助力“南康家具”品牌蝶变
■孙默涵 本报记者 朱海
从铁板斧式的草根经济到千亿元产业集群的品牌跨越，近年来，江西“南康家具”创造了“无中生有”的产业发展新路。当地从业人员纷纷表示，“南康家具”能有今天的成绩，集体商标功不可没。
江西省赣州市南康区的家具产业历经30多年发展，形成了集加工制造、销售流通、专业配套、家具基地等为一体的全产业链集群。但随着产业不断发展，企业自主创牌、树牌意识不强等问题不断显现。
为破解发展瓶颈，在江西省市场监管局的指导下，赣州市、南康区两级市场监管部门大力推进商标品牌建设，助力江西团团圆家具有限公司等29家核心企业共同发起“南康家具”品牌联盟。联盟整合南康家具产业上下游资源链条，推动南康家具企业由单兵作战走向集群化协作，以产品创品质、以品质立品牌、以品牌促发展，共同打造“南康家具”区域强势品牌，为“南康家具”产业集群商标注册筑牢根基。2018年5月，国家知识产权局正式核准“南康家具”为集体商标。
在此基础上，江西省市场监管局指导南康区制定出台《关于加快推进使用“南康家具”集体商标的实施方案（试行）》，成立“南康家具”集体商标工作领导小组，制定“南康家具”运营细则和使用细则，明确“南康家具”集体商标使用企业准入标准，引导优质家具企业进入“南康家具”集体商标。同时，推动成立赣州市南康区康企家具品牌运营管理有限公司，具体负责“南康家具”集体商标运营推广。建设“南康家具”溯源体系和防伪标识体系，引导和鼓励集体商标使用企业在产品上嵌入“南康家具”或“中国·南康”字样，鼓励南康家具企业在产品外包装上印入“南康家具”。截至目前，已有257家头部企业加入“南康家具”品牌联盟，并被授权使用“南康家具”集体商标。
为全方位提升“南康家具”集体商标的知名度和影响力，三级市场监管部门加大“南康家具”集体商标宣传及保护力度。一方面，充分利用主流媒体、微信公众号等方式宣传“南康家具”集体商标，增强企业商标注册、使用、保护意识；另一方面，鼓励商标使用企业集体外出参展、线上线下整体营销，扩大影响力。同时，建立市场监管部门、行业协会、家具企业的联动机制，持续开展“打击假冒、保护名优”行动，加大对侵犯注册商标专用权行为的打击查办力度，严厉打击假冒商标的违法侵权行为；开展“南康家具”商标品牌优势区域创建专项行动，畅通南康家具线上营销维权通道，设立商标侵权等赔付基金，实行先赔付后查实，不断提升南康家具整体形象。