又是一年端午到，从龙舟竞渡到粽叶飘香，从非遗手作到亲子互动，线上线下的节日氛围浓厚，各地瞄准新需求、新动向，创新消费新场景，举办龙舟“市集”、开发龙舟衍生品，让文创产品承载文化、激发消费，为文旅经济注入新动能，让人们感受到传统文化的多彩魅力，同时也拉动了节日消费不断升温。对此，网友留言点赞：“国潮风劲吹赋能‘端午经济’，传统民俗激活消费新引擎。”

龙舟竞渡百舸争流

百舸争流迎端午，各地龙舟赛陆续开赛。

近日，第十八届芙蓉江龙舟锦标赛在重庆市武隆区芙蓉江三河口水域举行，21支龙舟代表队挥桨竞渡，展现水上的速度与激情。据央视网报道，随着发令枪响，一艘艘龙舟如离弦之箭冲出起点线。江面上，鼓手擂响战鼓，节奏紧凑而富有力量；划手们动作整齐，奋力挥桨，龙舟劈波斩浪，你追我赶。岸上观众的助威声此起彼伏，将比赛气氛推向高潮。据介绍，本次比赛设置22人龙舟200米、500米直道赛两个项目，吸引了来自广东、四川、重庆等地的21支队伍，共570余名队员参赛。

激动人心的龙舟赛，还吸引了众多国际队伍参加，选手们以赛会友，共同享受龙舟竞赛的激情与魅力。

据人民日报客户端报道，5月25日，第二十一届上海苏州河城市龙舟邀请赛在普陀区中远两湾城·梦清园水域落幕，来自国内外的58支龙舟队参加。

据介绍，本次赛事进一步扩大了“国际朋友圈”，不仅有荷兰、比利时、卢森堡、马来西亚、澳大利亚、加拿大等国家和地区的龙舟队伍参赛，来自美国、德国、瑞士、匈牙利、新加坡等国家和地区的龙舟爱好者，也加入了苏州白娘子、外国记者、上海龙、上海国际友人等龙舟队。

苏州白娘子龙舟队的成员构成极具特色。这支队伍由外企高管夫人等群体组成，最初是一支全部由中外女性组成的队伍，后来队伍不断壮大，吸纳了男性队员加入，成员来自法国、美国、比利时、瑞士等国家。队员玛丽原本对中国传统文化了解甚少，自从加入龙舟队后，开始主动学习中国历史、民俗等知识。她说：“龙舟运动就像一把钥匙，为我打开了中国传统文化的大门。现在，我不仅会划龙舟，还对中国的端午节习俗、神话传说等有了深入了解。”

水上龙舟竞渡，赛场外民俗活动同样精彩，灯谜竞猜、特色美食品味等活动构成了一幅生动的端午民俗画卷。

5月25日，华南农业大学联合广东省佛山市南海区九江镇，共同举办“龙舟载梦想，非遗燃青春”2025年毕业季端午节主题活动，通过龙舟文化大讲堂、龙舟体验营、包粽子等内容，带领师生从理论到实践，“沉浸式”体验端午民俗文化。据中国青年报客户端报道，折粽叶、填糯米、放馅料、扎绳子……在举行龙舟赛的湖畔附近，食堂师傅还现场教学包粽子，中外学生围坐一桌，忙得不亦乐乎。香囊、手绳等端午主题文创产品，煎堆、凤爪、双蒸酒特调咖啡等特色美食，以及端午主题图片展吸引了不少人驻足打卡。

在网上观看了龙舟赛的视频后，网友“乐”留言说：“赛龙舟、赏民俗、品美食，像这样融合了民俗、文化、体育等多种元素的龙舟赛活动很精彩！”网友“小一”留言说：“包粽子不仅是美食制作与文化传承，更是邻里情谊的纽带。”

非遗文化展示魅力

艾草青青迎端午，粽香袅袅话传承。各地以端午节为契机，举办内容丰富、形式多样的主题活动，让大家感受非遗文化的魅力。

做手工、玩游戏、看表演……湖南长沙望城步行街中心广场上，2025年望城区“我们的节日·端午”主题活动暨高塘岭街道斑马湖社区“粽香飘湖畔，端午话安康”主题活动近日举行，居民们踊跃参加。

据长沙晚报网报道，在手工体验区，居民们各显巧手，不一会儿就做好了艾草龙舟挂件、手绘扇子、艾草香囊。“回家我就把它挂在家门口，保佑我们全家平安。”李奶奶笑着说。

游戏体验区，钓粽子、套粽子、射五毒等节日游戏排起了长龙，有趣的游戏考验着参与者的耐心和控制力，成功通关的居民可以赢得一份美味粽子。

斑马湖社区相关负责人表示，将继续以传统佳节为契机，搭建形式多样的文化活动平台，丰富居民精神文化生活，共创温馨社区。

在湖北武汉，武昌区“科普润万家”系列活动近日走进杨园街道国棉社区，开展了一场主题为“神农尝百草——探索中医药的奥秘”的科普实践活动，结合端午节传统习俗，带领社区居民沉浸式体验中医药文化。

据荆楚网报道，在活动现场，科普讲师首先向居民介绍了薄荷、白芷、紫苏、艾叶、藿香等端午节传统香囊经典配方中药草的功效，并现场示范香囊制作流程。随后，工作人员为居民发放研磨工具、绣花香囊袋以及按比例配好的干燥药草。居民们纷纷动手尝试，随着“咚咚”的捣药声响起，清新的药草香气弥漫全场。几位擅长手工的老人也主动分享经验，指导年轻人掌握研磨力度。在大家的共同努力下，一个个精巧的香囊陆续诞生。大家表示，要将这份亲手制作的健康礼物挂在家中或送给亲友。

对于这样兼具知识性与趣味性的活动，网友“梦”留言说：“这些有趣的活动加深了大家对传统节日内涵的理解。”

在家门口悬挂艾草菖蒲是不少人过端午的传统习俗。艾草菖蒲从菜市场走向花店，搭配不同的花材及配饰，经过修剪和包装后，成了颇具端午氛围的新中式艾草花束，吸引了不少年轻人。

据北京日报客户端报道，在北京市朝阳区管庄伊澄生鲜便民菜市场，蔬菜摊位上，粽叶、艾草成捆地摆放在显眼位置售卖，绿色的艾草是半干的状态，还沾着新鲜的泥土，散发阵阵清香。“这几天，粽叶、艾草卖得特别好，艾草4元一把，很多人买。”摊主说。

除了菜市场、商超，不少花店也进入了“端午节氛围模式”。在朝阳区时光花语鲜花店，除了往常的鲜花香气外，阵阵艾草清香味格外突出。店家介绍，店内的端午花材有艾草、绿铃草、麦穗、玉簪叶、尤加利叶等，他们会给花束搭配上小扫帚、小簸箕、葫芦、香包等不同配件，根据顾客需求不同，制作成花束、花盒还有小花篮等不同产品。“端午节的仪式感越来越受到年轻人重视。这种艾草花束，大家收到后，挂在门上或者墙上就行，可以喷一点水保持新鲜，不喷水也没关系，两天左右就变成干花了。”店家说。

网友“欣欣”留言说：“年轻人在爱上艾草花束、艾草门挂的同时，也爱上了端午的习俗文化，用自己的审美和方式赋予传统节日新的仪式感。”网友“悟猜长”留言说：“艾草装饰越来越文艺了，传统节日被玩出新花样，氛围感直接拉满！”

市场消费活力涌动

今年端午节的消费趋势呈现出浓厚的国潮氛围，非遗技艺与粽子产品、传统文化与现代生活的深度融合，不断催生出新的消费场景，各类端午特色产品迎来产销热潮，拉动“端午经济”不断升温。

作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节承载着中华民族数千年的记忆与情感，与民俗活动息息相关。在江南，人们素有端午吃“五黄”习俗，其中咸鸭蛋黄等尤其受欢迎。如今，依托四通八达的物流网络，产自“鱼米之乡”的民间美味已畅销全国。

在浙江省嘉兴市桐乡市大麻镇吉字浜村一家食品有限公司，一颗颗咸鸭蛋被打包装箱，即将发往全国各地。据中国新闻网报道，这段时间，这个“咸鸭蛋工厂”内，平均每天会有10多万枚咸鸭蛋走下流水线销往各地。

“通过水法腌制，把鸭蛋放入配置好的盐水中，根据不同的温度，控制腌制的时间。”该公司副总经理姚青青介绍，腌制咸鸭蛋要从2月开始备货，才能赶上端午这波销售热潮。

端午节的仪式感不只限于“舌尖”。近期，在社交媒体平台上，端午香囊芳香化湿、醒神开窍的功效引发网友热议，话题热度持续走高；线下各大商超货架上，端午装饰花束、艾草锤、粽子文创等供不应求。

端午节，我国民间有挂艾草的习俗。这几天，多地艾草获丰收，艾草制品也进入销售高峰期。据央视网报道，在贵州省务川仡佬族苗族自治县的艾草基地里，村民们把刚割下的嫩绿艾草打包成捆，随后运往加工厂。工厂负责人介绍，2025年，他们计划收购艾草2000吨，加工精油2吨。2025年，务川县艾草种植面积达7万余亩，产出艾条、艾茶、艾浴包、艾草精油等产品40余种。

火车票火热开售、民宿订单上涨、非遗手作体验课预约爆满……随着端午假期来临，旅游市场迎来新一轮消费热潮。多家旅游平台大数据发布的出游趋势报告显示，今年端午旅游市场将稳步增长。

这个端午假期，传统节日恰逢“六一”国际儿童节，北京密集安排了各类民俗活动和亲子活动，“看·见殷商”与“如是莫高”等多个重磅展览更是点燃了市民文旅游览的热情。据北青网报道，北京市文化和旅游局将以“悠悠端午情·京彩夏日行”为主题推出1700余场活动，邀请市民游客共享京城初夏好时节。端午假期正是京郊游的好时节，北京市文旅局还策划推出“山野寻踪·端午自然观察家”主题游线路，规划了7条线路，融合地质地貌、动植物科普、湿地生态等多种元素，串联乡村特色景点，形成“自然科普+文化体验+休闲娱乐”微度假旅游产品，市民游客可化身“自然观察家”，在京郊感受传统民俗、生态魅力和科学趣味。（记者叶晓楠）