“以前就知道格力空调好，没想到格力洗衣机也这么厉害，对格力真是要重新认识了。”家住贵州遵义的林女士，最近趁着“董明珠健康家”遵义红花岗店开业优惠，接连下单了好几样“格力造”。

2月开始，全国多地格力专卖店更名为“董明珠健康家”，这一格力终端渠道的变革引发关注。格力表示，这是格力提出的全新品牌战略，旨在打破消费者“格力=空调”的刻板印象。

格力升级品牌背后是对提振消费考题的解答——只有不断提升品牌热力度，才能破解提振消费密码，激发更具韧性和活力的内需市场。

打造品牌强磁场，跑出发展加速度，格力电器积极培育新质生产力、锻造品牌新优势，今年品牌还在2025世界品牌莫干山大会上亮相，入选“2025新质品牌力创建”优秀案例。

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升级品牌 销量显增

“董明珠健康家”承载着格力多元化的产品布局，店内不仅有空调，还有冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器等全品类家电产品，向消费者全方位展示格力在全屋家电领域的健康产品。

在“董明珠健康家”北京首店可以看到，这里以“空气-水质-膳食”三位一体为核心理念，打造了500平方米的体验空间，设置了空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区。消费者在此能够亲身感受空调AI动态控温、“风不吹人”的风向导流演示；通过净水技术可视化实验，见证水质净化效果；还能体验鲜花冰箱的冷冻保鲜技术以及格力智慧烟灶套装的便捷操作，实现从食材保鲜到烹饪的科技闭环体验。

格力相关负责人表示，布局“董明珠健康家”这一全新品牌战略，就是要以用户健康需求为核心，借助场景化体验、科技化交互、生态化服务，重塑零售价值链，推动格力从“家电产品制造商”向“健康生活服务商”转型升级。

其中，格力电器董事长董明珠的个人IP得到进一步强化。一直以来，格力品牌与董明珠紧密相连。早在2019年，董明珠就将格力线上店铺命名为“董明珠的店”，为品牌注入了鲜明个人标识。

在国家发展改革委产业经济与技术经济研究所室主任、研究员洪群联看来，品牌一头连着生产，一头连着消费，是供给侧和需求侧的结合点，承载着人民群众对美好生活的向往。好的品牌可以创造需求、激发消费和引领发展潮流。

“董明珠健康家”，成为格力深度挖掘董明珠个人IP价值的新探索。业内人士表示，董明珠在国内商业领域拥有极高的知名度与影响力，她的个人形象代表着坚韧、创新与对品质的执着追求。格力将“董明珠”这一个人IP与企业品牌深度绑定，不仅能够快速吸引消费者目光，还能借助消费者对董明珠的信任，为格力带来流量转化。

从市场反响来看，“董明珠健康家”引发了广泛关注与讨论。据了解，升级后的门店人气大增，市场销量良好，格力门店的业绩得到了显著提升。

据了解，格力计划在全国开设10000家“董明珠健康家”门店，2025年的目标是落地3000家，通过大规模布局，进一步强化品牌影响力，推动格力全品类家电产品拓展市场，促进家电更新消费潜力持续释放。

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科技赋能 焕新品牌

以“董明珠健康家”开启品牌焕新大幕，彰显了格力创新发展品牌的底气和信心。

好品牌归根结底要靠产品质量来支撑，而好的产品需要坚持以消费者为中心的理念，还需要有勇闯无人区的勇气和坚持坐冷板凳的毅力。近年来，格力通过推出新产品、提供新场景，深化和扩展品牌与消费者之间的连接，持续提升品牌影响力和竞争力。

格力研发的“风不吹人”技术，通过对空调出风口结构与送风算法的优化，实现了对气流的多角度、多模式调节，避免了冷风直吹人体带来的不适，可有效减少“空调病”。

格力冰箱产品同样亮点十足，格力鲜花冰箱运用独特保鲜技术，通过精准控温、调节湿度以及控制气体成分，使鲜花在冰箱内25天不凋谢，还使果蔬长时间保持新鲜、营养成分不流失，极大满足了消费者对食材高品质保鲜的需求。

在洗衣机领域，格力独家研发高温蒸汽洗技术，洗涤过程中能够释放高温蒸汽，深入衣物纤维，杀灭99.9%的常见致病菌，同时配合银离子抗菌门封，有效抑制霉菌滋生，防止二次污染，全方位呵护消费者衣物健康。

产品是核心，场景是关键。格力通过焕新消费场景，进一步激发消费活力。传统家电门店往往只是简单地陈列产品，消费者难以直观感受到产品在家居环境中的实际使用效果，而“董明珠健康家”门店通过模拟家庭实际场景，如客厅、卧室、厨房、卫生间等，将格力各类家电产品融入其中，让消费者能够在一个贴近生活的环境中亲身体验产品的功能与优势。

例如，在模拟客厅场景中，消费者可以同时感受格力空调的舒适控温、空气净化器的净化效果以及智能音箱的便捷交互体验。而在厨房场景中，消费者可以操作格力的智慧烟灶套装，体验其精准控火、高效吸油烟的性能，同时搭配格力冰箱的食材保鲜功能，感受从食材储存到烹饪的一站式健康体验。

这种场景化体验模式，不仅增强了消费者对产品的感性认知，还能够让消费者沉浸式理解和体验格力全品类家电产品的协同效果，从而有效提升消费者的购买意愿。

有专家表示，“董明珠健康家”以健康为核心的品牌定位，契合了当下消费者对品质生活、健康家居的追求趋势，引领了家电行业向健康化、智能化、一体化方向发展的新潮流，推动了整个家电行业的创新发展与转型升级。

同时，“董明珠健康家”的大规模布局，为传统家电经销商积极探索转型升级路径提供了方向和启示。在当前家电市场竞争日益激烈、产品同质化现象严重的背景下，格力通过“董明珠健康家”平台，展示了品牌战略创新、产品技术升级及渠道体验优化的新成果，为格力塑造了更有辨识度的竞争优势。

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立于潮头 破浪前行

品牌焕新不仅是品牌形象的华丽蝶变、产品服务的迭代升级，更是品牌理念的深度重塑、品牌价值的全面升华。

回顾30余年发展历程，格力在空调领域缔造了一段传奇，“好空调 格力造”的美誉家喻户晓。随着多元化战略的深入推进，格力大胆突破，产品领域不断拓展，从家用空调、暖通空调，到冰箱、洗衣机、热水器等，再到厨房电器、环境电器、智能家居，格力成功摆脱了对空调业务的依赖，实现了从“好空调 格力造”到“好电器 格力造”的跨越，也赋予了格力品牌新的高度和厚度。

在全球制造业风起云涌的变革浪潮中，家电产业正朝着高端化、品牌化、智能化的方向奔跑。尤其是去年以来，“两新”政策推动绿色转型与产业升级。政策引导下，绿色家电和智能数码等高附加值商品销量攀升，“以旧换新”家电产品中一级能效产品销售额占比超90%。消费需求升级拉动供给端转型，多家知名家电厂商加快绿色低碳转型，格力始终站在潮头。

格力始终牢记“绿水青山就是金山银山”，坚定不移地践行绿色低碳的可持续发展理念。在研发生产过程中，格力持续推进工艺、技术、产品升级，积极搭建智慧化、绿色低碳应用场景，助力可再生能源在终端能源系统大规模应用。其“零碳源”光储直柔技术，将光伏发电、储能、直流配电、柔性用电有机融合，实现清洁能源自给自足，产品已服务全球35个国家和地区。

同时，格力秉持环境保护与生产并重的理念，建立绿色家电回收体系，创立废旧家电逆向物流回收平台“明珠绿环回收”，通过“绿色设计—绿色制造—绿色回收”循环发展模式，实现产品全生命周期的绿色管理，2024年成功入选国家级“绿色工厂”及“绿色供应链管理企业”。

在绿色产品研发上，格力坚持在不牺牲用户舒适性的基础上追求高效节能。截至目前，格力累计拥有48项“国际领先”技术，其中超过40项与绿色节能相关。

面向未来，破浪前行，格力将沿着多元化健康家电布局、智能制造技术升级、绿色低碳理念深化路线，构建更具竞争力的新质品牌。

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