随着气温回升，海拔4718米的纳木错迎来了一年中最富诗意的时刻。湛蓝的湖水挣脱冰面的束缚，与远处的念青唐古拉山相互辉映，吸引了一批批游客来到湖畔观赏。

“每年5月，纳木错湖的冰封逐渐消融，这一现象被称为‘开湖’。” 当雄县文化和旅游局局长王勇介绍，19日举行的纳木错“开湖日”活动是西藏首届“雪域古城·圣地拉萨”文化旅游节的一部分。

“开湖日”现场格外热闹，不仅有取水等“开湖”仪式，还有精彩表演和非遗体验。“我第一次来纳木错，真幸运能赶上‘开湖’盛景！”来自四川成都的游客白丹特意穿上了藏族传统服装来拍照。

系列文旅活动精彩纷呈，“西藏游”热度正不断攀升。今年“五一”假期，西藏文旅市场表现亮眼，累计接待国内外游客156.72万人次，同比增长16.24%；实现旅游总消费11.23亿元，同比增长15.18%。

在热闹的文旅活动中，西藏非遗项目大放光彩，让游客领略到古老而独特的文化魅力。

“牦牛与青藏高原群众的生产生活紧密相关，西藏人民对牦牛有着独特的感情和文化信仰。”18日，国际博物馆日当天，西藏牦牛博物馆创馆馆长吴雨初在镇馆之宝“牦牛纹带柄铜镜”展位前，为游客介绍牦牛在高原生态与民俗生活中的重要地位。“通过设立展区，我们让牦牛毛编织、牛皮船制作等非遗技艺从展柜走向互动体验。”吴雨初说。

西藏自治区文物局党组书记赵兴邦介绍，在实体展馆沉浸式体验与云端平台数字展陈的双轨驱动下，西藏全区博物馆体系正日益完善，在文旅融合中发挥着重要作用。

持续增加的铁路列车和民航班机，为游客来藏旅游提供更多便利。

“今年以来，我们已累计开行14趟进藏旅游专列，相比去年同期增加2趟。‘五一’假期期间，青藏铁路集团公司累计发送旅客56.96万人次，同比增长7.89%。”中国铁路青藏集团有限公司客货管理部副主任李葭说。

19日上午，随着TV9971航班在日喀则和平机场平稳降落，日喀则市迎来67名来自日本、阿根廷的外籍游客，这是今年以来西藏规模最大的入境包机游客团组。

民航西藏自治区管理局数据显示，夏秋航季，共有11家国内外航空公司执飞西藏航线，航班通达国内外58个城市。

当朝阳为布达拉宫鎏金顶披上金纱，来自江苏的研学团队正在八廓街上的非遗体验馆体验唐卡绘制；法国游客杰弗瑞正举起相机记录南迦巴瓦峰的“日照金山”；自媒体从业者贡加多吉正通过直播向全球展示自家养的白牦牛在纳木错湖畔撒欢……这些生动场景，印证着西藏旅游发展从“门票经济”向“复合体验”的转型。