西峰 非遗触网焕新生 文创云端放光彩

　　端午将至，西峰区处处洋溢着浓郁的民俗氛围。文化集市、香包节民俗文化产品展销区上，香包、剪纸、面塑等非遗产品纷纷亮相，吸引众多游客观赏选购。同时，不少非遗传承人通过直播展示非遗技艺、推介产品，让非遗产品借助网络平台“飞”向全国各地，让文化“深闺秀”变成“网红尖货”。

　　“家人们，这是我今年新推出的一款手机包，上面绣有哪吒图案，有好几个颜色可以选择。这里还有各种香包摆件、挂件，欢迎大家下单……”日前，在西峰区锦绣坊民俗文化产业街，庆阳香包绣制县级代表性传承人董利红正通过网络直播推介自己最新创作的文创香包。

　　董利红受奶奶和母亲的影响，12岁开始学习手工刺绣。16岁就能独立完成老虎枕、肚兜、香包挂件等刺绣作品。2017年，她成立了庆阳千绣坊商贸有限公司，带领周边绣娘抱团发展香包刺绣产业。在日常的创作中，董利红在传统香包中充分融入现代创意元素，研发、生产的香包刺绣产品针法多样、绣工细腻，且具有实用性。

　　“过去，我们主要靠展销、订单等方式销售产品。这几年，通过直播带货、短视频推广等方式，让我们的产品走向了更广阔的市场。”董利红说，“3年前，我在快手、抖音等平台开设了个人账号，我会定期拍摄、发布短视频，不仅展示香包成品，还直播制作过程，并与粉丝互动，开启了网络销售之路。”

　　自董利红在网络上直播分享香包刺绣技艺后，吸引了各地网友的关注，订单也持续上升。去年，公司的香包销售额达到40多万元，其中，网络销售额达8万元。“今年，预计香包销售额能达到50多万元。借助网络平台，既打开了销路，也让更多人认识和了解庆阳香包这项传承千年的非遗技艺。”董利红说。

　　香包搭乘“网络快车”销往各地，庆阳剪纸也在“云端”绽放美丽。庆阳剪纸项目县（区）级代表性传承人齐秀梅从事剪纸艺术已有30余年，她的作品以陇东风土人情为题材，构思独特、题材广泛，既蕴含庆阳的历史文化脉络，又洋溢着浓郁生活气息。

　　走进齐秀梅剪纸刺绣工作室，齐秀梅正对着手机镜头展示剪纸技艺，“今天我剪的这个‘蛇盘兔’团花，蛇身缠牡丹，兔首衔荷花，寓意‘蛇盘兔，辈辈富，花开富贵’……”随着剪刀翻转，一幅栩栩如生的剪纸作品呈现眼前。

　　齐秀梅深知剪纸这项传统技艺亟须被更多人了解。因此，她从4年前就开始在网上宣传庆阳剪纸的历史渊源、艺术特色、创作手法等，同时推介香包等其他民俗产品。“我想让更多的人知道，剪纸不只是墙上的装饰、桌上的摆件，还能成为服饰纹样、头饰元素，真正融入大家的生活。”齐秀梅说。

　　过去，齐秀梅的剪纸作品主要依靠本地客户购买，销量有限。如今，利用直播和短视频宣传，越来越多的网友通过网络了解并喜爱剪纸艺术，不少外地粉丝在直播间看到作品后，通过电话咨询或线上预订下单，还有人专程到工作室实地参观，近距离感受剪纸技艺。这两年，她的剪纸作品销量较以往显著提升，年网络销售额达3万元。“直播的过程中，我真切感受到网友对非遗技艺的浓厚兴趣。现在，我每天至少发布一条视频，希望通过这些作品让更多人领略剪纸的魅力，让传统手艺焕发新生机。”齐秀梅说。

　　西峰区非物质文化遗产丰富，目前全区共有国家、省、市、区级非物质文化遗产名录项目58项。为拓宽非物质文化遗产的保护传承和发展创新路径，西峰区开展了一系列电商培训和农文旅融合百千万工程网络直播推介等活动，搭建“非遗+直播”平台，组织非遗传承人参加各类电商展会和文化交流活动，鼓励他们在线上展示非遗项目。越来越多的民俗文化产品生产商和非遗传承人变身“网络达人”，通过直播带货、短视频宣传、网店销售等方式，让更多人了解欣赏非遗技艺、选购非遗产品，承载着深厚文化底蕴的非遗产品正通过“云端”走出“深闺”，走进千家万户。

责任编辑：顾洋