今年以来，不管是在消费领域，还是资本市场，泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城等新消费产品受到广泛关注和追捧，与“谷子经济”等一起被视为中国进入精神消费时代的标志。

新消费是年轻人消费行为从“功能需求”转向“情绪价值”的体现，年轻人不再只关注性价比，而是更重视能否提供精神体验，这是一场从“物质占有”到“意义消费”的范式革命。这不仅是中国年轻人特有的表现，也是全球Z世代人群的共性。中国企业正在适应并满足新时代的消费诉求，将文化创新性地融入到商品之中走向世界，成为一种国际现象，大幅提升了中国软实力。

新消费的突出特征是文化性。年轻一代的文化自信推动了中华美学的价值认同，最初体现为国潮、汉服热，以及游戏《黑神话：悟空》、系列电影《哪吒》等文化产品的大卖。现在更多的商品参与文化叙事，比如老铺黄金的“宫廷古法制金”，将黄金作为传统吉祥符号的载体而备受市场追捧。花西子东方彩妆融合传统美学与现代设计，也惊艳了世界。

泡泡玛特潮玩IP已经火爆全球，摩根大通认为Labubu正加速成长为比肩Hello Kitty的全球超级IP。蜜雪冰城则将新茶饮与精神消费结合形成“雪王”IP，既有自己独特形象，也有主题曲，并且制作《雪王驾到》动画片。现在，各种具有文化意义的茶饮料成为创新的热点。

新消费的最大突破是国际化。当前，具有IP经济属性的泡泡玛特、蜜雪冰城等已经成为国际连锁企业，在世界各地受到欢迎，不断“攻城略地”。2024年全球收入最高的十款手机游戏中，有四款来自中国，其中《原神》年收入超过10亿美元。单机游戏《黑神话：悟空》的2500多万玩家里约30%来自海外市场。小红书、TikTok等具有国际影响力的APP正在成为中国文化出海的重要平台，尤其是大量海外用户在小红书上欣赏和学习“中国美学、中式文化、中华美食、中国价值”，来自中国的“微短剧”也在东盟、拉美等地区日益流行。

新消费成功的秘诀是技术与文化融合发展。华为、大疆、比亚迪等品牌走向世界，不仅仅因为它们在各自领域技术领先，而且在产品设计中融入了中国审美，赋予了产品独特魅力。与此同时，科技进步也给文化创作与产业发展带来革命性的催化作用，《流浪地球》《黑神话：悟空》《哪吒》等作品得益于虚拟技术赋能，先进算法让TikTok全球流行，AIGC+艺术创作、数字技术+文物保护、机器翻译+文化交流等，文化与科技力量叠加所产生的乘数效应正在逐步释放。

中国制造和服务日益成为文化新载体，正在让中国变得更酷。据央视新闻报道，英国《经济学人》近日刊发《中国如何变得酷起来》一文，文章认为中国企业在科技、游戏、文化输出等领域成果斐然，中国凭借着自身的技术实力与文化魅力，软实力不断提升，越来越多的外国年轻人开始觉得中国很酷。

这篇文章以诸多案例分析了中国越来越多的科技与文化产品赢得了国际认可。数据也反映了中国形象的改善，英国品牌金融公司发布的《2025年全球软实力指数》显示，中国在全球国家软实力排行榜中从2021年的第八位跃升至2025年的第二位，仅次于美国。

新消费是具有创新精神的企业与文化自信的年轻群体相互呼应的结果，是技术与文化融合的商业跃迁，也是国家战略引导走向高质量发展的产物。技术、文化与消费间的创新互动正在催生新业态、新模式、新产品、新场景，满足人们对精神消费的需求，这也是一个塑造并推动中国软实力崛起的过程，不仅是一场静悄悄的商业变革，也是全球叙事的重大转变。