初夏刚至，东方潮涌。一场已经跨越68载历史的“中国第一展”——第137届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）在广州落下帷幕。在国际风云错综变化的之际，这场盛会向世界展现了中国经济的澎湃动能：共有来自219个国家和地区的28.9万名境外采购商到会，较第135届广交会增长17.3%。现场意向出口成交254.4亿美元，增长3%。

珠江畔的广交会展馆，既是商业竞技场，更是文明交融地。秦汉时期“海上丝绸之路”在此扬帆，唐宋“广州通海夷道”直抵波斯湾，再到1784年美国商船“中国皇后号”，满载人参、毛皮跨越重洋，换回中国茶叶、瓷器，这些都为新中国在1957年成立广交会，用“贸易突围”打破外交困局，从而走向全新的开放道路奠定了厚重的历史基础。

此次广交会一大特色，是共建“一带一路”国家成交占比超六成，成为拉动成交增长的重要引擎。贸易相互往来，是最初基于消费需求的交往，而开放和出海，不仅是商品与消费的互惠互利，如何在紧密的商业交往中寻找到文化和价值观的相通点，求同存异，共同发展，形成你中有我，我中有你的全新格局，更是人类命运共同体共建共荣的基石。

白酒、茶叶、丝绸、瓷器等作为彰显东方气韵，有着突出宣传承载中华文化精粹和中国生活方式的消费品牌，不仅在物质需求，也在精神消费层面成为中国品牌走向世界的窗口的重要代表。以水井坊为代表的白酒企业，积极探索了一条传统与现代、东方与西方的深度融合之路，从坚守民族品牌初心，到适应国内国际规则，从而成长为互惠共荣共利的国际消费品牌。

对外开放有多种形式，产品出海只是一种初步的形态。水井坊在20多年前就准确把握到了开放与包容的时代脉搏，先行先试，随着市场准入制度进一步改革而不断探索，成为我国外商扩大投资在白酒行业的最早重要试点；另一方面国际巨头帝亚吉欧也坚定看好中国市场，以长期主义的心态耕耘投入，积极破冰前行，在带来资本的同时，还引入了国际化的品牌管理理念和市场营销策略。帝亚吉欧亚太地区全球免税及印度总裁约翰·奥基夫表示：“很多人不知道中国是全球知名的烈酒市场，而白酒正是其中的核心品类，拥有深厚的传统，独特的风味和精湛的工艺。我们有幸能携手水井坊这一知名品牌，并参与到跨越周期的中国的白酒市场。未来，我对中国烈酒市场拥有的巨大潜力非常期待。”

在双方的精心培育下，水井坊迅速完成了现代化改造，并通过帝亚吉欧的海外渠道远销境外，赢得了国际市场的认可。根据年报，2024年水井坊全年海外销售收入同比增长约45%，成为公司业绩增长的重要亮点。这场高水平对外开放的成功案例，成为传统品牌与国际企业深度融合的典范，不仅创造了大量就业机会，还带动了上下游产业链的发展。

跟随时代而变才能永葆活力。党的二十届三中全会，描绘了中国改革开放新蓝图，向世界释放了新时代中国坚定不移高举改革开放旗帜的鲜明信号，为中国的未来蕴藏了新的更大机遇，本届广交会的“含新量”和“含绿量”也不断创新高。

水井坊在发展新质生产力上，以水井坊古窖池所拥有的“一号菌群”，与中国科学院微生物研究所真菌学国家重点实验室合作，立足长远的基础性科研，推动产品升级和创新奠定坚实基础，同时系统推进可持续发展战略，得到全球主流ESG评级机构的认可，与供应商、经销商等合作伙伴共同构建绿色生态圈，带动整个产业链向低碳、环保、可持续的方向发展。

水井坊作为白酒行业对外开放的成功案例，体现了中国对外开放的决心和成就，是改革开放大潮中的一个亮丽篇章，它证明了中国企业在对外开放中能够汲取精华、创新发展。中国经济是一片大海，而世界市场是一片汪洋。从中国制造，到东方名片，传统工艺与现代科技相互滋养，本土智慧与全球视野的融合发展，相信会有更多如水井坊这样的企业，在国际舞台上大放异彩。

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文字 | 程行欢

校对 | 张家梁