◎记者 郭晓萍

第六届上海“五五购物节”火热进行中，申城消费热潮涌动。近日发布的《上海市提振消费专项行动方案》，更是为释放消费潜力注入政策动能。

特色消费券点燃购物热情

“没抢到！点进去就没了！”准点抢杨浦消费券的刘小姐对上海证券报记者表示。据悉，杨浦区在“五五购物节”期间，发放超千万元“玩转杨数浦”消费券，进一步激发区域消费活力。其中，整合五角场商圈等重点商业体，发放“商圈消费券”，券面设置为潮品券与次元券，凸显了商圈商品的特色。鼓励二次元经济健康发展也是《上海市提振消费专项行动方案》部署新型消费培育行动的措施之一。

“黄浦的消费券太难抢了，几秒就没了！”同样抢票失利的还有丁女士，她告诉记者，连平时基本没有折扣的金条都参加活动，十分划算。丁女士口中的消费券是“璀璨金喜大豫园”黄浦专用消费券，5月17日首轮发放瞬间便被一抢而空。老凤祥银楼旗舰店、老庙福佑店、中国黄金旗舰店等18家商户参与活动。黄浦区商务委介绍，5月17日，参与活动的18家商户通过自身优惠叠加政府消费券，销售金额同比增长463%，活动效应显著。

据了解，此次黄浦区举行消费券活动是为了联动“五五购物节”重点IP活动——2025钻石珠宝文化节。2025钻石珠宝文化节举办时间为5至6月，黄浦、浦东、闵行、长宁、徐汇、虹口、杨浦等区共推出43项各类活动。全市各大商圈对黄金珠宝等商品开展满减促消费活动，老凤祥、中国黄金、东华美钻等重点企业推出工费减免、以旧换新、免费鉴定养护等优惠措施。

此外，“五五购物节”期间，浦东新区重点打造“浦东嘉年华-购物狂欢季”，每周发放“乐购浦东”零售消费券，掀起时尚消费热潮。长宁区“‘时尚国潮’商圈精品推广节”将于5月30日拉开帷幕，联动重点商圈针对服装鞋帽、化妆品、日用品（箱包、钟表、眼镜等）、黄金珠宝四大品类推出消费券。

政策+活动“点亮”首发经济

东方明珠塔下，13米高的巨型史迪奇模型吸引着“迪士尼粉”前来体验打卡。近期，迪士尼商店陆家嘴旗舰店推出“拾光奇旅”十周年庆典活动，多家商场联动开展迪士尼主题打卡互动。就在不远处的浦东美术馆，6月19日起将与巴黎奥赛博物馆联袂呈现“缔造现代”特展，把上百件欧洲艺术瑰宝带到上海。各类首发活动不断在浦东新区上演，推动消费热力持续升级。据介绍，今年浦东新区将引进各类首店31家，包括美国知名户外背包品牌Osprey中国首店、新加坡高端瑜伽服饰品牌Flaneur中国首店等。

“点亮”首发经济的不只是浦东新区。数据显示，1至4月，静安区引入53家各能级首店，包括伊菲丹亚洲首家品牌城堡店、上海罗意威之家等。一季度，黄浦区新增各类首店22家，其中全球首店3家、全国首店4家。5月7日，黄浦区再添高能级全球首店，国际知名品牌HOKA在新天地区域揭幕其全球首家品牌体验中心。

作为全国首发经济核心承载地与最大的进口消费品口岸，上海正以制度创新激发消费市场新活力。《上海市提振消费专项行动方案》提出，支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、举办首发活动。试点首发进口消费品检验便利化措施和进口化妆品快速通关模式。推动国际品牌和国潮品牌的首发与中国国际进口博览会和“五五购物节”“上海之夏”等重大活动联动。支持老字号开设新店、旗舰店，开发新品、潮品。

近期，上海发布《关于开展首发进口消费品检验便利化措施试点的公告》，在全国首创“白名单+差异化合格评定”的创新模式，为“首展、首秀、首店、首发”消费品进口提速增效。据介绍，便利化措施改变以往单一商品便利化模式，将适用范围扩展至服装、玩具、餐具、电子电器等全品类进口首发消费品，涵盖国际品牌全球首秀展品、高端品牌中国首店商品、限量版首发新品等多元形态。

上海海关商检处处长潘晓毅表示，便利化措施实施后，预计单票货物平均通关时间效率提升80%以上，进口餐具等长检测周期产品节省通关时间达2周。通过“制度型开放”构建的便捷进口通道，正吸引更多国际品牌将上海作为亚太地区首发首选地。据悉，已有14家跨国品牌中国总部20个消费品品牌申请纳入“白名单”，包括2万多款全球或区域首发新品。