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参观福建馆的观众络绎不绝。

一名儿童在福建馆前与机器狗互动。

游客在福建馆体验福州传统妆束技艺（三条簪）。

第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）正在火热进行。

一年一度的文博会，是观察我国文化产业发展的重要窗口，被誉为“中国文化产业第一展”。本届文博会以“创新引领潮流 创意点亮生活”为主题，于5月22日至26日举办，共设8大展馆，展览总面积达16万平方米，全国31个省（自治区、直辖市）及港澳台地区全部参展。

再赴文博之约，福建如何亮相？记者在人流如织的福建馆邂逅“三张面孔”。

（一） 古与今

从2022年首次系统性呈现福建“福”文化，到2023年宣传展示文化产业中的“闽人智慧”，再到2024年聚焦海洋经济与文化传承的双向奔赴，近年来福建馆的主题演进始终与文化产业浪潮同频共振，呼应全省工作重点。

今年福建馆的主题为“赓续文脉 慧通八闽”。走进福建馆，八闽文脉在光影间次第绽放：序厅入口处，12组7米高的LED竹简屏整齐排列，根据不同的主题内容，变换出七彩颜色，滚动播放福建各地市文旅宣传标识、特色文化、典籍精粹、著名书院、“闽生活72式”以及“五个一工程”奖闽派获奖作品等文化符号，织就一幅跃动的数字文脉长卷。

福建有着悠远灿烂的历史文化，竹简屏以“建阳雕版”与传统竹简为灵感母体，成为传统与现代交相辉映的生动写照。

序厅前，一场跨次元的对话每日上演：泉州市提线木偶戏演员指尖轻勾，灵猴木偶腾挪闪转；一旁的智能机器狗则报以跳跃、挥爪、空翻等动作。这对“传统技艺+AI萌宠”的反差组合，每场亮相必引客流层层聚涌，成为展馆当之无愧的“顶流打卡点”。

穿过竹简屏构筑的光影门阵，更多古今对话场景跃入眼帘，其中尤以“盏中星河”项目最为绚丽——通过3D投影技术还原建盏釉面纹理的千变万化，釉色流淌轨迹投射于嵌有实物盏体的屏幕，斑驳窑变在数字苍穹中舒展，恰似星河倾泻，尽展“一盏一宇宙”的神奇。

科技是人类文化的重要组成部分。纵观人类文明史，科技进步与文化传承总是相辅相成。在福建馆，现代与传统的相遇，不断拓展人们对文化产品的想象边界，展示着优秀传统文化历久弥新的魅力。

（二） 虚与实

“既好看，又好玩。”游客们逛完福建馆后如是评价。

好评背后，是福建本土企业以数字技术重构文化叙事的新探索。

在网龙展区，佩戴高清VR设备，跨上智能马鞍，就可以“骑马”在武夷山云雾缭绕的生态茶园穿行，在九曲溪饱览世界丹霞奇观，以及登临玉女峰感悟摩崖石刻的千年文脉，实现多维度的感官刺激和深度沉浸的文旅体验。

在汉合天辰带来的光影互动装置中，面对墙面投影的《咏春拳谱》竹简做出的各种动作，会被实时捕捉生成虚拟咏春宗师，以水墨形式出现在竹简中。

在咪咕新空打造的元宇宙应用场景中，戴上VR眼镜、握住手柄，便能以第一视角开启鼓浪屿之旅。

新质生产力推动文化业态迭代焕新，人工智能与数字技术的快速发展、融合应用，带来前所未有的沉浸式体验，观众不再停留于单向观赏，而是借助手势捕捉、智能传感等设备，在虚实共生的文化场域中解码历史基因，甚至通过数字共创平台实时生成个性化文化印记，真正实现了从“旁观者”到“参与者”再到“传播者”的深度转化。

作为数字经济大省，近年来，福建加快推动文化产业的数字化转型，实施文化数字化战略和重大文化产业项目带动战略，加快文化资源数字化采集，开展文物资源数字化保护项目，培育文化消费新场景、新模式。

历届文博会上，增强数字技术应用，增强体验感，始终是福建馆的特色。记者看到，占地600多平方米的展区内，实物展品与智能屏幕搭配的展陈组合成为“标配”，一批“名企业”“名产品”参展，展现了福建的文化数字化建设成果，反映出文旅深度融合、数字文旅高质量发展的态势。

（三） 展与销

沿蜿蜒贯穿展区的“曲水流觞”LED地屏（象征闽江水脉）行走，扫描分布其中的10处文化二维码，可解锁3分钟左右特色短视频——茶文化、闽都文化等多彩福建文化主题如画卷舒展。当数字长河中的文化坐标被全部点中，游客即可兑换限定台历或“福瑞龙”陶瓷玩偶，完成这场八闽文化溯源之旅。

线上线下相结合，既传播闽派文化的核心理念，也贯穿福建馆文化产品展销全流程。自开幕首日起，宝宝巴士便在展区搭建起直播间，身着汉服的主播通过实时互动，向短视频平台观众推介覆盖160多个国家和地区的国学故事、儿歌动画等文化产品。

记者观察发现，福建馆今年的实物展销、产品项目互动场景展示，明显多于往年，每个企业展区内均有专业人员现场值守，实时开展产品演示及交易咨询服务。

展形象，亮“家底”，促合作。

文博会是万众瞩目的文化盛宴，也是文化产品“大卖场”。依托文博会国家级展销平台属性，福建馆打造集“展、演、创、售”于一体的新型文化空间，积极拓展线上线下展销功能：线上开设闽派文化直播间，推介福建好物；线下设置人气爆棚的茶文化品鉴区、非遗手作体验角，观众既能观看福州传统妆束技艺表演，还能喝到机器人现场制作的“福”字拉花咖啡……通过一系列引流促消费举措，争取达成更多实实在在的交易成果与合作意向。

文化体验与消费场景无缝衔接，把“文化流量”转化为“产业增量”的探索，为文博会“文化搭台，经济唱戏”的定位写下生动注脚。