财经专家解读Labubu爆火逻辑Labubu爆火为悦己提供情绪价值_热点

财经专家解读Labubu爆火逻辑Labubu爆火为悦己提供情绪价值

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2025-05-30 18:41:15

【#财经专家解读Labubu爆火逻辑##Labubu爆火为悦己提供情绪价值#】近日，泡泡玛特旗下IP“Labubu”从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像。在明星效应的带动下，最新上市的Labubu系列在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。如今想在首尔明洞买Labubu，需要提前一天晚上去排队；日本大阪的三家门店，已贴出暂停销售Labubu的告示。由于需求火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发“斗殴”事件。在国内，说唱圈与潮玩圈意外碰撞出火花——GAI周延在《歌手》节目发布会现场挂着一只Labubu精灵玩偶亮相，这一反差萌举动迅速引爆社交平台。采访中，中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天告诉记者，Labubu爆火背后可能有两重逻辑：一是古灵精怪，看似俏皮乖巧、实则强大凶悍的卡通形象，切中了当下年轻人追寻个性表达、不受外部规训的自我定位，可以为“悦己”提供更多情绪价值，好于部分已显陈旧、时代感不强、青年消费者共鸣不多的IP；二是籍由前期营销动作，其在欧美、日本、东南亚等全球多个区域市场上都积累了一定品牌声量与核心受众，好于大多数只在单一市场上发力的IP。当然，其所在市场仍处于高度竞争中，能否一直受到青睐确实还取决于自身运营能力、特别是与新竞品的差异化定位情况。（记者张楠）

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