来源：钛媒体

距离2025世俱杯开幕仅剩18天，来自全球六大洲的32支足球豪门即将齐聚美国，向冠军奖杯发起冲击。这届世俱杯堪称足球界的“超级盛宴”，参赛队伍从以往的7支大幅扩充至32支，总奖金池高达10亿美元，赛事规模与商业价值均创下历史新高。

5月28日，即将奔赴世俱杯现场执法的国际裁判傅明、本届赛事中唯一一位中国球员周通，携手30多个参赛俱乐部的球迷代表，共同亮相海信世俱杯AI球迷家庭焕新活动现场。作为世俱杯历史上首个全球官方合作伙伴，海信不仅为赛事注入科技力量，更带来“AI球迷家庭焕新计划”，成为体育与科技跨界融合的焦点。

其实，海信与国际顶级体育赛事的渊源早已深厚。2022年卡塔尔世界杯上，场边“中国第一、世界第二”的标语让全球观众记住了这个中国品牌；2024年欧洲杯期间，海信为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，更是开创了欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益的先河。

从早期的赛事赞助到如今以AI技术深度赋能世俱杯，海信正通过持续的创新投入，不断拓展体育营销的内涵与外延，书写中国品牌与国际顶级体育IP合作的新篇章。

海信体育营销：从“刷脸”全球到“技术领航”

2006年，海信确定“未来发展大头在海外”的国际化战略，加快自主品牌建设。2008年冠名澳网公开赛场馆，成为海信以体育营销撬动自主品牌建设的起点。早期，海信通过赞助世界顶级赛事，如2016年起连续赞助欧洲杯、世界杯等，让世界看到了海信品牌的身影，实现了品牌的全球曝光。

数据显示，自2016年以来，海信全球营收增长了1倍，海外收入增长3倍，自主品牌占比51.8%提升到85.6% 。海信的体育营销并非简单的“刷脸”，而是通过深度参与赛事，逐步提升品牌影响力。例如，2016年欧洲杯期间，海信通过与赛事的紧密合作，成功打入了法国最大的渠道商Darty。此外，海信还通过赞助F1红牛车队、美国NASCAR汽车赛等赛事，积累了丰富的体育营销经验，为其后续的全球化布局奠定了坚实基础。

然而，海信并未止步于“刷脸”全球。随着体育赛事对技术的要求越来越高，海信开始从“品牌露出”向“技术嵌入”转型。

在VAR（视频助理裁判）技术的应用上，海信成为2024欧洲杯首个VAR显示官方合作伙伴，为裁判精准判罚提供支持，大大提升了赛事的连贯性。根据欧足联的数据，2024欧洲杯VAR共计触发26次，其中小组赛共计触发20次，相较欧冠联赛平均查看时间减少5秒。

如今，海信又为世俱杯首度提供VAR屏幕支持，这标志着海信在体育赛事技术合作领域迈向了新的高度。海信通过技术创新，不仅为赛事提供了更精准的判罚支持，也为球迷带来了更流畅的观赛体验。

此外，海信发布的“AI球迷家庭焕新计划”，将体育赛事与AI技术深度融合，为球迷带来全新的观赛体验。

AI技术重构观赛生态：从“被动观看”到“沉浸狂欢”

当前，我们正在经历以人工智能为代表的第四次工业革命，传统IT产业正向AI全面跃迁。从去年开始，AI PC、AI手机、AI眼镜等各种AI终端已经开始革新传统产业，全球人工智能终端产业竞争也已进入关键阶段。

聚焦到足球观赛场景，AI技术的引入彻底改变了世俱杯的观赛体验，让球迷从被动观看转变为主动参与的沉浸式狂欢。

海信正式发布的世俱杯AI球迷家庭焕新计划，围绕AI显示、AI空气、AI美食等观赛全场景，联合国际足联打造行业唯一的AI全景世俱杯体验。

在观赛方面，海信电视基于AI大模型的音视频理解和数据处理能力，赛前能为用户提供更丰富的比赛信息和预约功能，并引入AI辅助赛事预测功能。该功能借助大模型技术，深入学习分析历史数据和球队近期状态，预测比赛胜负、晋级及夺冠情况，提供详尽的预测概率分析，增添观赛趣味性。

赛中，海信电视可精准识别体育音视频内容，深度分析总结赛事亮点、战术布局和球员表现，助力球迷深入理解比赛。同时，支持一键截图识别球星，实现分屏播放两路视频，支持大小窗调节和声音切换。

在画质和音质方面，海信电视搭载AI专属绿茵场调色功能，自动优化绿茵场色彩，精准捕捉球员动作，消除动态画面拖影；AI场景音效和AI清晰人声功能，提高解说清晰度，降低背景噪音，提供沉浸式视听体验。

赛后，海信电视还能提供世俱杯等重要体育比赛的结果简报，让用户及时了解比赛最终结果。

值得一提的是，海信AI电视的这些功能依赖其自研的星海多模态大模型，该模型已接入DeepSeek，实现跨场景智慧升级，助力海信全屋智能生态提升用户体验。

除了将AI融入观赛体验外，海信还将AI技术融入家庭生活，打造全场景观赛体验。在AI空气场景中，海信空调精准感知环境变化，自动生成“专属球迷”模式，借助双向流换新风技术，持续输送新鲜空气，让球迷在观赛时享受健康呼吸环境。

在AI美食场景下，海信冰箱根据不同食材，智能匹配最佳真空度、温度湿度及氧气含量，实时调节，打造专属保鲜空间。AI真空磁场保鲜技术延长食材保鲜期，保持新鲜度和营养价值。

海信通过AI技术提升产品功能，打造智能、便捷、舒适的观赛环境，以科技力量重新定义体育赛事观赛体验，让用户感受科技与体育的魅力。

自主品牌与技术双突围、技术标准输出全球

海信在自主品牌与技术领域的突围，得益于其对研发的持续投入。2024年，海信集团营收2153亿元，其中海外收入达996亿元，占整体营收的46%，自主品牌占比达到85.6%。在研发投入方面，海信每年将营收的近5%用于研发。

在市场表现方面，海信电视全球出货量连续3年排名第二，2024年出货量达到2914万台，市场份额14%。在高端市场，海信在75吋以上大屏电视市场以19.8%的份额位居全球第一，在98吋+、100吋+超大屏电视市场分别占据30.3%、58.8%的份额，均稳居全球第一。

海信的技术创新能力也在全球范围内获得认可。2024年，海信牵头制定的《智能家居场景下多模态大模型技术要求》IEEE国际标准顺利通过立项审核，这是全球首个聚焦于智能家居领域多模态大模型技术要求的国际标准。

此外，海信在显示技术领域不断突破，推出全球首款116英寸RGB-Mini LED三色电视，搭载自主研发的RGB三维控色技术，实现了从单一控光到光色同控的重大跨越。

海信的体育营销战略并非简单的“流量生意”，而是以技术为锚点，将赛事合作转化为品牌信任与技术壁垒。从早期的冠名场馆到提供VAR显示技术支持，再到如今输出AI全场景观赛产品，海信通过技术创新和深度合作，不断提升品牌影响力。随着世俱杯的开赛，海信将继续凭借其强大的技术实力和品牌影响力，在全球体育营销舞台上书写新的辉煌篇章，让世界见证中国品牌的崛起与力量。（本文首发于钛媒体APP）

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