西北角·中国甘肃网记者 张玉芳

清甜可口的庆阳苹果、鲜嫩味美的环县羊羔肉、口感清香的白瓜子、营养丰富的乳制品、健康有益的小杂粮......在素有“农耕之源”“陇东粮仓”之美誉的庆阳，“甘味”品牌正以其独特优势，让陇东大地的醇厚风味乘时代之风，香飘四海，成为激活乡村振兴一池春水。

2021年以来，庆阳市委、市政府以整市创建国家农业绿色发展先行区为抓手，着力构建种植业、养殖业、菌业“三元双向”循环农业发展新格局，构建庆阳现代化农业体系。“环县羊羔肉”“庆阳早胜牛”等区域公用品牌影响力持续提升。

科学谋划 构建品牌发展新蓝图

为推动“甘味”品牌建设，庆阳市准确把握“甘味”品牌由“树品牌”向“拓市场”衔接转段的要求，确立了“政府推动、部门联动、企业主动、社会促动”的工作思路。在这一思路的指导下，庆阳市精心构建了涵盖传统市场、品牌门店、线上平台到专场活动的全方位、立体化营销布局。

为确保品牌建设工作的顺利推进，庆阳市制定印发了一系列政策文件，如《“甘味”庆阳农产品品牌培育行动实施方案》《庆阳苹果品牌培育提升实施方案》《全市大宗农产品促销工作方案》等，为品牌建设提供了详细的行动指南和政策保障。同时，市财政每年列支2000万元专项资金，创新开展“庆阳苹果”“环县羊羔肉”等品牌培育、宣传推介和市场拓展等工作，为品牌建设注入了强大的资金动力。

精心培育 打造品牌发展新体系

在品牌培育方面，庆阳市致力于构建以“甘味”为统领、区域公用品牌为主体、企业商标品牌为支撑的协同发展品牌体系。通过不断努力，庆阳市6个区域公用品牌、40个企业商标品牌入选“甘味”品牌目录。“三品一标”认证主体69家、产品89个，4个品牌产品入选农耕农品记忆索引名录。其中，“环县羊羔肉”入选全国农业品牌精品培育计划，与“庆阳苹果”共同入选国家体育总局运动员备战保障产品和国家地理标志品牌百强榜，品牌体系日益完善。

以“瑞雪突围，打造中国苹果新贵”为主题，庆阳市整合各方资源，统一包装和宣传版面，开展了品牌培育“聚合力”、庆阳苹果“云上行”、巡回推介“走一线”等八项活动，全力塑造“庆阳福地，天赐瑞果”的品牌形象。同时，围绕“环县羊羔肉”，持续开展银西高铁冠名、奥运冠军进校园、举办羊肉美食节等宣传活动，不断提升品牌知名度和美誉度。

多元推介 拓展品牌传播新渠道

为了让“甘味”庆阳农产品走出庆阳、走向全国，庆阳市开展了丰富多彩的品牌推介活动。制作了精美的《“甘味”庆阳农产品品牌目录》和宣传片，集中展示庆阳苹果、羊肉等优质农特产品的独特魅力。在交通要道和城市商圈，庆阳市也进行了广泛的宣传布局。在庆阳机场、高铁站、高速沿线等地设置大型宣传牌，在市区广场商圈循环播放宣传视频，让“甘味”品牌深入人心。

此外，庆阳市积极举办和参加各类农产品展销会、博览会。举办2024中国苹果年会·庆阳苹果商贸洽谈会，邀请200名果商前来观摩考察，现场签约订货13.47万吨，有力地促进了产品销售。积极参加兰洽会、农交会、中博会等全国性、区域性商贸节会以及招商活动，组织参与“甘味入粤”“甘味入湘”“甘味入蒙”等农产品展销推介活动，不断拓展市场版图，提升品牌知名度。截至2024年年底，庆阳市“甘味”农产品销售额达到39亿元，网络零售额15.09亿元，出口额2.2亿元，籽仁类产品出口1.18亿元，增长57%，创近10年最高值。

双线营销 构建品牌销售新格局

在品牌营销方面，庆阳市坚持线上线下双线发力，积极拓展销售渠道。借助全省百城千店活动的契机，在兰州设立“甘味”庆阳农产品直营店，并新建庆阳苹果京津冀营销中心等直销窗口，进一步拓宽线下销售渠道。同时，积极落实“甘味”市场体系建设“三个覆盖”要求，在市域内设立“甘味” 门店（专柜、专区），为消费者购买“甘味”农产品提供了便利。

在对外合作方面，庆阳市加强与天津、中央定点帮扶单位的沟通协作，引导24家企业与天津31家大型商超、电商企业建立合作关系，打造9个直供直采基地，设立5个消费帮扶馆，实现了农产品的稳定销售。组织嘉辉、庆新等企业参加“甘味入新”“甘味入韩”等活动，邀请阿联酋迪拜商贸团、新西兰乐淇公司等来庆考察洽谈，推动庆阳市20多种农产品出口至30余个国家和地区，国际市场影响力不断扩大。

在线上营销方面，依托京东（甘肃）数字经济产业园和农业产业云平台，举办 “网上年货节”“双品网购节”等线上促销活动，以及“甘味”农产品溯源直播带货促销活动，线上线下融合发展成效显著。从中国苹果年会到“甘味入湘”“甘味入粤”系列推介，从兰州直营店到省外86个直销窗口，线上线下融合的营销体系让庆阳味道香飘四海。

严格监管 筑牢品牌质量新防线

品牌的生命力在于品质，庆阳市始终将产品质量作为品牌建设的重中之重。建立了“甘味”庆阳农产品品牌目录制度和标识授权制度，对品牌进行动态管理，定期开展监测评价，严格把控准入与退出机制，确保只有优质的农产品才能使用“甘味”品牌标识。

加强对“甘味”品牌标识使用的规范管理，严厉打击仿冒和伪劣产品，严肃查处商标侵权、非法使用标识等违法行为，全力维护品牌的公信力和产品质量安全。创建全域绿色农产品生产基地，全面推行承诺达标合格证制度，将所有“三品一标”产品认证主体纳入国家追溯平台监管，实现了从农田到餐桌的全程质量管理，为消费者提供了安全、优质的农产品，筑牢了品牌质量的坚实防线。