价格体系崩了？白象方便面线上价与经销商拿货价几乎一致
近日，“白象方便面价盘失守”的消息引发关注。据红星新闻报道，对比白象方便面线下经销商批发价和线上、线下售价发现，白象方便面线上折扣售价远低于线下终端售价，几乎与线下销售端的进货价一致，使得线下渠道的白象方便面更加不占优势。
据报道，一名成都地区的经销商表示，袋装汤好喝方便面的批发价为66元一箱（30袋装），约合2.20元/袋；桶装汤好喝方便面的价格为46元一箱（12桶装），约合3.83元/桶。而在线上的淘宝百亿补贴频道，5袋汤好喝方便面的价格为11.9元，约合2.38元/袋；10桶白象汤好喝方便面的到手价为38.3元，约合3.83元/桶。
通过对比可以得出，消费者在线上购买的汤好喝方便面价格和经销商给出的批发价几乎一致。
“失守”线下渠道的同时，白象方便面在线上的表现却十分亮眼。根据弗若斯特沙利文数据，2022年8月至2023年7月，中国方便面市场各品牌在全网销售额中，白象品牌汇总总计第一。
在方便面行业，康师傅、统一两大巨头称霸多年，白象等品牌初期以量大实惠等策略主打下沉市场。在抢夺市场份额的过程中，白象开始大力布局线上业务。
界面新闻此前报道，早在2021年底，借助一波“野性消费”流量的契机，白象电商决定重整线上电商业务布局，并且新增了短视频内容电商渠道和社区电商渠道。天眼查显示，白象食品旗下的尚选电子商务（江苏）有限公司在2021年成立。
白象食品集团总经理孙亮曾透露，如今的白象有着独立的电商系统，不仅负责销售，同时还拥有独属的生产中心、供应链及产销协同体系。白象电商市场营销中心总监徐轶秋也曾经表示，在一定时间周期内，白象会根据渠道反馈对产品进行升级和迭代，以确保不同的产品能匹配不同的渠道。
据新消费财研社，最新数据显示，2024年，康师傅以806.5亿元的营收稳居龙头，但增速仅0.3%；统一营收突破303亿元创历史新高，方便面业务却增长乏力；白象则凭借双位数增长，或已取代统一成为行业第二。