转自：北京青年报

近期，“看·见殷商”展览备受瞩目。该展览首周观众量突破2.8万人次，周六单日入馆观众约1.5万人次。随着展览热度的增加，不仅带火了与展览联动的“票根经济”，对周边消费拉动的效果也在逐步显现。

热门文创卖断货

5月19日起，年度大展——“中华文明起源”系列展“看·见殷商”展，在北京大运河博物馆(首都博物馆东馆)启幕。本次展览汇集了中国国家博物馆、殷墟博物馆等全国28家文博单位的珍贵文物藏品338件套，展品涵盖8处10次“全国十大考古新发现”成果，其中一级文物超50件套。

展品中，不仅有网红表情包——“亚丑钺”，也有《哪吒2》中敖光手持“龙牙刀”的原型——出土于殷墟花园庄东地亚长墓的商代玉刀。更为瞩目的是，收藏于中国国家博物馆、河南博物院的“双胞胎”妇好鸮尊，时隔50年后再聚首。

“看完展览，孩子对青铜文物特别感兴趣，缠着我要买书，学习的兴趣一下就上去了。”展览现场，一位带着两个孩子的家长对北京青年报记者说。

同样备受追捧的还有文物“同款”文创。缩小版的鸮尊摆件未展先火，成为社交媒体上的新晋网红。不少观众都在观展后来到文创店，带走一件或多件“殷商”宝器，店内部分文创产品已售罄。北青报记者了解到，“看·见殷商”展特邀多位设计师设计推出极具特色的“殷商主题”系列文化创意产品。目前，首批上线文创已达280余种，是北京对单一展览投入文创产品数量最多的一次。

“票根经济”再发力

展览期间，通州区推出323项惠民福利与精彩活动。观众凭殷商大展的门票，可以联动享受首开通州万象汇、远洋乐堤港、通州万达等6大商圈及大运河文化旅游景区游船、区内酒店民宿、舌尖美食、体育娱乐等福利折扣。

“您拿殷商大展预订信息或者电子票，在我们这里住店可以打折。”大运河博物馆附近一家酒店的前台表示，最近总能接到咨询的电话。“端午假期可能是第一个凭票高峰，部分来咨询的客人特意问了这个时间。”

北青报记者了解到，为了吸引大展带来的客源，通州区多家商户做起了“票根经济”。酒店住宿方面，有的打出凭票最低可享门市价6.5折优惠，有的将退房时间免费延长到14点，有的还能把行李免费运到指定车站。餐饮方面，有餐厅打出凭票8到9折优惠，或者消费一定金额加赠菜品或甜点。休闲娱乐方面，一些观光园可以凭票享受免费入园，有健身俱乐部、运动场可以凭票享受免费体验课程。

文商旅融合新典型

在线旅游平台也推出了游船+殷商大展、殷商大展+通州景点、殷商大展+环球影城+酒店等不同套餐。部分一日游套餐已经累计售出百余单。

国家文物局数据显示，今年五一假期，全国博物馆接待观众数量超6000万人次，相较于去年增长17%。数据创历史新高，足见文博场馆人气持续高涨之势。

而殷商大展正在成为北京文商旅融合的典型案例。文化消费以及对周边消费的拉动影响力还将在展览期间以及后续持续发挥作用。专家表示，文旅消费已从“流量争夺”转向“价值创造”。搭建起“文化+”的多元融合桥梁，实现产业间的协同发展与创新。

从千年文物到消费新引擎，殷商大展诠释了文化资源向经济动能的转化逻辑。在文商旅深度融合的浪潮下，历史与未来交织，文化与产业共荣，为城市高质量发展开辟了新路径。

文/本报记者张鑫

摄影/本报记者付丁

责任编辑：姜泽菲(EK010)