近日，曾经风靡一时的时尚品牌真维斯再次成为人们热议的焦点。30年过去，这个红极一时的服装品牌在自己的“老家”澳大利亚宣布破产，官网标注“商店全部关闭”。在国内，曾经遍布各大商场的真维斯实体店也在逐渐减少，仅剩线上渠道仍在正常运营。5月27日，三湘都市报记者走访长沙市场发现，曾经承载一代人青春记忆的真维斯，如今已难觅踪影。

　　■文/视频  三湘都市报全媒体记者 龙思言

实体店难寻，消费者感慨“青春落幕”

　　记者走访了长沙五一广场、黄兴南路步行街、万家丽广场等多个商圈，均未发现真维斯的身影。在悦方ID Mall、步步高（维权）梅溪新天地等大型商场，服装楼层也未见该品牌专柜。多位商场工作人员均表示：“真维斯几年前就陆续撤柜了，现在商场更倾向于引进快时尚或国潮品牌。”

　　值得一提的是，不少“80后”“90后”消费者得知长沙线下难觅真维斯品牌身影的消息感到十分意外。“读大学时经常买真维斯的T恤和牛仔裤，尤其是牛仔裤质量很好，一条能穿好几年，没想到现在连店都找不到了。”35岁的长沙市民张先生感慨道。

　　“以前逛街必逛真维斯，它和班尼路、佐丹奴并称‘学生党三件套’，现在这些牌子都很少见了。”“90后”白领刘女士说，“得知它澳大利亚总部关店的消息，感觉自己的青春也落幕了。”

线上渠道成“独苗”，客服含糊其辞

　　尽管长沙真维斯线下门店难觅踪迹，但真维斯品牌在线上依旧活跃。真维斯淘宝官方旗舰店拥有579万粉丝，抖音平台也有多家官方店铺，其中粉丝量最高的达169.6万。记者浏览发现，这些店铺仍在进行日常直播促销。其中，真维斯抖音官方旗舰店的一款价格为59.9元/件的冰丝原纱防晒衣，累计销量超过10万余件。

　　记者以消费者身份咨询淘宝真维斯旗舰店客服，询问为何长沙线下未找到实体店，线上却仍可正常购买。客服回应称：“真维斯有线上和线下两种销售渠道，线下看不到实体店可能是因为所在地区的门店暂时关闭或搬迁。”对方强调，官方旗舰店商品与线下同款，品质有保障，并建议记者通过官网或客服查询附近是否有实体店。

　　然而，当记者致电真维斯官方客服热线时，电话始终无人接听。该品牌抖音旗舰店客服则回复：“我们是从福建发货的，其他门店情况不清楚。”

消费习惯的改变加速了品牌的没落

　　真维斯成立于1972年，1990年代被旭日集团正式收购后，进入中国市场迅速崛起，随后凭借平价、休闲的风格成为年轻消费者的心头好。2011年至2014年是真维斯的辉煌期，品牌在中国市场迎来多个高光时刻。旭日企业财报显示，2011年底，真维斯在中国的店铺数量达到2931家。2012年底，真维斯在内地市场净销售额达49.6亿港元，其在澳大利亚和新西兰地区仅有13.8亿港元。

　　然而，随着ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚品牌的涌入，以及国内电商的迅猛发展，真维斯逐渐失去竞争优势。尽管当下真维斯尝试通过电商转型延续生命力，但在竞争激烈的线上市场，其影响力已大不如前。

　　真维斯实体店的逐渐减少、消失，也引发了网友们的热议。有网友表示：“不是真维斯不行了，是我们的消费习惯变了。”也有人认为：“品牌没有跟上潮流，设计一直停留在十年前，自然会被淘汰。”

　　不过，仍有部分消费者对真维斯抱有感情，他们表示，“希望真维斯能像回力、飞跃那样通过联名或创新重新崛起。”

　　从风靡一时到逐渐淡出，真维斯的兴衰折射出零售行业的激烈变革。当线下门店成为记忆，线上渠道成为“独苗”，这个曾经的休闲服饰巨头能否焕发新生，仍需市场和时间的检验。而对于消费者来说，真维斯的消失不仅是一个品牌的退场，更是一段青春记忆的告别。