转自：新华财经

日前，首届丽江玉龙雪山咖啡活动周现场招商推介会在云南省丽江市玉龙纳西族自治县拉市镇隆重举行。此次推介会以“咖啡+旅游”为主题，全方位展示了拉市镇文旅新业态的发展成果，聚焦打造文旅新地标，吸引了众多企业和嘉宾参与，为玉龙县文旅产业建设注入了新活力。

推介会亮点纷呈 签约金额达8.4亿元

推介会前，与会嘉宾实地考察了海东马场、打渔村、拉市海游客中心等“咖啡+旅游”线路，深入了解了玉龙县优质的土地资源、产业布局和丰富的文化旅游资源。推介会上，玉龙县政府与4家企业成功签约，总投资协议金额达8.4亿元，涵盖民宿、旅拍、餐饮、咖啡、康养等多个领域，为当地招商引资和乡村振兴注入了强劲动力。

玉龙县县委常委、副县长和志山在致辞中表示：“玉龙县依托生态、文化、气候等优势，近年来在婚拍旅拍、民宿、研学、康养、观星、骑行等文旅业态上不断创新，取得了显著成效。2024年，全县接待海内外游客2299万人次，实现旅游综合收入237亿元。未来，我们将继续以开放的姿态、优惠的政策和优质的服务，迎接八方来客。”

白沙古镇：一杯咖啡看雪山

白沙古镇是纳西族文化的重要发源地之一，自2013年起，咖啡文化便在古镇悄然兴起，到如今已汇聚了106家风格各异的咖啡馆。在“古镇+”模式的推动下，古镇咖啡产业和文旅产业深度融合，构建了多种“咖啡+”体验模式。无论是咖啡+研学、咖啡+文创，还是咖啡+文旅、咖啡+休闲度假，都让游客在品味咖啡的同时，沉浸式体验古镇流传千年的魅力。咖啡不仅成为了游客体验丽江慢生活的新宠，也助推了古镇咖啡产业集群的发展。

拉市镇：文旅融合助力乡村振兴

拉市镇是玉龙县文旅产业发展的核心区域之一，近年来依托拉市海景区，以旅游产业为乡村振兴的重要抓手，深度挖掘文旅资源，积极探索“咖啡+旅游”“非遗+旅游”等新模式。打渔村作为拉市镇的代表性村落，以其保存完好的纳西族传统建筑和独特的湿地景观，成为文旅融合的典范。

打渔村项目规划以“漫鸟艺术”“漫鸟盲巢”“漫鸟生活”为主题，打造非遗文创、艺术中心、酒吧、咖啡馆、轻餐、民宿等多元业态。其中，2/3的业态与非遗传习、艺术创新相结合，旨在孵化独具特色的古村落商旅街区。这一模式不仅丰富了游客体验，也为当地村民提供了就业和创业机会，实现了经济效益与社会效益的双赢。

拉市田园综合体：打造文旅新门户

拉市田园综合体服务中心（海东游客服务中心）是此次推介会的重点推介项目之一。该项目位于大丽高速下口，是进入拉市海景区的“第一眼”位置，具有极强的展示性和功能性。项目总体规划为综合服务区、生态停车区、乡村振兴示范区和农耕文化体验区四个片区，分两期实施。

一期工程总投资1.29亿元，已于2022年12月开工建设，主要建设游客中心和服务中心，具备接待、集散、酒店服务、展示等功能。二期工程计划投资9000多万元，将建设生态停车场及商业配套设施，进一步辐射周边区域，形成“一眼两翼三区四片”的规划布局。项目建成后，将成为拉市海景区的重要门户，为游客提供全方位的服务，同时带动周边村镇发展，助力乡村振兴。

玉湖村：乡村振兴的“丽江样板”

玉湖村是玉龙雪山脚下的传统纳西族村落，近年来通过乡村振兴政策的推动，成功实现了从贫困村到旅游示范村的华丽转身。村内保存完好的古建筑群、丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，吸引了大量游客和投资者。

玉湖村以“高端小众乡村旅游目的地”为定位，构建了“1+1+4+10+N”的旅游产业体系，包括特色马经济、国际旅拍基地、非遗院落、野奢营地等多元业态。通过“基层党组织领导+村集体合作社+企业+村民”的发展模式，玉湖村集体经济不断壮大，村民年人均可支配收入达2.16万元，实现了“干活不出村、挣钱不出门”的共同富裕目标。

拉市海湿地：生态与旅游的完美结合

拉市海高原湿地省级自然保护区是云南省第一个以湿地命名的自然保护区，2004年被列入《国际重要湿地名录》。保护区内生物多样性丰富，共有植物1117种、动物455种，其中国家重点保护鸟类69种，每年吸引大量观鸟爱好者和生态旅游者。

拉市镇依托湿地资源，发展了骑马休闲、观鸟研学、民俗文化体验等旅游业态，形成了“政府引导扶持、县级平台公司运营、村集体组织支持配合、全民积极参与”的农旅融合新模式。2024年，拉市海景区成功创建为国家4A级旅游景区，全年接待游客204.4万人次，旅游收入达4.67亿元，成为丽江旅游的新名片。

玉龙县委书记杜云林表示，玉龙县将以此次推介会为契机，继续深化文旅融合，推动乡村振兴，“我们欢迎更多企业和投资者参与到拉市镇的文旅建设中，共同探索‘咖啡+旅游’‘非遗+旅游’等新模式，为乡村振兴注入新活力。”未来，玉龙县将重点培育生态旅游、康养旅游、体育旅游、婚庆旅游、研学旅游等新业态，打造更具吸引力的旅游目的地。同时，通过智慧化管理和服务提升游客体验，守护好绿水青山，实现可持续发展。（中共玉龙县委宣传部供稿）

编辑：穆皓