文化内容借着技术的“翅膀”，能够快速地飞高、飞得远。胡颖廉：其实每个方面都是抓住了“牛鼻子”。比方说，上海寸土寸金，空间比较稀缺，尤其是公共空间，所以用空间来支持，使得产业能够更好地发展。金建红：我们是搭好平台、做好环境、做好服务，让企业的一棵苗苗在好的土壤中能够长出来。当然，它长出来，需要企业努力，它会遇到各种风风雨雨。但是环境好，它能够长成长大的概率会高，最后从面上来讲的话，整个产业可能就会发展得实力更强一些。胡颖廉：习近平总书记强调，要深化城乡精神文明建设，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。今天，我们来到上海市徐汇区。一说起徐汇，大家都会想起“百年徐汇、千年龙华”。如今，这个海派文化的发祥地又多了一个新的时段，那就是“十年西岸”。西岸是黄浦江边的新地标，这里不仅有高楼大厦，鳞次栉比，还是文化创意产业的集聚地。实际上不只是西岸，徐汇区有很多优秀的文化企业，米哈游就是其中的优秀代表。很多人认为米哈游是一家游戏公司，其实不完全对。米哈游不仅生产游戏，还生产音乐，还与乡村振兴、非遗传承紧密结合在一起，在满足人民高品质生活需要的同时，传播着中华优秀传统文化。成功不是偶然的，我们在访谈过程中遇到一个细节，当时要找一个摄像点位，徐汇区文旅局的领导对摄像师说：“你最好找一个视角，能够把这些企业的logo都拍进去，帮他们宣传宣传。”正是这么一句不经意的话，它的背后是地方党委政府对企业的扶持，是对市场规律的尊重，以及对人才的爱惜。正是有了这些因素，越来越多的“米哈游”会脱颖而出，更好更持久地传播中华优秀传统文化。

来源：光明网

编辑：张云帆